Задача
- Увеличить органический трафик по «курсы английского», «онлайн-школа английского», «английский для…» и смежным.
- Разработать SEO-структуру под ключевые сегменты: общий английский, IT, бизнес, подростки, экзамены.
- Повысить видимость в Яндексе и Google, чтобы конкурировать с LinguaLeo, Skyeng и другими.
- Сфокусироваться на конверсии: рост трафика должен напрямую влиять на заявки и продажи.
10 форматов курсов английского
Все форматы и их интенты: каждый закрывается своей посадочной.
| Формат | Как работает | Интент | Скорость решения |
|---|---|---|---|
| Мини-группы до 4 чел. | Грамматика закрепляется в разговоре, группы по уровню и расписанию | «курсы английского онлайн» | Средняя |
| Индивидуальные (50 мин) | Персональная работа, акцент на разговоре | «репетитор английского онлайн» | Быстрая |
| С носителем (Native) | Занятия с native speaker, акцент и речь | «английский с носителем» | Долгая |
| Короткие уроки (25 мин) | Каждый день короткими сессиями | «занятия английским недорого» | Быстрая |
| Premium (Personal) | Маршрут под собеседование, переезд, карьеру | «персональный курс английского» | Долгая |
| Микс-формат | Платформа: упражнения, аудио, диктофон | «самостоятельное изучение» | Средняя |
| Разговорные клубы | Тематические встречи, низкий барьер входа | «разговорный английский» | Быстрая |
| Английский для IT | Терминология и сценарии для айтишников | «английский для программистов» | Средняя |
| Английский для бизнеса | Переговоры, переписка, презентации | «деловой английский» | Средняя/долгая |
| Подготовка к IELTS/TOEFL | Стратегии прохождения экзаменов | «подготовка к IELTS онлайн» | Долгая |
Сбор семантики: 12 000 ключей и масок
Собрали более 12 000 ключевых запросов и масок вручную. Прошлись по Wordstat и поисковой выдаче, отметили реальные формулировки: от «курсы английского онлайн» до «английский для программистов» и «подготовка к IELTS отзывы». Для каждого формата — сотни запросов.
На этапе сбора сразу определяли намерение: найти школу, сравнить цены, узнать формат, прочитать отзывы или понять, чем мы отличаемся от конкурентов. Эти интенты заложили в структуру, чтобы каждая группа имела свою посадочную.
Распределение по срочности
Высокий приоритет: «курсы английского онлайн цена», «индивидуальные занятия английским», «английский с носителем стоимость». Средний: «отзывы о школе английского», «как проходят онлайн-занятия», «разговорный клуб». Низкий: «короткие уроки английского отзывы», «подготовка к IELTS с носителем недорого».
Низкочастотные запросы и хвосты
Чтобы найти настоящие низкочастотники, прошлись по форумам, блогам и отзывам конкурентов. Отдельный источник — «Отзовик» по соседним школам. Люди описывают опыт обучения, преимущества и недостатки — эти формулировки используем для поиска хвостов, которые не видны в базовых сервисах.
Как мы группировали и отрабатывали хвосты.
| Запрос | Тип уточнения | Как отрабатываем |
|---|---|---|
| курсы английского онлайн недорого отзывы | Цена + доверие | «Цены и форматы» + блок отзывов |
| английский для подростков с носителем | Аудитория + формат | Подстраница «Подростки» + native |
| индивидуальные уроки английского стоимость | Цена + формат | «Индивидуальные» с тарифами и пробным |
| подготовка к IELTS с носителем | Мотив + формат | Подстраница «IELTS» + блок native |
| английский для айтишников онлайн отзывы | Аудитория + доверие | «Английский для IT» + кейсы студентов |
| короткие уроки английского 25 минут | Формат + время | «Короткие уроки» с расписанием |
| английский для бизнеса цена | Цена + аудитория | «Бизнес-английский» с тарифами и кейсами |
| как выбрать школу английского онлайн | Доверие + сравнение | «О школе» с лицензией и отзывами |
Планирование структуры URL
Когда собрали семантику и определили уточняющие сценарии (цена, отзывы, носитель, формат урока), перешли к проектированию финальной структуры.
Пример распределения URL под основные интенты «онлайн-курсов английского».
| Запрос | Интент | URL | Как закрываем |
|---|---|---|---|
| Курсы английского | Общий | / | Главная направления и форматов |
| Курсы английского онлайн | Коммерческий | /online/ | Форматы, преимущества, запись |
| Курсы английского онлайн 30 минут | Формат + время | /online/30-min/ | Подстраница коротких уроков |
| Курсы английского онлайн с носителем | Формат + преподаватель | /online/native/ | Акцент на native speaker |
| Курсы английского онлайн в [среду] | Расписание | /online/schedule/ | Расписание и гибкость |
| Курсы английского онлайн отзывы | Доверие | /online/reviews/ | Отзывы и истории успеха |
| Курсы английского онлайн недорого | Цена | /online/cheap/ | Тарифы, акции, рассрочка |
| Курсы английского онлайн цена | Стоимость | /online/prices/ | Таблица цен и варианты оплаты |
Что видит пользователь на странице
H1 на каждой странице — точный ответ на запрос. Не «Курсы английского онлайн», а «Онлайн-школа английского с групповыми занятиями» или «Английский за 299 ₽ — и вы уже говорите на первом уроке». Хвосты в подзаголовках: формат, цена, аудитория, мотив.
