Калькулятор CTR — кликабельность объявления

Калькулятор делит клики на показы и показывает CTR — долю людей, которые увидели объявление и нажали на него. Два поля, один результат и сразу сравнение с коридором рынка: подсказка говорит, попадает ли креатив в аудиторию. Нужен маркетологам и всем, кто запускает рекламу сам, в Директе, Google Ads, ВКонтакте или Telegram, чтобы сравнить объявления между собой до того, как бюджет потрачен.

Формула: CTR = клики ÷ показы × 100 %. 42 000 показов и 630 кликов — это 1,5 %; 12 500 показов и 40 кликов — 0,32 %, сигнал искать ошибку в заголовке или аудитории. CTR говорит о цене трафика: чем выше кликабельность, тем дешевле клик в аукционе, потому что и Директ, и Google Ads при ранжировании умножают ставку на прогноз кликабельности. За продажи после клика он не отвечает: высокий CTR при пустой конверсии означает, что объявление обещает одно, а страница даёт другое.

Введите показы и клики из отчёта кабинета за один и тот же период и одну и ту же кампанию: CTR на поиске и в сетях смешивать нельзя, ориентиры у них разные, на поиске нормальны единицы процентов и выше, в РСЯ и КМС — десятые доли. Сравнивайте объявления при равных условиях: одна аудитория, одна позиция, сопоставимые показы; при 200 показах разница между 2 и 4 кликами — случайность.

Низкий CTR лечится по порядку: сначала соответствие запроса и заголовка, потом уточнения и быстрые ссылки, потом минус-слова, которые убирают показы по чужим запросам. Высокий CTR проверяйте связкой с конверсией и ценой заявки: если клики выросли, а заявки нет, объявление обещает лишнее. Стоимость клика и показов при том же CTR считают калькулятор CPC и калькулятор CPM, CPC и CPA.