Словарь SEO-терминов
Словарь рабочих слов: что означает, как считается, где встречается и что с этим делать на своём сайте. Формулировки короткие — чтобы прочитать прямо во время разговора с подрядчиком.
Разделы словаря
Десять групп по тому, где термин встречается в работе. Нажатие оставляет в словаре только свой раздел.
Числа, по которым судят о результате: конверсия, отказы, CTR, стоимость заявки.
Показать раздел35On-page SEOЧто правится на самой странице: заголовки, тексты, ссылки, разметка.
Показать раздел56Технический SEOКак сайт устроен внутри: индексация, коды ответа, редиректы, скорость обхода.
Показать раздел21Off-page SEOВсё, что происходит за пределами сайта: ссылки, упоминания, репутация.
Показать раздел26СемантикаЗапросы и их разбор: частотность, интент, кластеры, минус-слова.
Показать раздел37АналитикаСчётчики и отчёты: откуда пришёл человек, что делал и дошёл ли до заявки.
Показать раздел25PerformanceСкорость загрузки и то, как её измеряют: метрики ядра, ресурсы, кэш.
Показать раздел24AI-поискОтветы нейросетей как новая выдача: как туда попадают и чем это меряют.
Показать раздел54КонтентТексты, картинки и видео: чем их оценивают и что считается полезным.
Показать раздел20Фильтры и санкцииСанкции поисковых систем: за что прилетает и как выглядит падение.
Показать разделВсе термины
Поиск ищет и по названию, и по расшифровке — термин находится, даже когда помнишь только смысл.
Сегменты в Метрике
segments, сегментация аудиторииСегменты в Метрике — это срезы аудитории, которые отделяют одних посетителей от других по нужному признаку.
СемантикаСезонность
SeasonalityКолебания спроса в течение года.
СемантикаСемантическое ядро
Список целевых запросов сайтаСтруктурированный список ключевых запросов, по которым продвигается сайт.
АналитикаСквозная аналитика
end-to-end analyticsСквозная аналитика — это система, которая прослеживает путь от клика по рекламе до денег в кассе.
Технический SEOСкорость загрузки сайта
page speed, скорость сайтаСкорость загрузки сайта — это время, за которое страница становится видимой и готовой к действию.
On-page SEOСниппет
Блок страницы в поисковой выдачеТо, что пользователь видит о вашей странице в выдаче.
СемантикаСреднечастотный
СЧ-запросЗапрос с частотностью 100–1000 в месяц.
Off-page SEOСсылочная масса
Link mass, ссылочный профильСовокупность всех внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.
СемантикаСсылочный вес
Link juiceАвторитет, который страница передаёт другим через ссылки.
СемантикаСтоп-слова
Stop wordsСлова, которые поисковик игнорирует.
КонтентСторителлинг
storytelling, рассказывание историйСторителлинг — подача информации через историю с героем, конфликтом и развязкой вместо перечисления голых фактов.
Технический SEOСтраница-сирота
Orphan pageСтраница, на которую не ведёт ни одной внутренней ссылки.
КонтентСтратегия голубого океана
Blue Ocean StrategyСтратегия голубого океана — это создание нового рынка вместо драки за долю на старом.
КонтентСтриминг
стрим, прямые трансляцииСтриминг — прямые трансляции в реальном времени, где автор общается с аудиторией без монтажа и заранее заготовленного ролика.
КонтентСуббренд
sub-brand, дочерний брендСуббренд — это дочерняя марка, которая живёт под крылом основного бренда, но говорит со своей аудиторией.
Таргетированная реклама
Targeted advertisingРеклама, нацеленная на конкретную аудиторию по интересам, демографии или поведению.
КонтентТематический авторитет
Topical AuthorityКогда поисковик считает сайт экспертом в одной теме — и выше ранжирует все его страницы.
АналитикаТепловая карта
HeatmapВизуализация активности пользователей на странице.
PerformanceТизерная реклама
teaser ad, тизерТизерная реклама — это объявление-интрига, которое цепляет загадкой и заставляет кликнуть, чтобы узнать ответ.
AI-поискТокен
Единица, в которой модель считает текст и деньгиМинимальный кусок текста для модели: слово, часть слова или символ.
