Пересбор ядра: порядок, охват и актуальность

Ранее семантическое ядро содержало разрозненные ключи, часть дублировалась или использовалась хаотично. Из-за этого поисковики не всегда правильно ранжировали страницы, а часть запросов вообще не закрывалась.

Пересобрали ядро, актуализировав запросы под корпоративные и пользовательские курсы.
Добавили системное покрытие всех вариантов («курс / обучение / разработчик / онлайн»).
Исключили дубли и случайные вариации, которые размывали фокус страниц.
Привели семантику к логичной структуре — каждое направление имеет полный охват.

Исправление структуры hasCourseInstance

Google выявил проблемы с шема-данными в блоке hasCourseInstance. Основная ошибка — недостаток данных, из-за чего карточки курсов не получали полного охвата в выдаче. Это влияло на видимость и CTR.

Заполнили недостающие поля courseMode, location, courseSchedule, instructor.
Прописали расписание занятий (startDate, endDate, repeatFrequency).
Добавили информацию о преподавателях, повысив релевантность.
Проверили в Google Rich Results Test, устранили все критические ошибки.

Пример исправленного кода JSON-LD для структуры hasCourseInstance — Исправленный JSON-LD для hasCourseInstance: расписание, преподаватели и формат — Google корректно индексирует карточки курсов.

Пересбор структуры заголовков H1–H8

Структуру перегрузили H3–H8 — это рубило ранжирование и мешало сканированию. Изменили логику заголовков, не затрагивая внешний вид страниц, но сделав их понятнее для SEO.

«Что даст вам этот курс?» → H3
«Процесс обучения» → H4
«Партнёры» → H5
«Программа» → H6
«Преподаватели» → H7
«Отзывы» → H8

Остальные H3–H8 заменили на обычные текстовые теги, чтобы избежать перегруза. Результат — улучшение индексации и рост позиций по ключевым курсам.

Пример блока «Что даст вам этот курс?» на странице OTUS — Блок «Что даст вам этот курс?» — H3 с конкретными навыками и технологиями. Чётче для поисковика и для пользователя.

Переписали тайтлы для всего сайта

Анализ показал: многие тайтлы были слишком короткими, не раскрывали ценность курса и не ориентировались на спрос. Глобально переписали метаданные.

Ключевые слова — тайтлы под реальные поисковые запросы.
Воронка — тайтл продаёт курс, а не просто его называет: уровень сложности, специализация, выгоды для карьеры.
Коммерческий спрос — «разработчик», «специалист», «обучение», «курс» + стек и технологии.
Длина — достаточно для ключей, но без обрезки в выдаче.

Таблица «было-стало» для тайтлов курсов на сайте OTUS — «Было-стало» по тайтлам: курсы вышли из топ-10 в топ-3, CTR вырос за счёт точного попадания в запросы.

Приоритетные курсы: ТОП-1 по Москве

Работали с самыми конкурентными направлениями. Усилили метаданные, добавили контент на страницы, увеличили глубину просмотра, настроили входящие ссылки и переиндексацию через robots.txt.

В топ-1 по Москве зашли

Team Lead курсы
Курсы по нагрузочному тестированию
Программы для технических директоров
Обучение администраторов Linux
QA Lead курсы

Дополнительно выросли

Golang Developer — +3 позиции, уверенно в топ-10.
Управление IT-командами — +2 позиции, пробились в топ-5.
Administrator Linux — стабильно в топе.

Хабы и витрины: точки входа для пользователя и SEO

Календарь запусков

Оформили календарь как отдельную страницу со ссылками на курсы по месяцам и годам. Каждая карточка — ссылка с анкором, соответствующим названию курса. Это усилило внутреннюю перелинковку, расширило видимость по «запуск курса OTUS + [тема]» и улучшило поведенческие.

Обновлённый календарь запуска курсов OTUS с группировкой по месяцам и специальностям — Календарь запусков — точка входа в каталог и хаб-страница для SEO с богатой структурой и хорошей индексацией.

Блок «Сейчас популярно»

Вместо простого списка — визуальные карточки: название, старт, длительность, тег «Успеть!» и яркая заливка для курсов с ограниченными местами. Каталог стал инструментом фокуса.

Истории выпускников

Каждая история — отдельная страница с URL, заголовком и описанием. Карточки оформлены как мини-кейсы: имя, должность, компания, курс. Рост брендового трафика по «отзывы об OTUS» и доп. перелинковка.

Блок с историями успеха выпускников OTUS на главной странице — Истории выпускников: каждый кейс — отдельная страница с отзывом и ссылками на программы.

Перелинковка на главной

Добавили блок с быстрыми ссылками на популярные курсы и направления: архитектура, тестирование, аналитика, MLOps. Ускоряет путь пользователя и усиливает внутренний SEO.

Главная страница OTUS после усиления перелинковки: блоки направлений и популярных курсов — Главная OTUS: кликабельные категории и быстрые ссылки на курсы — больше страниц получают трафик с главной.

