Главная›Инструменты›Сайт, SEO и реклама›Реклама и аналитика›Проверка UTM-меток списком

Проверка UTM-меток списком

Вставляете список ссылок из медиаплана — получаете таблицу: что стоит в utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term каждой строки и какие посторонние параметры к ним прицепились. Инструмент ловит то, что глазами в тридцатой строке уже не разглядеть: CPC рядом с cpc, кириллицу и пробелы в значениях, второй знак вопроса, метки после решётки, пустые значения, дубли параметров и макрос с непарной скобкой. Внизу собирается сводка: сколько в списке уникальных источников и сколько раз встретилось каждое значение метки. Таблица выгружается в CSV с точкой с запятой — русский Excel открывает такой файл сразу. Разбор идёт в браузере, ссылки никуда не отправляются.

Ссылки с метками — по одной на строку 0 ссылок

Разбор идёт в браузере, ссылки никуда не уходят. За раз — до 2000 строк.

Вставьте список — разбор начнётся сразу.

Все С находками Чистые Скопировано

№	Ссылка	source	medium	campaign	content	term	Прочие параметры

Инструмент разбирает саму строку адреса и не проверяет, переживут ли метки редирект. Это отдельная задача: проверка редиректов показывает всю цепочку переездов и адрес на каждом шаге вместе с параметрами. Собрать ссылку с нуля помогает генератор UTM-меток.

Значения меток по списку

Сводка появится после разбора списка.

Макросы площадок

Подстановка	Кабинет	Что встанет на её место
{keyword}	Яндекс Директ	фраза, по которой показалось объявление
{campaign_id}	Яндекс Директ	номер кампании
{ad_id}	Яндекс Директ	номер объявления
{source_type}	Яндекс Директ	тип площадки: поиск или сеть
{{campaign_name}}	ВКонтакте	название кампании
{{banner_id}}	ВКонтакте	номер объявления

Таблица короткая намеренно: набор подстановок у каждого кабинета свой и со временем меняется, поэтому написание сверяйте со справкой своей площадки. Инструмент следит за парностью скобок и узнаёт частые имена; чем обернётся подстановка после клика, он не угадывает.

Из чего состоит метка и где чаще всего ошибаются

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, по которым аналитика раскладывает трафик по источникам. Обязательными считаются три: source называет площадку, medium — тип трафика, campaign — конкретную кампанию. Term и content уточняют ключевое слово и вариант объявления.

Разбор ссылки нужен потому, что ошибка в метке не видна на глаз и проявляется уже в отчётах. Регистр имеет значение: Yandex и yandex станут двумя разными источниками. Пробел, кириллица и незакодированные символы превращаются в мусор при передаче. Повторный знак вопроса вместо амперсанда обрывает разбор, и часть меток теряется целиком.

Отчёт аналитики — Ошибка в метке проявляется в отчёте: источник распадается надвое. Фото: Викисклад, CC0.

Метка	Что означает	Типичное значение
utm_source	площадка	yandex, google, vk, email
utm_medium	тип трафика	cpc, banner, email, social
utm_campaign	кампания	autumn_sale, brand_search
utm_term	ключевое слово	подставляется макросом
utm_content	различение объявлений	banner_1, text_blue

Макросы площадок подставляют значения на лету: вместо ключевого слова в ссылке стоит выражение в фигурных скобках, и система заменяет его при переходе. Проверять такие ссылки глазами бесполезно — нужен разбор уже готового адреса, по которому пришёл человек. Автоматические метки вроде yclid и gclid работают отдельно от UTM и не отменяют их.

История: как Urchin оставил веб-аналитике свои три буквы

Метки появились в 2005 году вместе с сервисом Urchin, который Google купил и превратил в Google Analytics. Приставка utm осталась именно оттуда — Urchin Tracking Module. Формат был придуман как временное решение для одной системы аналитики, но оказался настолько простым, что его стали читать все остальные.

Сегодня это негласный стандарт: одинаковые метки понимают и Метрика, и зарубежные системы, и большинство CRM. Обратная сторона простоты — отсутствие правил именования. Система не подскажет, что cpc и ppc в вашем случае означают одно и то же, поэтому словарь значений команда ведёт сама, а расхождения вылезают через месяцы в виде десятка источников вместо трёх.

Как проверять ссылки и вести словарь значений

Вставьте ссылку — разбор покажет все метки по отдельности, подсветит пустые и повторяющиеся и предупредит о лишних символах. Проверять полезно готовые ссылки из объявления, уже с подставленными макросами.

Заведите словарь значений и держите его в одном регистре, лучше в нижнем. Рядом лежат генератор UTM-меток и кодирование URL.

Обязательные	source, medium, campaign
Регистр	значим
Разделитель	первый ?, дальше &
Кириллица	требует кодирования
Макросы	подставляются при переходе
utm	Urchin Tracking Module, 2005

Отдельная беда — метки на внутренних ссылках сайта. Переход внутри сайта с UTM обрывает исходный визит и начинает новый, поэтому человек, пришедший из поиска, в отчётах превращается в двух посетителей, а источником второго становится ваша же рассылка или баннер. Внутренние переходы размечают другими средствами.

