Проверка микроразметки Schema.org

Что проверяет инструмент и какие типы важны

Инструмент загружает страницу по адресу и вытаскивает из неё структурированные данные: блоки JSON-LD в тегах script, микроданные в атрибутах itemscope и itemprop, разметку RDFa. Дальше он показывает найденные типы schema.org, их свойства и то, чего не хватает для расширенных сниппетов: у товара цену и наличие, у статьи автора и дату, у хлебных крошек порядок элементов.

Разметка нужна ради вида страницы в поиске: звёзды рейтинга, цена, вопросы и ответы, картинка рецепта появляются только когда поисковик понял данные. Проверка до публикации экономит недели ожидания: ошибка в одном обязательном поле, и Google молча показывает обычную ссылку.

История: от библиотечных карточек до schema.org

Идея описывать содержимое данными старше веба: библиотечные карточки с автором и годом, формат MARC 1960-х годов, по которому компьютеры библиотек обмениваются записями до сих пор. Для веб-страниц первым таким языком стал Dublin Core 1995 года, а Тим Бернерс-Ли в 2001 году описал в Scientific American «семантический веб», где машины понимают смысл страниц. Тогда же появился RDF, но сайты его не приняли: слишком сложно ради непонятной выгоды.

Выгода появилась, когда Google в 2009 году ввёл расширенные сниппеты: страницы с разметкой стали заметнее в выдаче. В июне 2011 года Google, Bing и Yahoo объявили общий словарь schema.org, в ноябре к ним присоединился Яндекс, и у веб-мастеров впервые появился один язык для всех поисковиков. В 2014 году консорциум W3C утвердил формат JSON-LD, который не вмешивается в вёрстку, и Google рекомендовал именно его; сегодня словарь schema.org насчитывает больше восьмисот типов.

Как исправлять ошибки разметки

Чем ещё проверить микроразметку и что ломается чаще всего

Проверок обычно нужно две, и они отвечают на разные вопросы. Валидатор schema.org смотрит на синтаксис: правильно ли собран JSON-LD, существуют ли указанные типы и свойства. Тест расширенных результатов Google отвечает на другой вопрос — годится ли разметка для карточки в выдаче: у него свой список поддерживаемых типов, и разметка, валидная по schema.org, там может оказаться бесполезной. В Яндексе есть свой валидатор в Вебмастере, он понимает и микроформаты, которые Google уже не использует.

Смотреть стоит обе стороны. Синтаксически верная разметка без обязательных полей сниппета не даст. Разметка с полями, которых нет на видимой странице, попадает под ручные санкции: правило у поисковиков одно — размечать можно только то, что пользователь на странице действительно видит.

Порядок проверки простой: сначала прогнать адрес здесь и посмотреть, какие типы вообще нашлись, потом сверить обязательные поля по нужному типу, потом проверить, что все размеченные данные есть в видимом тексте. После правок разметка попадает в выдачу не сразу. Карточка появляется после переобхода — это от нескольких дней до пары недель.