Календарь мероприятий

Отдельная страница с календарём вебинаров. Каждый — карточка с уникальным заголовком, датой и темой, попадает в индекс. Закрывает узкие запросы вроде «как стать CPO» и держит сайт «живым» — Google любит регулярные апдейты.

Раздел тестов

Отдельная страница с входными тестами по направлениям. Каждый тест — свой URL, заголовок и метаданные. Расширил охват по «тест по JavaScript», «проверка знаний DevOps», «вступительное тестирование OTUS».

Страница OTUS с блоком входного тестирования и фильтрами по направлениям — Тесты по направлениям: новые посадочные с поведенческой активностью и внутренней перелинковкой.

Otus Kids: дубли и структура заголовков

В Otus Kids — устранение дублей страниц и корректировка H1–H6. Переписали метаданные под коммерческие запросы. Позиции по «обучение детей ИИ и программированию» выросли.

Витрина Otus Kids после оптимизации с корректными заголовками и фильтрами — Otus Kids: чистая структура H1–H6, отсутствие дублей, единый формат названий курсов.

Хабр: технические статьи и воронка кликов

Каждая статья проходила полную техническую переработку: структура под хабровский формат, заголовки H3–H6, сниппеты кода, иллюстрации, акценты на терминах. Перед публикацией проверяли плотность технических фраз, длину блоков и глубину воронки.

Профиль OTUS на Хабре: 160 тысяч подписчиков, более 4000 статей, рейтинг 726 — Профиль OTUS на Хабре: 160 тыс. подписчиков, 4000+ статей, рейтинг 726.19 — стабильный охват и доверие IT-аудитории.

Адаптированная статья OTUS на Хабре про malloc() и free() в C — Адаптированная статья «malloc() и free() в C»: оформление заголовков, выделение терминов, блоки с кодом.

Статьи раскрывали полный цикл темы — про malloc(): sbrk, mmap, heap metadata. Про shell: где ломаются пайплайны, где set -e бессилен, как избежать фрагментации логики. Адаптировали под ядро OTUS — совпадение со стеком курсов и интересами аудитории.

Структура и оформление статьи OTUS на Хабре с кодом и иллюстрациями — Глубокая техническая статья — десятки тысяч просмотров и трафик с высоким вовлечением.

Пример иллюстрации к технической статье OTUS на Хабре — Иллюстрации в статьях помогают читателю и удерживают внимание — нативная воронка к курсам.

Фрагмент технической статьи OTUS с примером кода и пояснениями — Сниппеты кода с комментариями: показывают экспертизу и работают на доверие.

FAQ на странице курса: страхи, возражения, SEO

Подошли к FAQ как к инструменту, который решает три задачи: снимает страхи, закрывает возражения, создаёт дополнительный SEO-трафик. Вместо шаблонных формулировок — реальные вопросы студентов из чатов, писем и звонков.

Каждый вопрос переписали под то, как ищут в Яндексе: «как проходят занятия», «будут ли записи вебинаров», «что делать, если не успеваю», «нужен ли сертификат». Это усилило страницу по низкочастотным запросам.

FAQ-блок на сайте OTUS с раскрывающимися вопросами и ответами — FAQ из реальных вопросов студентов: формат, время на задания, что будет, если не успеваю.

Расширенный FAQ-блок с микроразметкой FAQPage на сайте OTUS — FAQPage микроразметка: вопросы появляются прямо в выдаче — рост видимости и CTR.

Фид курсов на Хабр Карьере

Все курсы выгружены через фид и размещены на Хабр Карьере. Очистили данные, выровняли структуру: названия, категории, роли, ключевые навыки. Указали сроки, метки для фильтрации, выгоды (сертификат, рассрочка). Это дало корректную индексацию карточек, попадание в подборки и стабильный трафик.

Отображение курсов OTUS в фиде на Хабр Карьере — Курсы OTUS в фиде Хабр Карьеры: названия, профессии, формат, цена — корректные карточки в подборках.

Страница курса «СТО / Технический директор» — 1 место в Москве

Полностью переработали страницу одного из самых дорогих курсов OTUS. Результат — 1 место в Москве в Google и Яндексе по запросу «Курс технический директор».

Что сделали

Первый экран. Было: «Курс для будущих технических директоров». Стало: «СТО / Технический директор» — конкретная должность под запрос. Кнопка CTA в первом экране + дублирующая внизу.
Блок выгоды. Вместо абзаца общих фраз — 7 чётких пунктов: «Построите DevOps-процессы», «Научитесь бюджетировать», «Разберётесь в найме».
Программа. Раскрывающиеся модули вместо длинного списка — длина страницы в 2 раза меньше, вовлечённость выше.
Преподаватели. Карточки с фото, должностью, описанием — доверие за 3 секунды.
Выпускной проект. Защита кейса перед экспертами — ощущение практической пользы.
FAQ и сертификаты. Снимают возражения «формат / цена / возврат» до службы поддержки.

Блок «Для кого этот курс» с сегментацией по ролям: СТО, тимлиды, менеджеры продуктов — «Для кого»: сегментация по ролям + виджет с CTA на вступительный тест и скидкой — фильтрация аудитории.

