Калькулятор рекламного бюджета
Считает бюджет с конца: от плана продаж, а не от суммы, которую не жалко. Вы говорите, сколько продаж нужно в месяц, и на каких конверсиях работает воронка, — инструмент разворачивает цепочку назад до кликов и денег. Под ответом воронка по шагам: показы, клики, заявки, продажи, с ценой каждого шага. Отдельно считается предельная цена заявки — та, выше которой кампания перестаёт быть прибыльной при вашей марже. Сравнив её с плановой, сразу видно, реалистичен план или его придётся пересобирать.
От чего считаем
Сколько нужно денег
Как пользоваться
- Сколько продаж или заявок нужно за период. Считать можно от любого шага воронки.
- Из клика в заявку и из заявки в продажу. Берите свои прошлые цифры, а не отраслевые.
- Средний CPC по каналу. Если знаете только цену заявки — поставьте конверсию 100% и впишите её.
- Впишите средний чек и маржу — инструмент скажет, укладывается ли план в экономику.
Частые вопросы
Откуда брать конверсии, если кампании ещё не было
Из соседних каналов или из ручных замеров. Конверсия из клика в заявку сильнее зависит от лендинга, чем от источника, поэтому цифра с любого работающего трафика будет ближе к правде, чем отраслевой бенчмарк. Если данных нет совсем, считайте вилку: посчитайте бюджет на пессимистичной и оптимистичной конверсии и смотрите на разброс, а не на середину.
Почему бюджет получился больше, чем я рассчитывал
Обычно из-за конверсии в продажу. В расчётах её часто держат в голове как «ну процентов тридцать», а по факту она вдвое ниже, и вся цепочка удваивается. Проверьте вторую конверсию по своим данным: именно она чаще всего делает план недостижимым.
Что такое предельная цена заявки
Валовая прибыль с одной продажи, умноженная на конверсию заявки в продажу. Заявка за эти деньги приносит ровно ноль, всё что дешевле — прибыль. Считать полезно до запуска: если предельный CPA ниже рыночного в вашей нише, кампанию не спасёт оптимизация, нужно менять чек, маржу или продукт.
Учитывать ли работу подрядчика в бюджете
Да, иначе экономика получится нарисованной. Абонентская плата агентства, продакшен креативов и написание текстов — такая же часть стоимости привлечения, как ставка на аукционе. В поле «дополнительные расходы» вписывайте всё, что тратится на канал сверх открутки.
Как заложить обучение кампании
Первые недели после запуска цена всегда выше расчётной: алгоритмы собирают статистику. Практичный подход — считать бюджет по плановым цифрам и держать сверху резерв в 20–30% на период обучения, а решение о канале принимать не раньше, чем накопится несколько десятков конверсий.
Можно ли считать от суммы, а не от цели
Да, воронка работает в обе стороны. Впишите доступный бюджет вместо цели — переключатель наверху меняет направление расчёта, и вы увидите, сколько продаж он даст при ваших конверсиях.
Данные куда-то отправляются
Нет, всё считается в браузере.
Похожие инструменты
Разбирает фразы на уникальные слова с частотой и собирает минус-слова для Яндекс.Директа и Google Ads. Целевые слова исключаются.
ОткрытьКросс-минусовкаПерекрёстная минусация фраз для Директа: находит вложенные запросы и проставляет минус-слова, чтобы объявления не конкурировали.
ОткрытьКалькулятор маржинальностиВаловая маржа и маржинальность в процентах по выручке и себестоимости. Считает и обратную задачу — какая нужна цена под целевую маржу.
ОткрытьГенератор UTM-метокСобирает ссылку с UTM (source, medium, campaign) для рекламы и аналитики. Пресеты Директ, Ads, VK, поддержка {keyword}.
ОткрытьКалькулятор конверсииСчитает CR сайта из трафика и заявок: сколько посетителей превращается в лиды и сколько нужно трафика под план.
ОткрытьКалькулятор CTRКликабельность из показов и кликов: CTR сниппета в выдаче или объявления, с ориентирами по позициям.
ОткрытьЕщё инструменты для SEO и маркетинга
Кластеризатор запросов, генераторы sitemap и robots.txt, минус-слова, разметка Schema.org и калькуляторы — в разделе инструментов.