Типы соответствия ключевых слов

Заставляет систему учитывать служебное слово. По умолчанию Директ выбрасывает из запроса предлоги, союзы, частицы и местоимения, считая их незначимыми. Из-за этого фраза «отдых в крыму» ловит и «отдых крым», и «крым отдых недорого». Плюс перед словом это чинит: «отдых +в крыму» показывается только там, где предлог действительно есть. Ставить плюс имеет смысл там, где предлог меняет смысл: «билеты +из москвы» и «билеты +в москву» — совсем разные намерения.

Кавычки задают состав фразы, скобки — порядок. В кавычках объявление показывается только по тем словам, что внутри, без добавочных, но в любом порядке и в любой словоформе: «купить окна» поймает и «окна купить». Квадратные скобки фиксируют порядок слов: [из москвы в тверь] уже не поймает «из твери в москву». Скобки нужны там, где перестановка меняет смысл, — это направления, маршруты и пары «из чего во что».

Фиксирует словоформу: число, падеж, время. Без него «!стол» и «столы» для системы одно и то же. С ним объявление покажется только по точной форме. На практике оператор нужен редко и чаще всего для слов, у которых другая форма меняет смысл: «!ремонт» против «ремонты», «!крым» против «крыма» в топонимах, названия брендов, совпадающие с обычными словами.

Три: широкое, фразовое в кавычках и точное в квадратных скобках. Модификатор широкого соответствия — тот самый плюс перед словом — отключён в 2021 году, и его логика была перенесена в фразовое соответствие. Обратите внимание, что квадратные скобки в Google означают точное соответствие, а в Директе — фиксацию порядка слов: символ один, смысл разный, и списки между системами без переделки не переносятся.

Предлоги, союзы, частицы, местоимения и вопросительные слова: в, на, с, из, для, по, к, у, о, при, под, над, за, до, от, без, а, и, но, или, же, ли, бы, как, где, когда, что, чей, мой, ваш и подобные. Полный список зашит в инструмент, и именно перед этими словами ставится плюс. Одиночные слова, состоящие из одной буквы, тоже попадают сюда: их система выбрасывает всегда.

Чтобы управлять шириной охвата. Широкое даёт много трафика и много мусора, точное даёт мало и чисто. Обычная схема: запускать кампанию на широком, за две-три недели собрать поисковые запросы, вынести работающие в отдельную группу на точном с высокой ставкой, а мусор отправить в минус-слова. Разные типы одной фразы при этом стоит держать в разных группах, иначе они конкурируют между собой.

Да, одинаковые строки схлопываются, лишние пробелы убираются, регистр приводится к нижнему. Порядок при этом сохраняется: первое вхождение остаётся на своём месте.

Нет, вся обработка идёт в браузере.