Информационный блок «Для начинающих и действующих СТО» с навыками и целями — Два уровня — для начинающих и действующих СТО: чёткие цели, стратегия, управление подразделением.

Карточки преподавателей курса «СТО / Технический директор» с фото и должностями — Преподаватели — CIO, руководители отделов, технические лиды. Действующие практики из крупных компаний.

Страница вакансий преподавателей

Собрали все направления на одной странице. Сетка с иконками, заголовок про развитие, описание «зачем преподавать и как устроено внутри», единый формат курсов, оптимизация под мобильные. +37% откликов за первую неделю.

Greenlight: спрос на будущие курсы

Витрина будущих курсов со статусом «в разработке» и подписью про старт. Названия по реальным запросам, иконки совы как часть фирменного стиля. Страница индексируется — собирает SEO-трафик по запросам, которых пока нет на основной витрине.

Раздел Greenlight на сайте OTUS с будущими курсами и статусом «В разработке» — Greenlight: курсы «в разработке» собирают подписки на уведомления — спрос до старта.

Оптимизация корпоративных курсов

Переработали метаданные: обновили тайтлы и дескрипшены под B2B-запросы. Добавили входящие ссылки, усилили перелинковку, исправили robots.txt и запустили переиндексацию.

Мгновенная реакция поисковиков на изменения корпоративных курсов OTUS — Мгновенная реакция поисковиков: курсы вышли из топ-20 в топ-3 за несколько недель.

Что выросло мгновенно

Корпоративное обучение IT-специалистов — с 15-й позиции до 4-й.
Курсы DevOps для компаний — из топ-20 в топ-5.
Программы Python для бизнеса — с 18-й на 6-ю.
Корпоративные курсы Data Science — из ниже 30-й в топ-10.
Обучение Java для сотрудников — вошло в топ-3.

Страница «О компании»: доверие через цифры

Блок «Чего мы достигли»: 36 857 студентов, 2 428 групп — закрывает интент «корпоративное обучение». Отзывы с фото и Review для расширенных сниппетов. Карточки курсов связали метрику с продуктом.

Блок «Чего мы достигли» на странице о компании OTUS с числом студентов и групп — «Чего мы достигли»: 36 857 студентов, 2 428 групп, отзывы с фото — масштаб + Review для SERP.

Блок о преподавателях и трудоустройстве выпускников OTUS с логотипами компаний — 711 преподавателей с кейсами + 38% выпускников с предложениями + компании-работодатели — практическая польза в одном блоке.

Результат по корпоративным запросам

Позиции выросли кратно: «обучение IT для компаний» — с 84 на 2, «корпоративные курсы по программированию» — с 13 на 4, «повышение квалификации сотрудников в IT» — с 73 на 3, «индивидуальное обучение IT для сотрудников» — с 46 на 6.

Таблица динамики позиций по корпоративным SEO-запросам OTUS — Корпоративные запросы выросли на десятки позиций — результат работы со страницей компании и контентом.

SEO-сопровождение подписочной модели

Подписка — отдельный продукт OTUS. Подключились на этапе подготовки и взяли на себя SEO-сопровождение релиза. Цель — чтобы каждая опция (Trial, Standard, Professional) имела чёткую SEO-позицию и покрытие по спросу.

Блок тарифов подписки OTUS: Trial, Standard и Professional — SEO-упаковка тарифов: каждая опция получила чёткое описание и позиционирование под LSI «подписка на курсы OTUS», «тариф OTUS».

Сделали структуру в формате вопрос–ответ — и пользователь понял, и поисковик зацепил. Заголовок широкий, чтобы подтянуть LSI вроде «подписка на курсы онлайн», «что входит в подписку OTUS».

Блок «Как работает подписка» OTUS с преимуществами и описанием — «Как работает подписка»: вопрос–ответ + выгоды (поддержка, выбор курсов, новинки) — доверие и расширение LSI.

Добавили микроразметку FAQPage для расширенных сниппетов. Уже через неделю после индексации OTUS вышел в топ-3 по части этих вопросов.

FAQ-блок на странице подписки OTUS с раскрывающимися ответами — FAQ с микроразметкой: вопросы из реальных сценариев («не успеваю», «заморозить», «сертификат»). Топ-3 через неделю.

Результат: 64 ключа в топ-1 и 91% ядра в топе

Вывели 64 ключевых запроса в первую позицию в Москве. По конкурентным «team lead курсы», «технический директор обучение», «нагрузочное тестирование обучение», «qa lead курсы», «администратор linux обучение» — стабильно держим топ месяцами.

Скриншот видимости запросов OTUS в Яндексе: все позиции — «1» — Видимость в Яндексе: 64 запроса стабильно в первой позиции — каждая колонка дата, каждая строка ключ.

64ключа в топ-1 Москвы

91%ядра в топ-1

84 → 2«обучение IT для компаний»

+37%откликов на вакансии преподавателей

Такой рост невозможен без комплексной работы — над семантикой, структурой заголовков, hasCourseInstance, FAQPage, корпоративной страницей и подписочной моделью одновременно.

SEO-кейс OTUS: онлайн-школа IT в топ-1 на высококонкурентном рынке