Бюджет ушёл за понедельник и вторник, а до воскресенья показов нет. Разбираю, как Директ распределяет недельный бюджет по календарной неделе, какой предельный расход за сутки заложен при разном расписании, почему смена бюджета в середине недели обходится дорого и какую сумму имеет смысл выставлять.
- Бюджет считается по календарной неделе с понедельника по воскресенье, расход внутри неё неравномерный.
- Максимум за сутки: 35% недельного бюджета при обычном расписании, 50% при показах два дня, 100% при одном.
- Минимальный недельный бюджет — 300 ₽, рабочий ориентир для конверсий — от десяти цен конверсии.
- До 30% неизрасходованного переносится на следующую неделю, расход доходит до 130% от лимита.
- Смена бюджета среди недели складывает лимиты: за клики 35% + 35%, за конверсии 100% + 100%.
- Менять бюджет стоит в понедельник, шагами по 20–30%.
- Оценивать расход надо неделями: дневные всплески внутри лимита беспокойства не заслуживают.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Период учёта | Календарная неделя, понедельник — воскресенье |
| Максимум за сутки при показах 3 дня и больше | до 35% недельного бюджета |
| При показах два дня | до 50% |
| При показах один день | до 100% |
| Минимальный недельный бюджет | 300 ₽ |
| Ориентир для максимума конверсий | не меньше, чем 10 × цена конверсии |
| Перенос неизрасходованного | не более 30% на следующую неделю |
| Потолок расхода за неделю | до 130% от установленного бюджета |
| Смена бюджета среди недели | за клики 35% + 35%, за конверсии 100% + 100% в день смены |
Календарная неделя и её правила
Формулировка справки задаёт всю механику: стратегия стремится выдержать заданный недельный бюджет, распределяя средства на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Ключевых слов тут два — «календарную» и «стремится».
Календарная неделя означает, что счётчик обнуляется в ночь с воскресенья на понедельник, независимо от того, когда вы запустили кампанию. Запуск в четверг даёт вам четыре дня на недельный бюджет, а в понедельник всё начинается заново.
«Стремится» означает, что расход внутри недели идёт неравномерно. Система тратит там, где видит выгодные показы, и это её нормальное поведение. Ожидание «бюджет поделится на семь» ошибочно с самого начала.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Период учёта | Календарная неделя, понедельник — воскресенье |
| Минимальный недельный бюджет | 300 ₽ |
| Рекомендация для стратегии на максимум конверсий | не меньше, чем 10 × цена конверсии |
| Перенос неизрасходованного остатка на следующую неделю | не более 30% |
| Максимальный расход за неделю с учётом переноса | до 130% от установленного бюджета |
Сколько может уйти за один день
Главный вопрос темы: сколько система может потратить за один день. Ответ зависит от расписания показов, и он жёстко зафиксирован в справке.
| Показы в неделю | Максимум за сутки |
|---|---|
| 1 день | до 100% недельного бюджета |
| 2 дня | до 50% недельного бюджета |
| 3 дня и больше либо без ограничений по расписанию | до 35% недельного бюджета |
То есть при бюджете 21 000 ₽ и обычном круглосуточном расписании за понедельник может уйти 7 350 ₽ — почти два с половиной дневных «норматива». Формально это укладывается в правила, а выглядит как слив бюджета.
Предел зависит от того, сколько дней в неделю идут показы.
Из таблицы следует неочевидное: сужение расписания повышает риск быстрого расхода. Кампания, которая работает только по вторникам и четвергам, может выбрать половину недельного бюджета за один вторник. Расписание задаётся под поведение аудитории; равномерность трат тут вторична.
Почему правки среди недели дороги
Отдельная ловушка, которая стоит реальных денег. Изменение недельного бюджета в середине недели перезапускает распределение, и лимиты старого и нового бюджета в этот день складываются.
| Модель оплаты | Что может уйти в день смены |
|---|---|
| Оплата за клики | 35% от старого бюджета + 35% от нового |
| Оплата за конверсии | 100% от старого бюджета + 100% от нового |
Второй случай особенно неприятен. При оплате за конверсии смена бюджета в среду означает, что в среду теоретически может уйти сумма двух недельных бюджетов сразу. Вывод из справки прямой: менять бюджет лучше в начале недели.
Ещё один момент из истории обновления. Когда Директ переводил кампании на недельные бюджеты, дневные значения пересчитывались умножением: для кампании с показами семь дней в неделю дневной бюджет умножался на семь, для кампании с расписанием — на количество активных дней. Средний дневной лимит общего счёта тоже умножался на семь. Если вы видите в старом аккаунте странно круглые недельные суммы, происхождение у них именно такое.
Ориентиры по сумме
Теперь практический вопрос: какую сумму выставлять.
Нижняя граница по справке — 300 ₽ в неделю. Это техническое ограничение, и к рабочим значениям оно отношения не имеет: при таком бюджете кампания получит несколько кликов и никаких выводов.
Ориентир для стратегии на максимум конверсий — не меньше, чем десять цен конверсии. Цена конверсии 1 500 ₽ означает недельный бюджет от 15 000 ₽. Логика простая: стратегии нужен материал для обучения, а десяток конверсий в неделю — тот минимум, на котором она начинает попадать.
Сверху бюджет ограничен спросом. Ставить сумму, которую невозможно потратить по имеющейся семантике, бессмысленно: система будет расширять охват и добирать трафик там, где он хуже. Проверяется это по доле полученных показов в отчётах.
| Ситуация | Что выставлять |
|---|---|
| Тест новой кампании | От десяти цен конверсии, иначе стратегии не на чем учиться |
| Кампания стабильно даёт заявки по нужной цене | Поднимать ступенями по 20–30% с паузой в неделю |
| Заявки дороже целевых | Снижать бюджет или цену цели, но по одному параметру за раз |
| Сезонный пик | Поднимать заранее, в понедельник перед стартом спроса |
Разбор по причинам
Свод причин, по которым бюджет уходит быстрее ожидаемого, и что с каждой делать.
И общий принцип, который снимает большую часть вопросов к недельному бюджету: оценивать его надо неделями. Дневная статистика в этой системе координат ничего не значит — внутри недели расход изначально задуман неравномерным.
Частые вопросы
Как распределяется недельный бюджет в Яндекс Директе?
Сколько максимум может потратиться за один день?
Почему за неделю потратилось больше установленного бюджета?
Можно ли менять недельный бюджет в середине недели?
Какой минимальный недельный бюджет в Директе?
Почему бюджет тратится, а заявок нет?
Как уменьшить дневной расход, не снижая бюджет?
Главное
Недельный бюджет живёт по календарной неделе, и расход внутри неё изначально задуман неравномерным. Предел за сутки — 35% при обычном расписании, и уход двух с половиной дневных норм за понедельник укладывается в правила. Сверх этого работают две механики, которые сбивают с толку: перенос до 30% остатка поднимает недельный расход до 130% от лимита, а смена бюджета среди недели складывает старый и новый лимиты в один день. Отсюда два правила: правки бюджета делать в понедельник и оценивать расход неделями.
Как посчитать нужную сумму от числа продаж и вывести предельную цену клика — в разборе бюджета на Яндекс.Директ.