Формат показывает объявление там, где ваша страница уже отобрана органическим ранжированием как высокорелевантная, а деньги берёт только за прирост кликов сверх базового уровня. Разбираю механику отбора, модель оплаты на примере из справки, где смотреть статистику и кому формат имеет смысл включать.
- Динамические места на поиске — дополнительные места показа объявлений в выдаче, формат в бете.
- Отбор идёт через VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска.
- Показ требует, чтобы страница была отобрана органическим ранжированием как высокорелевантная.
- Оплата — только за дополнительные клики и конверсии, базовый органический трафик бесплатен.
- Пример справки: было 100 кликов, стало 110 — оплачиваются 10 дополнительных.
- Если в кампании есть объявление с точным соответствием URL, показано будет оно.
- Статистика — в Мастере отчётов по группировке «Вид размещения».
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Что это | Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче, формат в бете |
| Как идёт отбор | VCG-аукцион Директа плюс технологии ранжирования Поиска |
| Условие показа | Страница отобрана органическим ранжированием как высокорелевантная |
| За что платите | Только за дополнительные клики и конверсии |
| Пример из справки | Было 100 кликов, стало 110 — оплачиваются 10 |
| Приоритет | Объявление с точным соответствием URL показывается вместо динамического |
| Где смотреть статистику | Мастер отчётов, группировка «Вид размещения» |
Механика и оплата
Динамические места на поиске — дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Формат пока в статусе беты, что в описании отражено значком β.
Отличие от привычной контекстной рекламы в том, откуда берётся место. Объявление показывается там, где ваша страница уже отобрана органическим ранжированием как высокорелевантная запросу. То есть формат надстраивается над органикой; соревнования в отдельном рекламном блоке здесь нет.
Отбор при этом двойной. В справке сказано: используются классический VCG-аукцион Директа и технологии ранжирования Поиска, в первую очередь учитывающие релевантность запросу пользователя. Без органической релевантности показа не будет, сколько ни ставь.
Модель оплаты — самая интересная часть. Оплата происходит только за дополнительные клики и конверсии, базовый органический трафик не оплачивается. Пример из справки: сниппет без динамических мест получал 100 кликов, с показом объявления стал получать 110. Из них 100 кликов будут базовыми, а 10 — дополнительными, и платите вы только за эти десять.
Настройки мест показа
Формат живёт в единой перфоманс-кампании и настраивается на уровне мест показа.
| Настройка | Что означает |
|---|---|
| Продвижение в поисковой выдаче | Общая настройка размещения объявлений в поиске |
| Динамические места на поиске β | Тот самый формат дополнительных мест |
Важная деталь для тех, кто формат осознанно не включал. Для новых кампаний эти опции уже выбраны, а при размещении «Поиск, Рекламная сеть и Карты» динамические места выбраны по умолчанию. Так что если в отчётах появилась незнакомая строка, скорее всего вы просто не снимали галочку при создании кампании.
Отчёты и метрики
Оценивать формат надо отдельно от остальной кампании — иначе он растворится в общих числах.
| Где смотреть | Как |
|---|---|
| Мастер отчётов | Группировка «Вид размещения», строка «Динамические места на поиске» |
| Страница «Обзор» | Через фильтр по виду размещения |
| API Вебмастера | Статистика по эффективности формата доступна с 15 июля 2025 года |
На что смотреть в этих отчётах:
Цена дополнительного клика. Основная метрика формата. Сравнивается она с ценой клика в обычных поисковых кампаниях: если дополнительный трафик поверх органики обходится дешевле, формат оправдан.
Конверсия дополнительного трафика. Логично ожидать, что она близка к органической по тем же запросам — человек кликает по тому же сниппету. Проверить это стоит на своих данных, потому что поведение зависит от тематики.
Динамика органических кликов. Самый спорный момент. Если базовые клики просели одновременно с ростом дополнительных, стоит разобраться, что происходит с позициями. Данные Вебмастера здесь и пригодятся: они дают взгляд на органику со стороны, независимо от рекламного кабинета.
Разбор ситуаций и схема теста
Кому формат подходит, а кому стоит выключить.
| Ситуация | Решение | Почему |
|---|---|---|
| Сайт с сильной органикой в коммерческой нише | Пробовать | Именно здесь формат работает по назначению: добирает клики поверх имеющихся позиций |
| Молодой сайт без позиций | Смысла мало | Показ требует высокой органической релевантности страницы, которой пока нет |
| Жёсткий контроль стоимости трафика | Считать отдельно | Формат надо оценивать по цене дополнительного клика; общая цена клика кампании тут ничего не скажет |
| Кампания только под брендовые запросы | Осторожно | По собственному бренду органика обычно и так первая, и прирост кликов может оказаться минимальным |
| Формат появился в отчётах сам | Проверить настройки | Для новых кампаний опция выбрана по умолчанию при размещении «Поиск, Рекламная сеть и Карты» |
Как тестировать
Рабочая схема простая. Первое: зафиксируйте органические клики по нужным страницам до включения — по данным Вебмастера за месяц-полтора. Второе: включите формат и дайте ему две-три недели без других изменений в кампании. Третье: сравните цену дополнительного клика с ценой клика в обычной поисковой кампании и посмотрите, что стало с базовыми кликами.
Отдельно про статус беты. Формат развивается, названия настроек и состав отчётов могут меняться, поэтому решения по нему стоит пересматривать чаще, чем по устоявшимся форматам. И проверять фактуру в справке: статьи годичной давности к тому моменту устареют, включая эту.
Частые вопросы
Что такое динамические места на поиске в Яндекс Директе?
Как оплачиваются динамические места?
Как включить или отключить динамические места?
Вытеснит ли формат мои обычные объявления?
Где посмотреть статистику по динамическим местам?
Есть ли смысл в формате, если сайт и так в топе?
Подходит ли формат молодому сайту?
Главное
Динамические места — формат на стыке рекламы и органики: объявление показывается поверх сниппета, который поиск и так считает релевантным, а платите вы только за клики сверх базового уровня. Работает он тем лучше, чем сильнее органика сайта, и почти бесполезен там, где позиций пока нет. Проверять эффект надо отдельно: группировка «Вид размещения» в Мастере отчётов, сравнение цены дополнительного клика с обычной поисковой кампанией и контроль базовых кликов по данным Вебмастера. Формат в бете, поэтому решения по нему стоит пересматривать регулярно.
Как устроен аукцион, через который отбираются эти показы, — в разборе объёма трафика и VCG.