Мастер отчётов закрывает почти любой вопрос о кампаниях, если знать, какие группировки и метрики выбрать. Разбираю, как устроена новая версия, чем помогают Библиотека отчётов и ИИ-помощник, что делают настройки периода — и даю шесть готовых сборок отчётов под самые частые задачи.
- Инструмент лежит в меню «Статистика → Мастер отчётов».
- Метрики разделены на три группы: анализ трафика, анализ эффективности, анализ охватной рекламы.
- Настройка «Учитывать сегодняшний день» включает в период текущий, ещё неполный день.
- Детализация доступна по дням, неделям, месяцам, кварталам и годам.
- Меню быстрых действий у колонки выводит данные в абсолютных значениях или процентах.
- Набор группировок и метрик сохраняется кнопкой «Сохранить настройки отчёта».
- Рядом есть Библиотека готовых отчётов и ИИ-помощник, который строит отчёт по запросу.
| Вопрос | Группировка | Метрики |
|---|---|---|
| Какие площадки жгут бюджет | Название площадки | Расход, конверсии, цена цели |
| Окупается ли автотаргетинг | Тип условия показа | Конверсии, цена цели |
| Нужна ли корректировка по устройствам | Тип устройства | Конверсии, цена цели, расход |
| Как отработали регионы | Регион показа | Клики, конверсии, цена цели |
| Что даёт формат динамических мест | Вид размещения | Клики, расход |
| Куда уходит недельный бюджет | Детализация по дням | Расход, клики |
Новая версия, библиотека и ИИ-помощник
Мастер отчётов лежит в меню «Статистика → Мастер отчётов». Это основной инструмент для любых вопросов вида «а сколько мы потратили на смартфоны в прошлом месяце» — и почти всё, что нужно знать о кампаниях, собирается именно здесь.
Новая версия заявляет три вещи: ускоренную загрузку отчётов, простую навигацию по группировкам и метрикам и возможность предустанавливать группировки и метрики. Последнее на практике экономит больше всего времени: набор колонок под регулярную задачу настраивается один раз.
Рядом Директ предлагает ещё два способа получить отчёт, и о них знают заметно меньше.
Три группы и настройки периода
Все метрики разделены на три группы, и это разделение помогает не потеряться в списке.
Показы, клики, CTR, охват и другие. Отвечает на вопрос «сколько людей увидело и пришло».
Конверсии, CR, CPA, ДРР и другие. Отвечает на вопрос «сколько это стоило в заявках и деньгах».
Метрики для медийных размещений, где важен охват и контакт с аудиторией.
Практическое правило при сборке отчёта: сначала выбираете группу метрик под свой вопрос, потом группировки. Перебор колонок из всех трёх групп сразу даёт таблицу, в которой невозможно ничего увидеть.
| Настройка | Что делает |
|---|---|
| Учитывать сегодняшний день | Включает текущий день в период. Пример из анонса: если 10 апреля запросить данные за последние 7 дней с учётом сегодняшнего, отчёт будет за период с 4 по 10 апреля |
| Детализация периода | Данные разбиваются по дням, неделям, месяцам, кварталам или годам |
| Меню быстрых действий у колонки | Среди прочего позволяет выводить данные в абсолютных значениях или процентах |
| Сохранить настройки отчёта | Фиксирует текущий набор группировок и метрик, чтобы не собирать его заново |
Шесть отчётов под частые вопросы
Готовые сборки под частые вопросы. Все они собираются из группировок и метрик, ничего дополнительно подключать не нужно.
Что делает отчёт бесполезным
Четыре ошибки, которые делают отчёт бесполезным.
И общее правило работы с любой статистикой Директа: числа кабинета сверяются с аналитикой сайта в одинаковой модели атрибуции и в специальных отчётах Метрики по Директу. Почему они всё равно расходятся и какое расхождение нормально — в разборе расхождений.
Частые вопросы
Где находится Мастер отчётов в Яндекс Директе?
На какие группы разделены метрики?
Что делает настройка «Учитывать сегодняшний день»?
Можно ли сохранить настройки отчёта?
Как посмотреть, окупается ли автотаргетинг?
Какая детализация периода доступна?
Можно ли доверять отчёту от ИИ-помощника?
Главное
Мастер отчётов устроен просто: выбираете группу метрик под свой вопрос, затем группировки, затем период с нужной детализацией. Три вещи экономят больше всего времени — сохранение настроек под регулярные задачи, Библиотека готовых отчётов вместо ручной сборки и понимание, что настройка «Учитывать сегодняшний день» подмешивает в период неполные данные. И главное про выводы: любое сравнение имеет смысл только внутри одной модели атрибуции и на периоде, где накопилось достаточно конверсий.
Числа кабинета почти всегда расходятся с аналитикой сайта — какое расхождение нормально, разбираю в материале о Директе и Метрике.