DSP-площадки в РСЯ: что это за трафик и полный список

Что значит «dsp … yandex ru» в отчёте РСЯ

Возьмём строку dsp inneractive yandex ru и разберём по частям:

• dsp — Demand-Side Platform, платформа закупки рекламы. Метка говорит, что показ пришёл не с сайта-партнёра РСЯ — через внешнюю рекламную биржу.
• inneractive — название самой биржи. Здесь это Inneractive, мобильная in-app биржа. На её месте бывает unityads, mintegral, ironsource и ещё несколько десятков имён.
• yandex ru — а вот это сбивает с толку чаще всего. Это не сайт yandex.ru. Приписка значит лишь то, что показ прошёл через систему Яндекса.

Так что dsp unityads yandex ru читается как «показ во внешней сети Unity Ads, полученный через Яндекс» — то есть реклама внутри мобильных игр на движке Unity, не на каком-то сайте.

Важная деталь про формат. В стоп-лист и в самом отчёте площадка выглядит с дефисами и точкой: dsp-inneractive.yandex.ru. А «dsp inneractive yandex ru» без знаков — это просто как её набирают в поиске и как она иногда отображается в выгрузках. Имя то же самое. Иногда встречается и общая строка dsp.yandex.ru без названия биржи — это сводный трафик всех внешних сетей разом.

А ещё иногда видно «https». В CSV-выгрузке из Мастера отчётов та же строка может прийти со схемой в начале — https://dsp-unityads.yandex.ru или просто «https dsp yandex ru». Это та же самая площадка: выгрузка добавляет протокол в файл, а в интерфейсе Директа площадка показана без него. В стоп-лист https:// вставлять не нужно — там работает голое имя вида dsp-unityads.yandex.ru.

«Сети» здесь — это не РСЯ. Когда в названии или в настройках попадается слово «сети» («dsp yandex ru сети», «внешние сети»), речь о внешних программатик-биржах, не о Рекламной сети Яндекса. DSP — это часть РСЯ, её внешний сегмент, не отдельная система. РСЯ — это весь инвентарь сразу: сервисы Яндекса (Почта, Погода, Карты), сайты-партнёры и внешние сети. «dsp …» — только третья из этих частей. Поэтому, когда вы отключаете dsp-площадки, РСЯ не выключается целиком — вы убираете лишь её внешний кусок, зато показы на сервисах Яндекса и партнёрских сайтах остаются.

Откуда берётся этот трафик, если я его не включал

Никакой галочки «включить DSP» вы не ставили — и это нормально. Когда кампания крутится в РСЯ (Рекламной сети Яндекса), показы по умолчанию идут в трёх местах: на сервисах самого Яндекса (Почта, Погода, Игры, Карты), на сайтах-партнёрах РСЯ и во внешних сетях. Вот эти внешние сети — программатик-биржи, с которыми у Яндекса есть интеграция, — и подписаны в отчёте как «dsp …».

Главное, что про них надо понять: большая часть этого инвентаря — mobile in-app. Баннеры и видео внутри мобильных приложений и игр, offerwall, rewarded-видео в духе «посмотри ролик — получи кристаллы в игре». И вот тут зарыта собака.

Качество DSP-трафика: бояться или нет

Для большинства рекламодателей внешние сети — это слабое звено РСЯ. Узнать их в статистике легко по характерному почерку:

• много кликов и показов — и почти нулевые конверсии;
• подозрительно низкая цена клика и высокий CTR: так выглядят случайные нажатия, не интерес;
• визиты по две секунды, отказы под 100%, нулевое время на сайте;
• гео и устройства не из вашей аудитории — старые Android, нецелевые страны.

Есть и обратная сторона, и про неё забывают. Если вы рекламируете мобильное приложение и закупаете установки — in-app инвентарь как раз ваш, и резать его глупо. Но если вы продаёте услуги, товары или собираете лиды на сайт, внешние сети почти всегда сливают бюджет впустую.

