Главная›Инструменты›Сайт, SEO и реклама›Реклама и аналитика›Кросс-минусовка ключевых фраз

Кросс-минусовка ключевых фраз

Перекрёстная минусация для Яндекс.Директ и Google Ads: инструмент находит фразы, вложенные одна в другую, и добавляет к более общей фразе минус-слова из более точных. Так объявления перестают конкурировать друг с другом за один и тот же запрос.

показать только фразы с минус-словами

Ключевые фразы

0 фраз

С минус-словами

0 фраз

Скопировано ✓ Минус-слова скопированы ✓ Получили минусы:0Чистых:0Уник. минус-слов:0

Что делает кросс-минусовка и зачем она нужна

Кросс-минусовка разводит фразы внутри кампании, чтобы они не конкурировали друг с другом. Без неё запрос «ремонт телефонов samsung» может попасть под общую фразу «ремонт телефонов», и показываться будет объявление из широкой группы вместо того, что написано специально под марку.

Инструмент проходит по списку и для каждой фразы добавляет в минус-слова те слова, которыми более точные фразы от неё отличаются. Результат: каждый запрос попадает ровно в ту группу, где для него написано объявление, а статистика перестаёт размазываться по нескольким фразам.

Газетные объявления — Задача та же, что у рубрикатора в газете: чтобы объявление нашлось там, где его ищут. Фото: Викисклад, общественное достояние.

Фраза	Что добавится в минус	Зачем
ремонт телефонов	−samsung −lg	Оставить общий трафик общей группе.
ремонт телефонов samsung	−lg	Своя фраза для своей марки.
телевизор недорого	—	Уточнений ниже нет.
телевизор 55 дюймов	—	Отдельная посадочная.

Пересечения растут вместе с ядром: на двух десятках фраз их можно развести руками, на пятистах уже нет. Отсюда и правило — кросс-минусовку делают один раз перед запуском и повторяют после каждого расширения списка, иначе новые фразы снова начинают перетягивать показы у старых. Есть и обратная крайность: чрезмерная минусовка запирает показы совсем, когда в минус уходят слова, встречающиеся в самой фразе. Поэтому результат прогона проверяют на нескольких строках руками, прежде чем грузить весь список в кабинет. И держите исходный список отдельно: после минусовки фразы теряют исходный вид, и повторно собрать из них ядро уже не получится: собирать придётся заново, и это ещё один вечер работы.

История: широкое соответствие и появление минус-слов

Минус-слова появились вместе с широким соответствием. Когда система научилась подбирать к фразе похожие запросы, реклама автопроката поехала по запросам «прокат велосипедов», а магазин дверей начал платить за «двери в машине». Отсекать лишнее пришлось вручную, и список минус-слов стал такой же частью кампании, как список ключевых.

Кросс-минусовка выросла из той же логики, только направлена внутрь: она отсекает собственные фразы друг от друга, тогда как минус-слова отсекают мусорные запросы. Сегодня часть этой работы делают алгоритмы, которые сами выбирают, какое объявление показать, но контроль над структурой всё равно остаётся у того, кто собирал ядро: система оптимизирует показы, а смысл группировки остаётся на вас.

Афишная тумба — Пока объявлений мало, порядок держится сам; на сотнях фраз нужна разметка. Фото: W. Bulach, CC BY-SA 4.0.

Как прогнать список и что проверить потом

Вставьте список фраз — инструмент вернёт их с минус-словами. Готовый список загружают в кабинет вместе с кампанией; при добавлении новых фраз прогон повторяют по всему списку целиком, иначе новые строки останутся без минусовки.

Рядом полезны минус-слова, удаление дублей и комбинатор списков.

Задача	развести фразы между собой
Что добавляется	уточняющие слова в минус
Когда делать	перед запуском и после расширения
Руками	реально до пары десятков фраз
Минус-слова	ответ на широкое соответствие
Статистика	перестаёт размазываться
Формат	список из кабинета
Расчёт	в браузере

После загрузки стоит проверить поисковые запросы через неделю: если фраза из точной группы всё равно ловит чужие запросы, значит в списке осталось незакрытое пересечение. Это нормальная ситуация для больших ядер, и лечится повторным прогоном с добавленными формами. Помните и про типы соответствия: точное соответствие в кавычках решает часть задачи само, однако вложенные друг в друга фразы оно не разводит. Кросс-минусовка нужна именно для вложенных: «ремонт телефонов» и «ремонт телефонов samsung» без неё будут воевать за один и тот же запрос.

Как пользоваться

Скопируйте ключевые фразы в левое поле — по одной на строку, как при загрузке в Директ.
Инструмент сравнит фразы по словам: если все слова одной фразы входят в другую, более длинную, к короткой добавятся недостающие слова как минус-слова.
Справа получите фразы вида «купить телефон -недорого -москва». Скопируйте и загрузите в кампанию.

Частые вопросы

Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна?

Это простановка минус-слов между пересекающимися фразами одной кампании. Без неё по запросу «купить телефон недорого» может показаться объявление и по фразе «купить телефон», и они будут конкурировать, завышая цену клика. Минусовка закрепляет каждый запрос за одной фразой.

По какому принципу проставляются минус-слова?

Фраза A считается вложенной в фразу B, если все слова A есть в B, а B длиннее. Тогда к фразе A добавляются слова, которых в ней не хватает по сравнению с B — как минус-слова. Сравнение идёт по словам без учёта регистра.

Учитываются ли словоформы и порядок слов?

Сравнение пословное и точное (без морфологии), порядок слов не важен. Символы операторов Директа (! +) при сравнении игнорируются. Для большинства семантических ядер этого достаточно; сложную морфологию лучше доводить в Key Collector.