Справочник технических ограничений Директа в одном месте: длина заголовков и текста объявления, лимиты на слово, ключевые и минус-фразы, число групп, объявлений и кампаний. Плюс счётчик, который проверяет длину объявления прямо в статье, и разбор того, как эти цифры влияют на структуру кампаний.
- Заголовок — 56 знаков включая пробелы и знаки препинания, одно слово не длиннее 22 символов.
- Дополнительный заголовок — 30 символов плюс до 15 знаков препинания.
- Текст объявления — 81 символ плюс до 15 знаков препинания, слово до 23 знаков.
- Ключевая фраза — не более 7 слов, фраз на группу — не более 200.
- Минус-фразы: 4096 символов без пробелов на группу и 20 000 на кампанию.
- Структура: до 1000 групп в кампании, до 50 объявлений в группе.
- На аккаунте до 3000 кампаний, из них не более 1000 активных.
| Что | Лимит |
|---|---|
| Заголовок объявления | 56 знаков, одно слово до 22 символов |
| Дополнительный заголовок | 30 символов плюс до 15 знаков препинания |
| Текст объявления | 81 символ плюс до 15 знаков препинания |
| Отображаемая ссылка | 20 знаков без домена |
| Слов в ключевой фразе | не более 7 |
| Ключевых фраз на группу | не более 200 |
| Минус-фразы на кампанию | 20 000 символов без учёта пробелов |
| Групп в кампании / объявлений в группе | 1000 / 50 |
| Кампаний на аккаунте | 3000, из них не более 1000 активных |
Заголовки, текст, ссылки, уточнения
Лимиты текстово-графического объявления — то, ради чего эту страницу обычно и открывают. Все значения ниже относятся к объявлению в единой перфоманс-кампании.
| Элемент | Лимит | Дополнительно |
|---|---|---|
| Заголовок | 56 знаков | Включая пробелы и знаки препинания. Одно слово — не более 22 символов |
| Дополнительный заголовок | 30 символов | Плюс до 15 знаков препинания. Одно слово — не более 22 символов |
| Текст объявления | 81 символ | Плюс до 15 знаков препинания. Одно слово — не более 23 знаков |
| Ссылка | 1024 знака | Считается вместе с протоколом |
| Отображаемая ссылка | 20 знаков | Без учёта домена |
| Уточнение | 25 знаков | Суммарно показывается 132 символа на десктопах и 76 на мобильных |
| Быстрая ссылка | 30 знаков | Заголовок. Описание — до 60 знаков |
Считает символы и следит за самым длинным словом. Знаки препинания сверх лимита не учитываются в поле счётчика — их запас указан отдельно в таблице.
Отдельно про запас на знаки препинания. У дополнительного заголовка и текста сверх основного лимита есть до 15 знаков препинания. То есть 81 символ текста — это буквы и пробелы, а точки с запятыми считаются отдельно и лимит не съедают. У основного заголовка такого запаса нет: 56 знаков включают всё.
Скачать шаблон: проверка объявления на лимитыВставляете тексты — считаются знаки и выводится вердикт по каждому полю. Второй лист — справочник всех ограничений ДиректаСкачатьЛимиты семантики
Вторая группа лимитов — ключевые и минус-фразы. Именно они чаще всего определяют структуру кампании.
| Что | Лимит |
|---|---|
| Длина ключевой фразы | до 4096 символов |
| Слов в ключевой фразе | не более 7 |
| Ключевых фраз на группу | не более 200 |
| Минус-фразы на группу | 4096 символов без учёта пробелов |
| Минус-фразы на кампанию | не более 20 000 символов без учёта пробелов |
| Слов в одной минус-фразе | не более 7 |
Из этого списка два числа стоит держать в голове постоянно.
Семь слов во фразе. Парсеры выдают хвосты по восемь-девять слов, и они просто не заливаются. Урезать надо на этапе кластеризации, оставляя суть и убирая уточнения в минус-слова.
200 фраз на группу. Это верхняя граница укрупнения, к которой приходят при борьбе со статусом «Мало показов». Запаса обычно хватает: осмысленный смысловой кластер редко перерастает сотню фраз.
Группы, объявления, кампании
Третья группа — рамки, в которые укладывается структура аккаунта.
| Уровень | Лимит |
|---|---|
| Групп в кампании | до 1000 |
| Объявлений в группе | до 50 |
| Кампаний на аккаунте | до 3000 |
| Активных кампаний | не более 1000 |
Разница между 3000 кампаний и 1000 активных — важная деталь. Аккаунты крупных проектов упираются именно в лимит активных: остановленные кампании продолжают занимать место в общем счётчике, а запустить одновременно можно только тысячу.
Лимит в 50 объявлений на группу на практике не мешает: осмысленных вариантов текста в одной группе редко бывает больше пяти-семи. Скорее он служит защитой от бесконтрольной генерации объявлений скриптами.
Практические выводы
Как эти цифры влияют на работу, помимо очевидного «не превышать».
Заголовок 56 знаков — это мало. Русские слова длиннее английских, и половина смысла в такой заголовок не влезает. Отсюда практика: главное выносится в основной заголовок, второстепенное — в дополнительный, а конкретика вроде цены и сроков уходит в уточнения и быстрые ссылки. Считать надо все элементы вместе.
Дополнительный заголовок показывается не всегда. Он подставляется, если укладывается в общую ширину показа. Значит, основной заголовок должен работать самостоятельно, без опоры на продолжение.
Уточнения имеют суммарный лимит показа. Каждое до 25 знаков, но показывается суммарно 132 символа на десктопах и 76 на мобильных. При мобильном трафике это означает, что видны будут первые два-три уточнения — и порядок имеет значение.
Отображаемая ссылка — 20 знаков без домена. Короткое понятное слово вроде «Матрасы» или «Доставка» работает лучше, чем попытка уместить туда фразу.
Частые вопросы
Сколько символов в заголовке объявления Яндекс Директа?
Сколько символов в тексте объявления?
Сколько ключевых фраз можно добавить в группу?
Какой лимит у минус-фраз?
Сколько кампаний может быть в аккаунте Директа?
Сколько объявлений можно создать в одной группе?
Почему уточнения показываются не все?
Главное
Ключевые цифры укладываются в короткий список: 56 знаков заголовок, 30 дополнительный, 81 текст, 20 знаков отображаемая ссылка, 7 слов во фразе, 200 фраз на группу, 1000 групп в кампании, 3000 кампаний на аккаунте при 1000 активных. Два ограничения ломают работу чаще прочих: семь слов во фразе, из-за чего не заливаются длинные хвосты из парсера, и 20 000 символов минусовки на кампанию, которых при большом списке мусорных слов перестаёт хватать. Остальное лечится плотным текстом.
Как уместить минусовку в лимит и что делает каждый оператор — в разборе операторов Яндекс Директа.