DSP и автостратегии: почему это особенно опасно

Если кампания работает на автостратегиях, мусорные площадки не просто едят деньги — они портят обучение. Алгоритм видит дешёвые клики с in-app бирж, принимает их за «дешёвый трафик» и гонит туда ещё больше бюджета. Хуже того: если по такой площадке случайно проскочила пара ложных конверсий (а на rewarded-форматах это бывает), стратегия запоминает её как «выгодную» и начинает докупать целенаправленно. Получается петля: чем больше алгоритм тратит на мусор, тем «выгоднее» этот мусор выглядит в его глазах. Чистка площадок здесь лечит сразу две вещи — и расход, и обучение, — поэтому на автостратегиях это не косметика — это необходимое условие, чтобы кампания вообще начала учиться на правильных данных.

Поэтому не рубите сплеча. Откройте Мастер отчётов → срез по площадкам, отсортируйте по расходу и целевым действиям. Площадка потратила деньги и не дала ни одной конверсии — в стоп-лист. Внезапно конвертит — оставьте и проверьте ещё раз через неделю. Решение принимает стоимость конверсии, не ваше отношение к мобильным играм.

Как отключить dsp-площадки и внешние сети

Отдельного тумблера «выключить все внешние сети» в кампании нет — отключение работает через список запрещённых площадок.

Шаги:

1. Откройте кампанию → Настройки → блок «Запрещённые площадки и внешние сети» (в группе специальных настроек).
2. Вставьте туда имена площадок — по одной в строке. Подходят и домены сайтов (example.com), и внешние сети в формате dsp-unityads.yandex.ru.
3. Сохраните. Лимит — до 1000 площадок на кампанию.

Загвоздка в том, что имён «dsp-…» несколько десятков и они периодически меняются — блокировать по одной можно до бесконечности. Поэтому практичнее один раз вставить готовый список, а потом раз в пару недель добивать его новыми именами из отчёта по площадкам. Такой список — прямо ниже, с кнопкой «Скачать Excel»: колонка с площадками уже в правильном формате для вставки.

Что делать, если 1000 площадок не хватило. На практике лимита хватает почти всегда: реально жрут бюджет два-три десятка имён, остальное — длинный хвост без показов. Если список всё же упёрся в потолок, не пытайтесь заблокировать каждую строку — держите в нём только площадки с заметным расходом, а мелочь, которая давно не показывается, периодически вычищайте и освобождайте места. Пара десятков главных транжир закрывает почти весь слив.

Общего стоп-листа на весь аккаунт в Директе нет. Запрещённые площадки задаются на уровне кампании — единого списка на аккаунт интерфейс не предусматривает. Если кампаний много, ведите эталонный список в одном месте (тот же Excel ниже) и разносите его по кампаниям через Директ Коммандер: там список площадок копируется между кампаниями за пару кликов, не вставляется руками в каждую. Так вы поддерживаете один список на десятки кампаний и не теряете синхронизацию.

Полный список DSP-площадок РСЯ (+ скачать Excel)

Это тот самый список DSP-площадок РСЯ, который обычно ищут, чтобы скопировать в запрещённые площадки Директа. Имена даны в рабочем формате dsp-…​.yandex.ru — берите из таблицы по одному через поиск или качайте Excel и вставляйте колонку целиком.

Список собран и сверён по нескольким опубликованным спискам внешних сетей РСЯ (2026): roiidol.ru, sergeev.direct, ay-ready.ru — объединение и дедуп. Точный набор внешних сетей Яндекс официально не публикует, и он периодически меняется — поэтому раз в пару недель сверяйтесь со своим отчётом по площадкам и дополняйте стоп-лист новыми именами.

Чего в этом списке нет и почему он не может быть полным

Сверил свой список с восемью публичными подборками и с официальной справкой. Вывод неприятный для жанра «полный список»: официального перечня внешних сетей у Яндекса не существует. Проверены справка рекламодателя, справка РСЯ для владельцев площадок и новости Яндекс Рекламы — перечня нет нигде.

Механику Яндекс описывает сам: «Под названием dsp.yandex.ru объединены площадки внешних сетей, которые собирают незначительное количество показов. По этой причине мы не расшифровываем их названия в статистике», и дальше — «Как только площадка наберет значимое количество показов, ее название будет расшифровано». Отсюда следствие: набор dsp-хостов у каждого рекламодателя свой и меняется по мере того, как конкретная биржа набирает у вас объём. Любой опубликованный список, включая этот, — снимок чужих отчётов.

