DSP-площадки в РСЯ: что это за трафик и полный список

Что значит «dsp … yandex ru» в отчёте РСЯ

Возьмём строку dsp inneractive yandex ru и разберём по частям:

• dsp — Demand-Side Platform, платформа закупки рекламы. Метка говорит, что показ пришёл не с сайта-партнёра РСЯ, а через внешнюю рекламную биржу.
• inneractive — название самой биржи. Здесь это Inneractive, мобильная in-app биржа. На её месте бывает unityads, mintegral, ironsource и ещё несколько десятков имён.
• yandex ru — а вот это сбивает с толку чаще всего. Это не сайт yandex.ru. Приписка значит лишь то, что показ прошёл через систему Яндекса.

Так что dsp unityads yandex ru читается как «показ во внешней сети Unity Ads, полученный через Яндекс» — то есть реклама внутри мобильных игр на движке Unity, а не на каком-то сайте.

Важная деталь про формат. В стоп-лист и в самом отчёте площадка выглядит с дефисами и точкой: dsp-inneractive.yandex.ru. А «dsp inneractive yandex ru» без знаков — это просто как её набирают в поиске и как она иногда отображается в выгрузках. Имя то же самое. Иногда встречается и общая строка dsp.yandex.ru без названия биржи — это сводный трафик всех внешних сетей разом.

Откуда берётся этот трафик, если я его не включал

Никакой галочки «включить DSP» вы не ставили — и это нормально. Когда кампания крутится в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), показы по умолчанию идут в трёх местах: на сервисах самого Яндекса (Почта, Погода, Игры, Карты), на сайтах-партнёрах РСЯ и во внешних сетях. Вот эти внешние сети — программатик-биржи, с которыми у Яндекса есть интеграция, — и подписаны в отчёте как «dsp …».

Главное, что про них надо понять: большая часть этого инвентаря — mobile in-app. Баннеры и видео внутри мобильных приложений и игр, offerwall, rewarded-видео в духе «посмотри ролик — получи кристаллы в игре». И вот тут зарыта собака.

Качество DSP-трафика: бояться или нет

Для большинства рекламодателей внешние сети — это слабое звено РСЯ. Узнать их в статистике легко по характерному почерку:

• много кликов и показов — и почти нулевые конверсии;
• подозрительно низкая цена клика и высокий CTR: так выглядят случайные нажатия, а не интерес;
• визиты по две секунды, отказы под 100%, нулевое время на сайте;
• гео и устройства не из вашей аудитории — старые Android, нецелевые страны.

Есть и обратная сторона, и про неё забывают. Если вы рекламируете мобильное приложение и закупаете установки — in-app инвентарь как раз ваш, и резать его глупо. Но если вы продаёте услуги, товары или собираете лиды на сайт, внешние сети почти всегда сливают бюджет впустую.

Отдельная боль — автостратегии. Если кампания работает на автостратегиях, мусорные площадки не просто едят деньги, а ещё и портят обучение: алгоритм видит дешёвые клики, считает их «дешёвыми конверсиями» и гонит туда ещё больше бюджета. Чистка площадок тут лечит сразу и расход, и обучение.

Поэтому не рубите сплеча. Откройте Мастер отчётов → срез по площадкам, отсортируйте по расходу и целевым действиям. Площадка потратила деньги и не дала ни одной конверсии — в стоп-лист. Внезапно конвертит — оставьте и проверьте ещё раз через неделю. Решение принимает стоимость конверсии, а не ваше отношение к мобильным играм.

Как отключить dsp-площадки и внешние сети

Отдельного тумблера «выключить все внешние сети» в кампании нет — отключение работает через список запрещённых площадок.

Шаги:

1. Откройте кампанию → Настройки → блок «Запрещённые площадки и внешние сети» (в группе специальных настроек).
2. Вставьте туда имена площадок — по одной в строке. Подходят и домены сайтов (example.com), и внешние сети в формате dsp-unityads.yandex.ru.
3. Сохраните. Лимит — до 1000 площадок на кампанию.

Загвоздка в том, что имён «dsp-…» несколько десятков и они периодически меняются — блокировать по одной можно до бесконечности. Поэтому практичнее один раз вставить готовый список, а потом раз в пару недель добивать его новыми именами из отчёта по площадкам. Такой список — прямо ниже, с кнопкой «Скачать Excel»: колонка с площадками уже в правильном формате для вставки.

Полный список DSP-площадок РСЯ (+ скачать Excel)

Это тот самый список DSP-площадок РСЯ, который обычно ищут, чтобы скопировать в запрещённые площадки Директа. Имена даны в рабочем формате dsp-…​.yandex.ru — берите из таблицы по одному через поиск или качайте Excel и вставляйте колонку целиком.

Список собран и сверён по нескольким опубликованным спискам внешних сетей РСЯ (2026): roiidol.ru, sergeev.direct, ay-ready.ru — объединение и дедуп. Точный набор внешних сетей Яндекс официально не публикует, и он периодически меняется — поэтому раз в пару недель сверяйтесь со своим отчётом по площадкам и дополняйте стоп-лист новыми именами.

Разбор частых площадок из отчётов

Короткая расшифровка тех, что встречаются чаще всего и по которым обычно ищут «что за площадка»:

• dsp inneractive yandex ru — Inneractive (входит в Digital Turbine), мобильная in-app биржа. In-app баннеры и видео. Обычно в стоп-лист.
• dsp unityads yandex ru — Unity Ads, реклама в мобильных играх на Unity. Rewarded-видео, много случайных кликов.
• dsp ironsource yandex ru — ironSource (теперь часть Unity), медиация и offerwall в играх.
• dsp mintegral yandex ru — Mintegral (Mobvista), playable и видео, много азиатского трафика. В стоп-листе площадка пишется как dsp-mintagral.yandex.ru — да, именно с опечаткой «mintagral».
• dsp yeahmobi yandex ru — Yeahmobi, китайская performance-сеть. Дешёвый, но нецелевой для РФ трафик.
• dsp webeye yandex ru — WebEye, китайская сеть закупки трафика. Почти всегда блокируют.
• dsp betweenx yandex ru — Between Exchange (Between Digital), российская программатик-биржа дисплея и видео.
• площадка dsp opera exchange yandex ru — Opera Ads / Opera Exchange, трафик браузера Opera и партнёрских приложений.

Отдельная заметная группа в списке — DSP производителей смартфонов: Xiaomi, Huawei, Lenovo, TCL, Transsion (Tecno, Infinix). Это реклама прямо в прошивке и предустановленных приложениях телефонов — для рекламы услуг и интернет-магазинов почти всегда нецелевой трафик. Если ведёте ещё и ретаргетинг, чужие сети из внешнего инвентаря обычно только мешают своему. Все имена и ещё несколько десятков — в таблице и Excel выше.

Главное

Частые вопросы