Главная›Инструменты›Сайт, SEO и реклама›Реклама и аналитика›Генератор UTM-меток

Генератор UTM-меток

Собирает ссылку с UTM-метками для рекламы и аналитики: source, medium, campaign, content, term. Есть пресеты под Яндекс.Директ, Google Ads, VK и Telegram.

Яндекс.Директ Google Ads VK Реклама Telegram E-mail

URL страницы *

utm_source — источник *

utm_medium — канал *

utm_campaign — кампания *

utm_content — объявление

utm_term — ключ

в нижний регистр (рекомендуется)

Готовая ссылка

—

Скопировано ✓

Метка	Что в неё записывают	Демо инструмента	Уровень в отчёте «Метки UTM»
utm_source	Площадка или рекламная система	yandex	UTM Source
utm_medium	Тип трафика: cpc, email, social, banner	cpc	UTM Medium
utm_campaign	Название кампании	potolki_msk	UTM Campaign
utm_content	Объявление или блок, откуда пришёл клик	banner_1	UTM Content
utm_term	Ключевая фраза или макрос системы	{keyword}	UTM Term

Первые три метки инструмент требует обязательно, две последние добавляют детализацию. В Метрике эти значения раскладываются по уровням отчёта «Метки UTM», в GA4 — по параметрам источника, канала и кампании сеанса. Значения в фигурных скобках инструмент оставляет как есть, чтобы Директ и Google Ads подставили в них свои данные.

Так выглядит результат кнопки «Демо»: адрес страницы, знак вопроса и пять пар «имя=значение», склеенных знаком &. Хвост с метками начинается там, где у адреса появляется «?»; если знак вопроса в ссылке уже есть, инструмент подставит & и допишет метки к существующим параметрам.

Пример: вход → результат

Вход

site.ru · source=vk · medium=cpc · campaign=spring

→

Результат

https://site.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring

Собирает ссылку с UTM-метками, чтобы видеть источники переходов из рекламы и рассылок в аналитике.

Когда пригодится

Разметить ссылки для рекламной кампании
Отследить источники трафика в Метрике и GA4
Сделать ссылку для QR-кода или поста

Что происходит со ссылкой и почему регистр важен

Метки — это параметры адреса после знака вопроса, склеенные амперсандом. Сервер сайта их не замечает, страница открывается та же, а счётчик аналитики читает пять имён utm_ и записывает значения в визит. Инструмент собирает строку из полей, кодирует пробелы и кириллицу в проценты, оставляет макросы в фигурных скобках нетронутыми и дописывает метки к адресу, у которого параметры уже есть.

Значения регистрозависимы: yandex и Yandex попадут в отчёт как два разных источника, и через год у вас будет шесть вариантов одного «вконтакте». Порядок параметров может быть любым. Пробел внутри значения превратится в %20 и будет так же выглядеть в отчёте. Поэтому инструмент подсказывает пресеты: одинаковые имена для одинаковых площадок.

В Метрике метки раскладываются по уровням отчёта «Метки UTM», в GA4 — по источнику, каналу и кампании сеанса. Автоматические метки yclid и gclid работают параллельно и не отменяют utm: рекламные системы отдают клики по ним, а utm нужны для сводного отчёта по всем каналам сразу.

Архивные коробки с ярлыками — Метка на ссылке — тот же ярлык на коробке: сама коробка не меняется, зато потом её легко найти. Фото: Викисклад, общественное достояние.

Метка	Правило именования	Плохо	Хорошо
utm_source	площадка, латиницей, строчными	Яндекс, Yandex	yandex
utm_medium	тип канала из короткого словаря	reklama, ads1	cpc, email, social
utm_campaign	название с датой или регионом	test, new	potolki_msk_0926
utm_content	что отличает объявление	1, 2	banner_blue, text_price

Пять параметров одной программы стали стандартом

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module: так назывался модуль программы Urchin, которая с конца девяностых разбирала логи серверов и считала источники визитов. Компания Urchin Software из Сан-Диего научила свой счётчик читать пять параметров в адресе, чтобы рекламодатель сам помечал ссылки. В апреле 2005 года Google купил Urchin, а в ноябре открыл на его основе бесплатный Google Analytics, и параметры utm_ разошлись по всему интернету.

Яндекс.Метрика, запущенная в 2009 году, приняла те же имена: менять их не было смысла, ссылки уже размечали по этой схеме. Так пять параметров одной компании стали стандартом без стандарта: их читают все счётчики, CRM и сервисы сквозной аналитики. Позже к ним добавились автоматические метки рекламных систем, но ручные utm остались единственным способом сравнить рекламу с рассылкой и постом в канале в одном отчёте.

До интернета ту же задачу решали купоны и вкладыши: газетное объявление печатали с разным кодом для разных изданий и считали, откуда пришли вырезки. Метка в ссылке — тот же купон, только его не нужно вырезать.

Рекламный плакат с купоном — Купон с кодом издания был меткой источника задолго до ссылок. Фото: Викисклад, общественное достояние.

Объявление с отрывными язычками — Отрывной язычок считал отклик так же, как сегодня считают клики по метке. Фото: Alexkom000, CC BY 4.0.

Словарь меток и где их не ставить

Заведите словарь до запуска первой кампании: список источников, каналов и правило для названий кампаний. Достаточно таблицы на десять строк, к которой обращаются все, кто делает ссылки. Инструмент с пресетами закрывает половину словаря, вторую половину — ваши рассылки, партнёры и офлайн, где в utm_medium ставят qr или print.

Не размечайте внутренние ссылки сайта: переход по ссылке с utm внутри сайта начинает новый визит с новым источником, и настоящий канал теряется. То же с ссылками из письма на страницу, которая потом ведёт на другую страницу вашего же сайта: метки нужны только на входе. Для печатных материалов ссылку с метками превращают в код в генераторе QR-кода.

Кириллицу и пробелы в значениях избегайте, даже если инструмент их закодирует: в отчёте они читаются хуже, а в некоторых CRM ломаются. Разобрать чужую ссылку и посмотреть её метки помогает кодировщик URL, а посчитать отдачу источников после запуска — калькулятор конверсии.

Обязательные метки	source, medium, campaign
Регистр	различается
Порядок параметров	любой
Макросы {…}	не кодируются
Внутренние ссылки	без меток
Urchin куплен Google	2005
Google Analytics	2005
Яндекс.Метрика	2009