ЕПК объединяет поиск, Карты и Рекламную сеть в одной кампании и держит внутри пять форматов объявлений сразу. Разбираю, что это за форматы и как распределены настройки по трём уровням — кампании, группы и объявления, — включая места, где нужную настройку ищут не там, где она лежит.
- ЕПК — инструмент для продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса.
- Показы идут в поиске и в РСЯ, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
- Внутри одной кампании уживаются пять форматов объявлений.
- Уровень кампании: места показа, стратегия, сроки проведения, расписание.
- Уровень группы: география показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы.
- Уровень объявления: выбор типа и загрузка текстов, изображений, видео.
- География живёт в группе, расписание — в кампании: именно здесь чаще всего ищут не там.
| Настройка | Уровень |
|---|---|
| Места показа: поиск, РСЯ, Карты | Кампания |
| Стратегия и недельный бюджет | Кампания |
| Сроки проведения и расписание | Кампания |
| География показов | Группа объявлений |
| Автотаргетинг | Группа объявлений |
| Тематические слова и интересы | Группа объявлений |
| Тип объявления, тексты, изображения, видео | Объявление |
Охват и назначение
Единая перфоманс-кампания — инструмент для специалистов по продвижению в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Одна кампания охватывает все три площадки сразу.
Показы идут в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах; Карты тоже поддерживаются. То есть привычное деление на «поисковую кампанию» и «кампанию в РСЯ» здесь заменяется одной сущностью с настройками мест показа.
Второе принципиальное отличие — форматы объявлений. Внутри одной ЕПК уживаются пять типов, и часть из них создаётся автоматически.
Что можно собрать внутри кампании
Пять типов объявлений внутри одной кампании.
Где что настраивается
Главный вопрос при первом знакомстве с ЕПК — где искать нужную настройку. Структура трёхуровневая, и распределение довольно логичное.
- места показа: поиск, Рекламная сеть и Карты;
- стратегия;
- сроки проведения;
- расписание показов.
- география показов;
- автотаргетинг;
- тематические слова;
- интересы.
| Что настраиваете | Уровень |
|---|---|
| Стратегия и недельный бюджет | Кампания |
| Места показа: поиск, РСЯ, Карты | Кампания |
| Расписание и сроки | Кампания |
| География показов | Группа |
| Автотаргетинг и его категории | Группа |
| Тематические слова и интересы | Группа |
| Тексты, изображения, видео | Объявление |
Практика работы
Что из устройства ЕПК следует для повседневной работы.
Одна стратегия на все площадки. Раз стратегия задаётся на уровне кампании, а места показа включают и поиск, и сети, обучение идёт на общих данных. Это плюс, когда конверсий мало: они набираются вместе. Это минус, когда поиск и сети требуют разной экономики — тогда логику приходится строить группами и корректировками.
Автотаргетинг на уровне группы. Его категории настраиваются там же, где география и интересы. Про то, какие категории оставлять и что реально получится отключить, — отдельный разбор.
Разбор результатов только по срезам. Пять форматов в одной кампании означают, что общая цена заявки почти ничего не говорит. Смотреть надо по типу объявления и виду размещения — механика сборки таких отчётов в материале про Мастер отчётов.
| Задача | Куда идти |
|---|---|
| Сменить бюджет или стратегию | Уровень кампании |
| Ограничить показы одним городом | Уровень группы, география показов |
| Сузить категории автотаргетинга | Уровень группы |
| Поменять заголовок объявления | Уровень объявления |
| Понять, какой формат приносит заявки | Мастер отчётов, срез по типу объявления |
Частые вопросы
Что такое единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе?
Какие форматы объявлений доступны в ЕПК?
Что настраивается на уровне кампании в ЕПК?
Где в ЕПК настраивается география показов?
Что задаётся на уровне объявления?
Чем ЕПК отличается от Мастера кампаний?
Как оценивать результаты ЕПК?
Главное
ЕПК убирает деление на поисковые и сетевые кампании: одна кампания охватывает поиск, Карты и РСЯ и держит внутри пять форматов объявлений. Карта настроек простая — кампания отвечает за места показа, стратегию, сроки и расписание; группа за географию, автотаргетинг, тематические слова и интересы; объявление за тип и содержимое. Две привычные точки путаницы: география ищется в кампании, а лежит в группе, расписание наоборот. И главное про аналитику: пять форматов в одной кампании требуют разбора по срезам, общая цена заявки здесь мало что объясняет.
Что настраивать в группе по автотаргетингу и какие категории оставить — в разборе автотаргетинга.