Основное
Контейнер тегов от Google: счётчики, пиксели и события описываются в кабинете tagmanager.google.com, а на сайт один раз ставятся два фрагмента кода — как можно выше в <head> и сразу после <body>. Внутри три сущности: теги, триггеры и переменные. Правки копятся в рабочей области, собираются в версию и публикуются кнопкой «Отправить», прошлую версию можно вернуть. Перед публикацией всё проверяют предпросмотром Tag Assistant. Контейнеры бывают веб, iOS, Android, AMP и серверные, конфигурация выгружается и грузится обратно в JSON. Бесплатный аккаунт даёт три рабочие области на контейнер. Зоны и гарантии доступности есть только в версии 360, и завести её из России сейчас нельзя.
Что умеет
Проверено 26.08.2026.
Как выглядит сайт сервиса
Google Tag Manager на видео
Разбор с YouTube от стороннего канала. Плеер подгружается только по клику: до этого страница к YouTube не обращается.
Google Tag Manager ЧТО ЭТО? Как установить и настроить GTM самостоятельно. Для чего нужен GTM?Автор заводит контейнер, ставит его код на сайт, собирает первый тег со счётчиком и проверяет работу через режим предпросмотра. По ходу объясняет, чем теги отличаются от триггеров и переменных.Не открывается плеер? Ролик лежит на youtube.com.
Кому подходит
Маркетингу, которому нужно ставить и менять счётчики без релиза, и разработчикам, уставшим от правок ради каждого пикселя.
Что важно знать
Опубликованный контейнер отдаётся кому угодно: адрес googletagmanager.com/gtm.js?id=GTM-XXXXXXXX открывается без авторизации и возвращает всю конфигурацию — список тегов, триггеры, приостановленные теги и текст пользовательских HTML-вставок целиком. Идентификатор лежит в исходном коде вашей же страницы. Всё, что кто-то вписал в собственный тег — ключи сторонних сервисов, адреса тестовых страниц, названия кампаний, — читается любым желающим. Правила использования вдобавок запрещают класть в контейнер данные, по которым можно опознать человека.
Сколько стоит Google Tag Manager
| Тариф | Цена | Что входит |
|---|---|---|
| Сервис | 0 ₽ | Сам Tag Manager бесплатен; платной идёт версия 360 для крупных внедрений. |
Сильные и слабые стороны
Сильные стороны
Слабые стороны
Сценарии использования
Счётчик без релиза
Поставить новый пиксель или счётчик самому, не дожидаясь очереди у разработчика.
Отслеживание событий
Настроить отправку кликов, отправок формы и звонков в аналитику.
Откат неудачной правки
Вернуть предыдущую версию контейнера, если после публикации сломались цели.
Поддержка и SLA
Юридические данные
Источники
Проверено 26.08.2026.
Это ваш сервис? Обновим данные в карточке или поднимем её в подборке: условия размещения.
Отзывы о сервисе Google Tag Manager
Отзывы публикуются после проверки. Мы не покупаем их и не пишем сами: пока их нет — так и написано.
Google Tag Manager в вакансиях
Google Tag Manager упоминается в 16 вакансиях нашего каталога работы — это живой срез спроса, он пересчитывается каждую ночь вместе с самим каталогом. Медиана зарплаты в этих вакансиях — 124 410 ₽; считаем по тем, где работодатель указал вилку (16 из 16). Ищут в 7 компаниях.
Где разбираем подробнее
Наши материалы, где сервис разобран в работе.
Что есть у нас по теме
Сравнение с разделом
Все 13 сервисов раздела «Веб-аналитика и коллтрекинг» по одним и тем же полям. Проверено 30.08.2026.
| Сервис | Бесплатно | Цена от | Страна | API |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Метрика | есть | от 300 000 ₽/мес | Россия | есть |
| Roistat | пробный | от 6 500 ₽/мес | Россия | есть |
| Calltouch | нет | на сайте | Россия | есть |
| Google Analytics 4 | есть | на сайте | США | есть |
| Google Tag Manager эта страница | бесплатный | — | — | — |
| Looker Studio | есть | — | — | — |
| Top.Mail.Ru | бесплатный | — | Россия | есть |
| Matomo | есть | на сайте | Новая Зеландия | есть |
| AppMetrica | есть | на сайте | Россия | есть |
| UIS | пробный | на сайте | Россия | есть |
| Alytics | нет | от 6 500 ₽/мес | Россия | есть |
| Garpun | пробный | от 675 ₽ | Россия | есть |
| Callibri | пробный | от 3 150 ₽ | Россия | есть |
Альтернативы
Все остальные сервисы раздела «Веб-аналитика и коллтрекинг» — 12 штук.
Яндекс МетрикаПоведение посетителей и конверсии
RoistatСквозная аналитика от расхода до сделки
CalltouchКоллтрекинг и учёт звонков
Google Analytics 4Событийная аналитика поведения
Looker StudioБесплатные дашборды по данным из разных источников
Top.Mail.RuСчётчик посещаемости с публичным рейтингом сайтов
MatomoОткрытая веб-аналитика: облако или свой сервер
AppMetricaАналитика мобильных приложений и атрибуция установок
UISВиртуальная АТС, коллтрекинг и сквозная аналитика
AlyticsСквозная аналитика и бид-менеджер для Директа
GarpunПерекладка маркетинговых данных между системами
CallibriМультиТрекинг: звонки, письма и чаты в одном отчётеСмотрят также в разделах
Задача редко живёт внутри одной категории: видео нужно где-то хранить, чем-то защищать и куда-то встраивать.
4 в разделеРеклама и её автоматизацияГде покупают трафик и чем управляют ставками, ключами и отчётностью. Кабинеты площадок и надстройки над ними, 
9 в разделеМониторинг и скоростьСледят за тем, жив ли сайт и как быстро он открывается. Падение на сутки стоит дороже любой оптимизации.
6 в разделеЧастые вопросы
Зачем нужен Google Tag Manager, если есть счётчики?
Замедляет ли GTM сайт?
Работает ли Google Tag Manager в России?
Спросите нейросети о сервисе Google Tag Manager
Больше возможностей: Нейросеть для Excel, формула по описанию, ВПР, сводная.