Off-page SEOТоксичные ссылки
toxic links, вредные бэклинкиТоксичные ссылки — это вредные внешние ссылки со спамных и некачественных сайтов, которые тянут позиции вниз.
КонтентТонкий контент
Thin contentСтраница с минимумом полезной информации.
МетрикиТочка безубыточности
break-even point, точка нулевой прибылиТочка безубыточности — это объём продаж, при котором доходы ровно покрывают расходы, а прибыль равна нулю.
СемантикаТранзакционный запрос
transactional query, транзакционный интентТранзакционный запрос — это поиск, за которым стоит готовность к действию: купить, заказать, скачать.
Off-page SEOТраст сайта
trust, траст, доверие доменаТраст сайта — это накопленное доверие, которое поисковик испытывает к домену: чем оно выше, тем легче страницам пробиваться в топ.
On-page SEOТёмные паттерны
dark patterns, тёмные паттерны интерфейсаТёмные паттерны — это обманные приёмы интерфейса, которые подталкивают человека к решениям против его интересов.
Фавикон
favicon, иконка сайтаФавикон — маленькая иконка сайта, которая показывается во вкладке браузера, в закладках и рядом со сниппетом в мобильной выдаче.
КонтентФактчекинг
fact-checking, проверка фактовФактчекинг — проверка утверждений, цифр и источников в тексте до того, как материал увидит аудитория.
КонтентФилософия бренда
brand philosophy, миссия брендаФилософия бренда — это набор ценностей и смыслов, которыми компания объясняет, зачем она существует.
КонтентФирменный стиль
brand identity, айдентикаФирменный стиль — это единая система визуальных элементов, по которым бренд узнают с первого взгляда.
КонтентФорматы контента
content formats, типы контентаФорматы контента — формы подачи материала: текст, видео, изображение, аудио и их комбинации под разные задачи и площадки.
On-page SEOФутер сайта
footer, подвал сайтаФутер сайта — это нижний сквозной блок с контактами, служебными ссылками и реквизитами компании.
Хештег
hashtag, метка с решёткойХештег — слово или фраза после символа решётки, которая превращает текст в кликабельную метку и группирует посты по теме.
On-page SEOХлебные крошки
Навигационная цепочкаЦепочка ссылок: Главная › Каталог › Категория › Товар.
Технический SEOХостинг
hosting, размещение сайтаХостинг — сервис, на серверах которого лежат файлы сайта и откуда они отдаются посетителю по запросу браузера.
Целевая аудитория
Target audience, ЦАГруппа людей, для которых создаётся продукт и маркетинг.
АналитикаЦелевое действие
conversion action, конверсионное действиеЦелевое действие — это поступок посетителя, ради которого ты вообще делал сайт: заявка, звонок, покупка.
АналитикаЦели в Метрике
goals, настройка целей Яндекс МетрикиЦели в Метрике — это правила, по которым система понимает, что посетитель сделал что-то важное.
Off-page SEOЦитирование
Citation, упоминаниеУпоминание бренда без активной ссылки.
Частотность запросов
частота запроса, query frequencyЧастотность запросов — это сколько раз люди вводят конкретную фразу в поиск за месяц.
КонтентЧат-бот
chatbot, виртуальный собеседникЧат-бот — программа, которая ведёт диалог с пользователем по заранее заданным сценариям или с помощью нейросети.
Технический SEOЧПУ
Человекопонятный URLЧитаемый адрес страницы из слов вместо параметров и цифр.
Фильтры и санкцииЧёрное SEO
black hat SEO, чёрные методыЧёрное SEO — это собирательное название методов продвижения, которые нарушают правила поисковиков ради быстрого роста.
Экспертный контент
expert content, экспертный контентЭкспертный контент — материалы, которые опираются на реальный опыт и знания автора. Пересказа чужих статей там нет.
МетрикиЭластичность спроса
price elasticity of demandЭластичность спроса — это мера того, насколько сильно меняется спрос в ответ на изменение цены.
AI-поискЭмбеддинги
Embeddings, векторное представлениеПредставление слов и фраз как точек в многомерном пространстве.
PerformanceЭмбуш-маркетинг
ambush marketing, партизанский маркетингЭмбуш-маркетинг — это когда бренд паразитирует на крупном событии, не платя за официальное спонсорство.
Ничего не нашлось. Попробуйте другое слово или сбросьте фильтр.