Главная›Инструменты›Сайт, SEO и реклама›Реклама и аналитика›Генератор минус-слов

Генератор минус-слов

Генератор минус-слов и минус-фраз для Яндекс Директа и Google Ads: разбирает список фраз на уникальные слова с частотой, целевые слова исключаются, остальное уходит в минус. Готовый список копируется одной кнопкой и грузится в кампанию.

Фразы (по строке)

Целевые слова — НЕ минусовать (по строке или через запятую)

Все слова по частоте

—

Минус-слова

—

Скопировано ✓

Оператор	Что делает с показом	Пример
Минус-слово	Снимает показ по любому запросу, где это слово встретилось в любой форме	-бесплатно
Минус-фраза	Снимает показ, когда сочетание стоит в запросе целиком и в том же порядке	-своими руками
Кавычки	Оставляют показ только по словам внутри кавычек, без добавочных	"кухни на заказ"
Квадратные скобки	Закрепляют порядок слов внутри фразы	[из москвы в тверь]
Восклицательный знак	Закрепляет словоформу: число, падеж, время	!кухня
Плюс	Возвращает в запрос предлог или союз, который система выбрасывает	отдых +в крыму

Минус-слова из этого инструмента вставляются на уровне кампании или группы и отсекают лишние показы снаружи. Кавычки, скобки, восклицательный знак и плюс сужают саму ключевую фразу; развернуть список сразу во все типы соответствия умеет отдельный инструмент.

Пример: вход → результат

Вход

купить телефон бесплатно
ремонт телефона своими руками
купить телефон москва

→

Результат

-бесплатно
-ремонт
-своими
-руками
(целевые «купить», «телефон», «москва» оставлены)

Разбивает фразы на уникальные слова с частотой и собирает список минус-слов для Директа и Google Ads.

Когда пригодится

Собрать минус-слова перед запуском кампании
Почистить семантику от нецелевых слов
Найти «мусорные» вхождения в ядре

Как из списка фраз получается список минусов

Инструмент разбирает список фраз на слова, считает, сколько раз каждое встретилось, и отделяет целевые слова от остальных. Целевые вы задаёте сами: названия товара, услуги, города. Всё, что не попало в целевые и не относится к предлогам и союзам, становится кандидатом в минус-слова и выводится с частотой. Чем чаще слово встречается в нецелевых фразах, тем выше оно в списке и тем больше показов отсечёт.

Готовый список собирается в формате «-слово» через пробел, как принимает поле минус-слов в Директе и Google Ads. Слово минусуется во всех формах: «-бесплатно» снимет и «бесплатный», и «бесплатная». Для связок, где отдельное слово целевое, а сочетание нет, нужна минус-фраза: «-своими руками» уберёт запросы с этой парой подряд, а «руками» отдельно останется.

Инструмент не ходит в Вордстат и не собирает поисковые запросы кампании: он работает с тем списком, который вы принесли. Это удобно, когда выгрузка уже есть, и бесполезно, когда её ещё нет.

Сито для просеивания — Минус-слова работают как сито: мелкий мусор уходит, целевые запросы остаются. Фото: T.K. Naliaka, CC BY-SA 4.0.

Что видит инструмент	Как обрабатывает	Что делать вам
Слово в целевых	оставляет	перечислить товар, услугу, города
Предлог, союз	пропускает	ничего
Остальное	считает и выводит с частотой	проверить список глазами

От первых аукционов до автоподбора запросов

Реклама с оплатой за клик началась с GoTo.com Билла Гросса в 1998 году: рекламодатели торговались за место по запросу на аукционе. Google AdWords открылся в октябре 2000 года, а 31 июля 2001 года заработал Яндекс.Директ — первая контекстная реклама в Рунете. Уже первые системы столкнулись с тем, что широкий запрос приводит лишние клики, и минус-слова появились в интерфейсах почти сразу.

В Директе минус-слова долго жили на уровне кампании и группы, а операторы уточнения фразы — кавычки, скобки, восклицательный знак — добавлялись годами. Кросс-минусовка, когда фразы одной группы минусуются друг относительно друга, стала отдельным ритуалом настройки, и под неё писали первые генераторы. Google в 2021 году убрал модификатор широкого соответствия, оставив три типа, и минус-слова стали ещё важнее для контроля показов.

