Калькулятор CPM, CPC и CPA
Одна кампания описывается разными ценами: площадка продаёт показы, отчёт считает клики, а бизнес смотрит на стоимость заявки. Инструмент связывает их в одну систему: вводите то, что знаете, и получаете остальное. Из бюджета и показов выходит CPM, из кликов — CPC и CTR, из конверсий — CPA и конверсия сайта. Обратный ход тоже считается: сколько показов купит бюджет при известной цене тысячи и сколько из них дойдёт до заявки. Рядом таблица чувствительности: как меняется цена заявки, если CTR вырастет или просядет на четверть.
Что известно о кампании
Цены
Что будет при другом CTR
| CTR | Кликов с бюджета | CPC | Заявок | CPA |
|---|
Как пользоваться
- Это минимум для CPM. Показы берите из отчёта площадки, а не из счётчика на сайте.
- Появятся CPC и CTR. Клики — те, что засчитала площадка, они почти всегда больше визитов в аналитике.
- Появятся CPA и конверсия сайта. Конверсией считайте то целевое действие, за которое платите.
- Она показывает, во что превращается цена заявки при другом CTR и другой конверсии, при том же бюджете.
Частые вопросы
Почему клики площадки не сходятся с визитами в аналитике
Разница в 10–20% нормальна и встречается всегда. Площадка считает клик в момент нажатия, аналитика — загруженную страницу со сработавшим счётчиком: часть людей уходит раньше, часть блокирует скрипты, часть переходов склеивается в одну сессию. Расхождение больше трети — уже повод искать проблему: медленный лендинг, редирект, потерянные UTM-метки.
Что считать конверсией: заявку или продажу
Ту величину, по которой вы принимаете решения. Если между заявкой и продажей есть отдел продаж, полезно считать обе: CPA по заявке показывает работу рекламы, CPA по продаже — работу всей воронки. Инструмент считает по одному числу, поэтому прогоните дважды.
Как из CPM получить CPC
Через CTR. Тысяча показов при CTR 1% даёт десять кликов, значит CPC равен CPM, делённому на десять. Формально CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Отсюда простое правило: рост CTR вдвое роняет цену клика вдвое при неизменном CPM.
В медийной рекламе CPM выгоднее, чем CPC
Смотря что вы покупаете. Оплата за показы выгодна, когда у креатива высокий CTR: вы платите фиксированную цену за охват, а клики достаются дешевле. При слабом креативе всё наоборот, и оплата за клик страхует от слива бюджета на пустые показы. Считать надо в CPA — только он учитывает и цену трафика, и его качество.
Какой CTR считается нормальным
Он слишком зависит от площадки и формата, чтобы называть цифру. В поиске по бренду CTR бывает десятки процентов, в медийной сети — доли процента, и обе картины нормальны. Сравнивать имеет смысл с собственной историей и с соседними кампаниями в том же формате, а не с чужими бенчмарками.
Что делать, если CPA выше допустимого
Разложить его на множители. CPA = CPM ÷ (CTR × конверсия × 10). Ухудшиться мог любой из трёх: подорожал аукцион, разонравился креатив, просел сайт. Таблица чувствительности внизу показывает, какой из рычагов даст больше — обычно это самый слабый на текущий момент.
Данные куда-то отправляются
Нет, всё считается в браузере.
Похожие инструменты
Разбирает фразы на уникальные слова с частотой и собирает минус-слова для Яндекс.Директа и Google Ads. Целевые слова исключаются.
ОткрытьКросс-минусовкаПерекрёстная минусация фраз для Директа: находит вложенные запросы и проставляет минус-слова, чтобы объявления не конкурировали.
ОткрытьКалькулятор маржинальностиВаловая маржа и маржинальность в процентах по выручке и себестоимости. Считает и обратную задачу — какая нужна цена под целевую маржу.
ОткрытьГенератор UTM-метокСобирает ссылку с UTM (source, medium, campaign) для рекламы и аналитики. Пресеты Директ, Ads, VK, поддержка {keyword}.
ОткрытьКалькулятор конверсииСчитает CR сайта из трафика и заявок: сколько посетителей превращается в лиды и сколько нужно трафика под план.
ОткрытьКалькулятор CTRКликабельность из показов и кликов: CTR сниппета в выдаче или объявления, с ориентирами по позициям.
ОткрытьЕщё инструменты для SEO и маркетинга
Кластеризатор запросов, генераторы sitemap и robots.txt, минус-слова, разметка Schema.org и калькуляторы — в разделе инструментов.