Преимущества: программа под цели, ИИ-платформа, обратная связь
Программа под цели → закрывает «мне не подойдёт». Материалы под интересы → удержание и доверие. Никакой зубрёжки → отстройка от конкурентов с упором на учебники. Удобная платформа 24/7 → снимает страх «не получится совмещать». Обратная связь → ощущение личного контроля и качества.
Почему групповой формат даёт результат быстрее
Динамика, практика сразу, взаимопомощь, уверенность, подбор по уровню. Цель — сместить акцент с индивидуальных уроков на групповые, потому что группы лучше масштабируются и снижают себестоимость занятия.
От учебников до искусственного интеллекта
Английский 1.0 — классическая модель, минимум разговора. Английский 2.0 — Skillbox смещает акцент на практику. Английский 3.0 — подключили ИИ, который адаптирует процесс под каждого ученика. Этот блок показывает экспертность и технологичность, формирует доверие и снимает возражения про однотипные программы.
Преподаватели о работе с ИИ
Чтобы ИИ был не «маркетинговой фишкой», а реальным инструментом — вывели отзывы преподавателей: экономия времени, контроль качества, гибкость на уроке, разнообразие упражнений. Это работает на доверие и экспертность.
Быстрый старт за 299 ₽
Предложение с минимальным порогом входа. Первый урок решает три задачи: определяем уровень и цели, составляем маршрут с ИИ-ассистентом, даём живое общение с преподавателем.
Выбор направления под любую задачу
Для детей от 5 лет → вовлечение и игровая методика. Мини-группы → быстрый результат. Корпоративный → программы для компаний. Блок сегментирует аудиторию: каждый видит «своё» и идёт глубже в воронку.
Платформа, которая подстраивается под вас
Не только занятия, но и экосистема: интерактивный чат с ИИ 24/7, личный словарь, статьи, подкасты, конспекты, разбор ошибок. Усиливает ценность продукта и доверие.
Стоимость и форматы
Три формата: Groups — мини-группы до 4 человек, Classic — индивидуальные, Native — с носителем. Прозрачные тарифы и выбор от доступного до премиального.
Выбор уровня — десятки точек входа
Блок с уровнями английского даёт десятки точек входа: каждый уровень — свой URL, свой интент, свои длинные хвосты.
Перелинковка между страницами
Чтобы страницы с курсами не оставались без веса, собрали систему внутренней перелинковки. Основные («Курсы английского онлайн») ведут на дочерние: по формату («с носителем», «30 минут»), по цене («стоимость», «недорого»), по аудитории («для IT», «для бизнеса», «для подростков»). В обратную сторону — возврат на главную.
В рамках задачи сознательно отказался от накрутки поведенческих факторов. Вместо ботов — ставка на семантику, структуру и коммерческие факторы. Это дало рост позиций без рисков фильтров.
Охват запросов про бесплатные уроки
Вывели отдельный раздел с бесплатными материалами, чтобы закрыть спрос на «учить английский бесплатно». Дало рост по низкочастотным запросам с выдачи и форумов и позволило захватывать широкую аудиторию на старте. Пользователи получали PDF, таблицы и статьи, что формировало доверие и постепенно вело к конверсии в платные курсы.
Результат: лидерство по большинству целевых запросов
В Google — закрепили 63 ключа в топ-1 и десятки в пределах топ-3. Средняя позиция улучшилась до 16, видимость выросла почти в 2 раза. В Яндексе результат ещё ярче: больше половины запросов стабильно в топ-1, общая видимость выросла на +46 п.п.
Динамика по ключевым запросам: было → стало.
| Запрос | Было | Стало | Динамика | Итог |
|---|---|---|---|---|
| английский язык онлайн | 3 | 1 | ▲ +2 | топ-1 |
| английский язык разговорный | 2 | 1 | ▲ +1 | топ-1 |
| методика изучения английского | 4 | 1 | ▲ +3 | топ-1 |
| английский язык для начинающих | 7 | 1 | ▲ +6 | топ-1 |
| словарный запас для B2 | 11 | 1 | ▲ +10 | топ-1 |
| требования к английскому A2 | 7 | 1 | ▲ +6 | топ-1 |
| бесплатный пробный урок английского онлайн | 5 | 2 | ▲ +3 | топ-3 |