Сети, которые Яндекс называет официально, а имени площадки я не нашёл

В справке «Площадки, на которых запрещены показы» перечислены Inner-active, BidSwitch, MoPub, MobFox, Smaato. BidSwitch и Smaato в стоп-листах не встречаются ни разу. Ещё три подтверждены новостями Яндекса: BidMachine (интеграция 2024 года), Realme (формат Icon Ads, 2024) и Haier (соглашение по подключённому ТВ, 2026). Имена их площадок в отчётах публично не зафиксированы, поэтому выдумывать хосты вида dsp-smaato.yandex.ru я не стал: в стоп-лист попадёт строка, которой не существует. Если увидите такие в своём отчёте — напишите, дополню.

Стоп-лист из dsp-хостов закрывает лишь часть мусора

Та же справка приводит пример запрещённой площадки в виде com.block.juggle/ — это бандл мобильного приложения. С середины 2024 года практики жалуются, что основной поток «мусорных» показов приходит уже бандлами com.*, а не строками dsp-*. Так что чистить только dsp-хосты недостаточно.

Технические ограничения, о которых стоит знать заранее

• исключить можно до 1000 доменов для баннеров и до 100 для видеообъявлений — под видео полный список уже не влезет;
• в Мастере кампаний запрещённые площадки добавить нельзя, только в режиме эксперта;
• подключённое ТВ за год выросло по инвентарю на 81%, среди партнёров — Haier и TCL. Строка dsp-tcl.yandex.ru в списке как раз оттуда, и в охватных кампаниях блокировка всех dsp-подряд рискует срезать легитимный ТВ-инвентарь.

Мёртвые строки, которые кочуют по чужим спискам

MoPub закрыт ещё в 2022 году, Vungle переименована в Liftoff — а dsp-mopub.yandex.ru и dsp-vungle.yandex.ru продолжают тиражироваться в подборках середины 2026 года. Вреда от лишней строки в стоп-листе нет, но «свежесть» чужих списков стоит делить надвое. Отдельно: в некоторых подборках попадается dsp-discount.ru — это вообще не площадка РСЯ, в стоп-лист её тащить незачем.

Как вытащить актуальный набор из своего кабинета

Библиотека отчётов → отчёт «Площадки». Либо Мастер отчётов с фильтром «Тип площадки» = «Сети» — так видно ровно те внешние сети, которые крутились у вас. С декабря 2025 в обновлённом Мастере отчётов строки можно выделить чекбоксами и запретить показы прямо из отчёта.

Разбор частых площадок из отчётов

Короткая расшифровка тех, что встречаются чаще всего и по которым обычно ищут «что за площадка»:

• dsp inneractive yandex ru — Inneractive (входит в Digital Turbine), мобильная in-app биржа. In-app баннеры и видео. Обычно в стоп-лист.
• dsp unityads yandex ru — Unity Ads, реклама в мобильных играх на Unity. Rewarded-видео, много случайных кликов.
• dsp ironsource yandex ru — ironSource (теперь часть Unity), медиация и offerwall в играх.
• dsp mintegral yandex ru — Mintegral (Mobvista), playable и видео, много азиатского трафика. В стоп-листе площадка пишется как dsp-mintagral.yandex.ru — да, именно с опечаткой «mintagral».
• dsp yeahmobi yandex ru — Yeahmobi, китайская performance-сеть. Дешёвый, но нецелевой для РФ трафик.
• dsp webeye yandex ru — WebEye, китайская сеть закупки трафика. Почти всегда блокируют.
• dsp betweenx yandex ru — Between Exchange (Between Digital), российская программатик-биржа дисплея и видео.
• площадка dsp opera exchange yandex ru — Opera Ads / Opera Exchange, трафик браузера Opera и партнёрских приложений.

Отдельная заметная группа в списке — DSP производителей смартфонов: Xiaomi, Huawei, Lenovo, TCL, Transsion (Tecno, Infinix). Это реклама прямо в прошивке и предустановленных приложениях телефонов — для рекламы услуг и интернет-магазинов почти всегда нецелевой трафик. Если ведёте ещё и ретаргетинг, чужие сети из внешнего инвентаря обычно только мешают своему. Все имена и ещё несколько десятков — в таблице и Excel выше.

Главное

Частые вопросы