ПаветтаПрогноз трафика по позициям
Запрос с частотностью 10 000 на десятой позиции приносит две-три сотни переходов, на первой — около трёх тысяч: доля кликов падает с позицией круто и нелинейно. Калькулятор умножает частотность на кликабельность позиции по кривой CTR и показывает, сколько трафика даёт список запросов сейчас, сколько даст при выходе в топ-3 и топ-1, и какие запросы дадут больше всего прироста.
Как это работает
Кривая по умолчанию — усреднённый ориентир по исследованиям кликов в выдаче, её можно править под свою нишу: у брендовых и навигационных запросов первая строка собирает больше половины кликов, у коммерческих с рекламой сверху — заметно меньше. Частотность берите из Вордстата в точном соответствии. Проверено 04.09.2026.
Как считается прогноз и что его ломает
Прогноз строится на распределении кликов по позициям: чем выше строка, тем больше доля людей, которые по ней перейдут. Зависимость резко убывающая — первая позиция собирает в несколько раз больше второй, а разница между девятой и десятой почти незаметна. Умножив частотность запроса на долю позиции, получают ожидаемые переходы.
Это оценка порядка величины. Реальная кликабельность зависит от типа запроса, от того, что стоит выше органики, и от самого сниппета. Навигационный запрос отдаёт первой строке почти весь трафик, информационный распределяет ровнее, а запрос с готовым ответом наверху может не отдать органике почти ничего.
| Что меняет прогноз | Как влияет | Пример |
|---|---|---|
| Тип запроса | навигационный отдаёт всё первой строке | бренд, название сайта |
| Блоки над выдачей | забирают часть кликов | реклама, карты, картинки |
| Готовый ответ | переход становится ненужным | курс, погода, перевод |
| Сниппет | поднимает или роняет CTR на месте | заголовок, описание, дата |
История: золотой треугольник и выдача, которая перестала быть списком
Первые публичные кривые кликабельности появились в конце двухтысячных, когда исследователи сопоставили данные панелей и рекламных систем. Тогда же закрепилось наблюдение про золотой треугольник: по тепловым картам взгляд читал выдачу от левого верхнего угла вниз и вправо, и первые строки получали непропорционально много внимания.
С тех пор выдача перестала быть списком из десяти ссылок. Колдунщики, карточки, карты, блоки с ответами и реклама сдвинули органику вниз и отобрали часть переходов, а мобильный экран усилил эффект: на нём до первой органической строки надо прокручивать. Поэтому старые таблицы CTR годятся только как ориентир, а точнее всего работает своя статистика по своим же запросам.
Прогноз при планировании
Введите частотность запроса и позицию — калькулятор покажет ожидаемые переходы. Для набора запросов удобнее считать сценариями: сколько трафика добавит подъём группы фраз с пятой позиции на третью.
Свою кривую CTR можно построить по отчётам вебмастера: там есть и показы, и клики, и средняя позиция. Рядом лежат калькулятор CTR и расчёт цены клика.
| Основа | частотность × доля позиции |
| Первая позиция | кратно выше второй |
| После пятой | разница между соседями мала |
| Навигационные | почти весь трафик наверх |
| Мобильная выдача | органика ниже |
| Точнее всего | своя статистика |
Прогноз полезнее всего как способ сравнить варианты вложений. Подъём одного среднечастотного запроса на две позиции обычно даёт меньше, чем выход в топ по десятку низкочастотных, и увидеть это можно ещё до работ — достаточно посчитать обе группы и сравнить суммы.
Как пользоваться
- По строке на запрос: текст, частотность, позиция — через точку с запятой, табуляцию или запятую. Можно без текста: только частотность и позиция.
- Доля кликов для позиций 1–10, для 11–20 и ниже; значения по умолчанию — ориентир, замените на свои из Вебмастера или Search Console.
- Частотность Вордстата обычно выше числа реальных запросов: коэффициент 0,6–0,8 приближает прогноз к жизни.
- Переходы в месяц сейчас, при выходе в топ-3 и в топ-1, потенциал прироста по каждому запросу и общий итог.
Частые вопросы
Откуда кривая CTR
Из усреднённых исследований кликов по позициям: первая строка органики собирает около 28 % кликов, вторая — 15, третья — 11, пятая — 7, десятая — около 2,5 %, вторая страница выдачи — доли процента. В вашей нише цифры другие: снимите их из отчёта «Запросы» в Яндекс Вебмастере или из Search Console и впишите в таблицу.
Почему прогноз завышен
Частотность Вордстата считает показы всех запросов с этими словами, включая повторы и роботов, и не учитывает, что часть кликов уходит в рекламу, колдунщики и нулевой блок. Поправочный коэффициент 0,6–0,8 и своя кривая CTR приближают прогноз к реальности; точнее всего работает калибровка по запросам, где вы уже знаете реальный трафик.
Как посчитать потенциал раздела
Вставьте все запросы кластера с текущими позициями и посмотрите строку «топ-3»: разница с «сейчас» — это то, ради чего стоит работать над разделом. Запросы с большой частотностью на позициях 4–10 дают самый быстрый прирост.
Как учесть сезонность
Берите частотность за тот месяц, для которого делаете прогноз, или среднюю за год из истории запросов Вордстата; калькулятор считает переходы в месяц на введённую частотность.
Считается ли трафик с 11-й позиции и ниже
Да, но с малыми долями: вторая страница выдачи в среднем даёт около 0,6 % кликов на позицию, дальше — почти ноль. Эти значения тоже правятся в таблице кривой.
Данные куда-то отправляются
Нет, всё считается в браузере.
Спросите нейросети об инструменте
Похожие инструменты
Кликабельность из показов и кликов: CTR сниппета в выдаче или объявления, с ориентирами по позициям.
ОткрытьКалькулятор стоимости клика (CPC)Стоимость клика, CTR и CPM по расходу, кликам и показам: сколько кликов даст заданный бюджет.
ОткрытьКакие счётчики стоят на сайтеВставьте адрес — увидите системы аналитики и рекламные пиксели с номерами: Метрика, GA4, GTM, Top.Mail.Ru, пиксель VK, коллтрекинг. Ловит задвоенный счётчик.
ОткрытьКалькулятор NPSИндекс лояльности клиентов по ответам на шкале 0–10: промоутеры, нейтралы, критики и итоговый NPS с трактовкой.
ОткрытьКалькулятор A/B-тестаЗначимость эксперимента по конверсиям двух вариантов: p-value, доверительный интервал прироста. Отдельно считает нужный размер выборки до запуска.
ОткрытьПроверка UTM-меток спискомРазбирает список ссылок из медиаплана: разный регистр значений, кириллица, второй знак вопроса, метки после якоря, дубли и незакрытые макросы площадок.
ОткрытьЕщё инструменты для SEO и семантики
Кластеризация запросов и лемматизация, чистка по стоп-словам, генераторы sitemap.xml, robots.txt и редиректов, разметка Schema.org — в разделе 17 инструментов.
Сервисы, о которых здесь речь
Что это за инструменты, кому подходят и что доступно без оплаты — в карточках каталога.
Яндекс Вордстат
Яндекс Вебмастер
Google Search ConsoleРазделы каталога: Семантика и запросы, Панели вебмастера.