Как пользоваться

По одной ссылке на строку — из медиаплана, из выгрузки кампании или из столбца таблицы. Разбор запускается сразу при вставке, потолок — 2000 строк за раз.
Каждая ссылка разложена по колонкам меток, посторонние параметры вынесены отдельно. Под строкой с находкой написано, что именно сломано и чем это обернётся в отчёте.
Внизу собраны все значения каждой метки с числом употреблений. Опечатка в одном объявлении из тридцати видна сразу: рядом с тридцатью cpc стоит одинокая строка CPC.
Кнопка «Скачать CSV» отдаёт файл с точкой с запятой и меткой кодировки в начале — русский Excel открывает такой без плясок с настройками импорта. Кнопка «Скопировать таблицу» кладёт её в буфер обмена для вставки в Google Таблицы.

Частые вопросы

Почему CPC и cpc считаются ошибкой?

Системы аналитики сравнивают значения меток посимвольно, поэтому cpc, CPC и Cpc для них три разных значения. В отчёте появятся три строки вместо одной, и расходы по кампании придётся складывать руками. Часть систем приводит значения к нижнему регистру у себя, часть оставляет как есть, и заранее это не угадать. Надёжнее держать метки строчными буквами. Инструмент помечает строку, когда в списке встретились оба написания одного значения; одинокий CPC среди таких же CPC он не трогает.

Что не так с метками после решётки?

Всё, что стоит после #, браузер оставляет себе и на сервер не отправляет. В серверных логах такая ссылка окажется без меток, а счётчики читают адрес по-разному: одни заглядывают в хвост после решётки, другие смотрят только на часть после вопросительного знака. Результат получается непредсказуемым, и переходы уходят в «прямые заходы». Метки ставятся до решётки: сначала ?utm_source=…&utm_medium=…, потом уже #anchor. В таблице такие метки всё равно показаны, чтобы было видно, что именно там написано.

Можно писать кириллицу и пробелы в значениях меток?

Технически ссылка сработает: браузер закодирует «Лето» в %D0%9B%D0%B5%D1%82%D0%BE и отправит в таком виде. Дальше начинаются мелкие неприятности: в отчёте значение читается плохо, при копировании из письма или мессенджера хвост часто обрывается, часть рекламных кабинетов заворачивает такую ссылку на модерации. Пробел добавляет к этому %20 или плюс и разводит одно значение на два варианта написания. Латиница, цифры, дефис и подчёркивание переживают любой путь.

Инструмент проверяет, доедут ли метки после редиректа?

Нет. Он разбирает саму строку адреса и никаких запросов не делает. Судьба меток после переезда — вопрос отдельный: сайт может ответить редиректом на https, добавить слеш в конце, увести на другую страницу и потерять по дороге весь хвост параметров. Для этого на сайте есть проверка редиректов по адресу /instrumenty/proverka-redirektov/ — она показывает цепочку целиком и адрес на каждом шаге вместе с параметрами.

Как он относится к макросам вроде {keyword} и {{campaign_name}}?

Проверяются две вещи: парность скобок и знакомое ли имя подстановки. Закрытый {keyword} инструмент пропускает молча, {keyword с открытой скобкой отмечает ошибкой — площадка такую конструкцию не раскроет, и в отчёт уедет кусок текста вместе со скобкой. Незнакомое имя вроде {keywords} помечается замечанием: набор подстановок у каждого кабинета свой и со временем меняется, поэтому последнее слово за справкой вашей площадки. Что именно встанет на место подстановки, инструмент не угадывает — до клика этого не знает никто.

Что считается посторонним параметром?

Любой параметр без приставки utm_: yclid и gclid от рекламных систем, erid для маркировки, from, roistat, идентификаторы партнёрских ссылок, служебные хвосты CMS. Ошибкой они не считаются и выносятся в отдельную колонку — чтобы было видно, что ссылка тянет за собой ещё пять параметров, и чтобы заметить хвост от прошлой кампании. Метки с приставкой utm_ вне стандартной пятёрки помечаются замечанием: utm_id и utm_source_platform инструмент знает, а utm_sourse считает опечаткой и подсказывает, на что это похоже.

Сколько ссылок он потянет и уходят ли они куда-нибудь?

Потолок — 2000 строк за раз, этого хватает на медиаплан среднего размера. В таблице показываются первые 300 ссылок, чтобы вкладка не подтормаживала на слабом ноутбуке; в CSV и в копию таблицы попадают все разобранные строки. Когда строк больше потолка, лишние отбрасываются и над таблицей появляется предупреждение с их числом. Разбор, сводка и сборка файла считаются в вашем браузере на этой же странице, сетевых запросов инструмент не делает: ссылки на закрытые лендинги и черновики кампаний можно вставлять спокойно.