Сейчас обе системы всё активнее подбирают запросы автоматически, и список минус-слов остаётся главным рычагом, который рекламодатель контролирует сам. Отчёт по поисковым запросам кампании — то место, откуда этот список растёт после запуска.

Молоток аукциониста — Контекстная реклама — аукцион, и минус-слова решают, за какие лоты вы вообще торгуетесь. Фото: Quince Media, CC BY-SA 4.0.

Старое газетное объявление — Газетное объявление показывали всем подряд; контекст впервые позволил выбирать, кому. Фото: Викисклад, общественное достояние.

Откуда брать минус-слова и что не минусовать

Начинайте с универсального списка: «бесплатно», «скачать», «своими руками», «вакансии», «б/у», «фото», «видео», «реферат» отсекают мусор в большинстве ниш. Затем прогоните через инструмент выгрузку из правой колонки Вордстата и подсказок: там лежат сотни слов, которые вы бы не придумали. После запуска добавляйте слова из отчёта по поисковым запросам раз в неделю, пока список не перестанет расти.

Проверяйте кандидатов глазами. Слово «цена» в информационной кампании мусор, в коммерческой — целевое. «Отзывы» отсекает сомневающихся, которые уже почти готовы, и часто их лучше оставить. Города минусуйте только в кампаниях с одной географией: в федеральной они целевые.

Держите общий мусор на уровне кампании, точечные исключения — на группе, а список храните в таблице с датой добавления, чтобы через полгода понимать, откуда взялось каждое слово. Слова для минусовки удобно собирать из готовых групп кластеризации запросов, а дубли в списке убирать удалением дубликатов.

На входе	список фраз
Целевые слова	задаёте сами
На выходе	слова с частотой и список «-слово»
Словоформы	минус действует на все
Минус-фраза	сочетание подряд
GoTo.com	1998
Google AdWords	2000
Яндекс.Директ	2001

Как пользоваться

Список ключевых фраз — по одной на строку.
Впишите слова, которые НЕ нужно минусовать (ваши товары/услуги).
Справа — слова с частотой и готовый список «-слово» для кампании.

Частые вопросы

Чем минус-слова отличаются от минус-фраз?

Минус-слово отсекает показ по одному слову в любой форме, минус-фраза — по связке слов подряд. Генератор минус-фраз нужен там, где слово само по себе целевое, а сочетание нет: «ремонт квартир» оставляем, «ремонт квартир своими руками» минусуем. Оба списка собираются здесь и грузятся в кампанию Яндекс Директа или Google Ads.

Как это работает?

Инструмент разбивает все фразы на отдельные слова, считает частоту и убирает указанные вами целевые слова и стоп-слова. Оставшееся — кандидаты в минус-слова.

Зачем нужны минус-слова?

Они отсекают нецелевые показы в Директе и Google Ads: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «б/у». Это экономит бюджет и поднимает CTR.

Чем этот инструмент отличается от парсера минус-слов?

Парсер собирает поисковые фразы из внешних источников — Wordstat, подсказок, поисковых запросов из статистики кампании. Инструмент выше работает со списком, который у вас уже есть: чистит его, убирает повторы и приводит минус-слова к нужному формату для загрузки в кампанию.

Куда вставлять минус-слова в Яндекс Директе?

Уровней три. На кампанию — общий список, действует на все группы. На группу — уточнения для конкретного набора объявлений. На ключевую фразу — минус-слова прямо в строке фразы. Общий мусор вроде «бесплатно» и «своими руками» держат на уровне кампании, а точечные исключения — на группе, иначе список кампании разрастается и его перестают читать.

Чем минус-слово отличается от минус-фразы?

Минус-слово исключает показ, если в запросе есть это слово в любой форме. Минус-фраза срабатывает только на всё сочетание целиком и в заданном порядке. «Бесплатно» отсечёт все запросы со словом, а «бесплатно скачать» — только эту связку.

Сколько минус-слов помещается в кампанию?

Ограничение считается в символах и различается для кампании и группы, поэтому длинные списки лучше держать на уровне кампании и не дублировать по группам. Точные лимиты Яндекс меняет — перед загрузкой большого списка их стоит свериться со справкой.

Как работает генератор минус слов

Загрузите список фраз, по которым показов быть не должно: инструмент разберёт их на отдельные слова и соберёт список минус-слов без повторов. Готовый список вставляется в кампанию целиком. Перед добавлением стоит вычитать его глазами: слово из мусорной фразы иногда встречается и в целевых запросах.