Как собрать семантическое ядро

Что такое семантическое ядро простыми словами

Семантическое ядро (СЯ) — это список поисковых запросов с частотностями, по которым люди ищут ваш продукт. Структура таблицы: запрос — частотность — целевая страница — приоритет.

Без ядра вы делаете SEO на ощупь: создаёте страницы под то, что кажется логичным. А пользователи могут искать совсем по-другому. Один и тот же продукт могут называть «купить кухню», «заказать кухню», «кухонный гарнитур», «гарнитур на заказ» — и это четыре разных кластера для четырёх разных страниц.

Собранное ядро даёт:

• Структуру сайта. Какие разделы создать, какие услуги выделить.
• Темы для контента. О чём писать в блоге, чтобы попасть в спрос.
• ТЗ для копирайтера. Какие запросы должна закрывать каждая страница.
• Понимание рынка. Где больше спроса, где меньше, что сезонное.

Для среднего сайта (услуги или блог) собирают ядро 1000–3000 запросов. Для интернет-магазина — 5000–50 000. На сбор для среднего проекта уходит 1–2 недели, для крупного e-com — 1–2 месяца. Если делаете быстрее — что-то упустили.

Шаг 1. Соберите маркерные запросы

Маркеры (или «корневые запросы») — это 20–50 базовых фраз, которыми описывают ваш продукт. С них начинается всё ядро.

Источники маркеров:

• Ваши тексты на сайте. Как вы сами называете услугу?
• Конкуренты. Откройте 5–10 сайтов конкурентов, выпишите названия их услуг.
• Записные книжки менеджеров. Как клиенты формулируют запрос по телефону или в чате?
• Подсказки Яндекса. Начните вбивать слово — Яндекс предложит варианты.
• Левая колонка Wordstat. Вбейте маркер — увидите много вариантов «вокруг» него.

Пример маркеров для проекта «натяжные потолки»:

• натяжные потолки
• натяжной потолок
• потолки в квартиру
• матовые потолки
• глянцевые потолки
• двухуровневые потолки
• тканевые потолки
• потолки с подсветкой

Дальше каждый маркер будет расширен в десятки/сотни запросов. Хороший маркерный список — основа всего ядра.

Шаг 2. Соберите расширение через Wordstat

Яндекс Wordstat (wordstat.yandex.ru) — главный источник для российского SEO. Бесплатно. Подробнее работу с инструментом разбираю в бесплатном мини-курсе (урок 2 — про семантику).

Алгоритм:

1. Открываете wordstat.yandex.ru.
2. Вбиваете маркер — например, «натяжные потолки».
3. Левая колонка — все запросы, в которых есть ваша фраза. Здесь до 1500 вариантов «натяжных потолков»: цвета, материалы, регионы, прайс, вред, своими руками и т.д.
4. Правая колонка — что ещё искали те же люди. Это смежные темы для расширения: «парящие потолки», «потолок с подсветкой».
5. Собираете всё подходящее в Excel.

Быстрее через расширения для браузера:

• Yandex Wordstat Assistant — плагин для Chrome/Firefox. Добавляет «плюсики» рядом с каждым запросом. Кликаете — фраза собирается в правом сайдбаре. В конце выгружаете список.
• Yandex Wordstat Helper — аналог.

Без расширения копировать запросы вручную — это 4 часа на маркер. С расширением — 20 минут.

Дополнительные источники расширения:

• Bukvarix (bukvarix.com) — бесплатный сервис, расширяет любой запрос на сотни-тысячи фраз. Скачивает Excel.
• Поисковые подсказки — то, что Яндекс показывает при вводе. Часто там есть запросы, которых нет в Wordstat.
• Семантика конкурентов — через Ahrefs / Serpstat / SE Ranking. Платно, но мощно.

Шаг 3. Почистите ядро от мусора

После расширения у вас 5000–50 000 запросов в Excel. 50–70% — мусор. Чистка — самая нудная и недооценённая часть работы.

Что убрать:

• Информационные запросы, если продаёте. «Как мыть натяжные потолки», «вред натяжных потолков», «своими руками» — это не клиенты, это любопытствующие.
• Чужие города и регионы. Если работаете только в Москве — «натяжные потолки Краснодар» вам не нужны.
• Бренды конкурентов. «Натяжные потолки {название_конкурента}» — пользователь ищет именно их.
• Нерелевантные интенты. «Натяжные потолки фото» — обычно ищут не для покупки, а для вдохновения.
• Нулёвки. Запросы с частотностью 0 — бесполезны.
• Очевидный шлак. Опечатки, бессмысленные фразы, спам.

Технология чистки в Excel:

1. Соберите «минус-словарь» по нише: «фото», «отзывы», «своими руками», «вред», «как», «что такое». Это для коммерции — отдельно для блога свой минус-словарь.
2. Фильтр в Excel: «Содержит минус-слово» → удалить.
3. Регулярки для городов: список городов вашей нерелевантной географии → фильтр → удалить.
4. Ручная проверка оставшегося — там тоже бывают сюрпризы.

После чистки от 5000 запросов остаётся 1500–2500 — реальное ядро. Не пугайтесь масштаба — это норма.

Шаг 4. Снимите точные частотности

Базовая частотность из Wordstat — это общее количество показов фразы за месяц во всех формах и порядках слов. Это раздутые цифры — реальный спрос на конкретную фразу в разы меньше.

Операторы Wordstat:

• " " (кавычки) — точная фраза без хвостов. «Натяжные потолки» с базовой 800 000 в кавычках даёт уже 90 000.
• ! (восклицательный) — фиксирует словоформу. «"!натяжные !потолки"» — самая точная частотность.
• + — обязательное слово.
• - — исключающее слово.

Какие частотности нужны для ядра:

• «W» (фразовая) — для коммерции основная.
• «!W» (точная) — для самых важных запросов.
• W (базовая) — для общего масштаба темы.

Снимать частотности вручную для 2000 запросов — 20+ часов. На практике используют Key Collector (1250 ₽ единоразово) — он автоматически прогоняет все запросы через Wordstat и собирает три вида частотности. Время — пара часов на фон.

Шаг 5. Кластеризуйте по топ-выдаче

Кластеризация — группировка запросов, которые должны идти на одну страницу. Это самый «магический» этап, который превращает список запросов в структуру сайта.

Принцип кластеризации по топу: два запроса в одном кластере, если в топ-10 Яндекса по ним пересекаются URL. Если по «натяжные потолки цена» и «натяжные потолки стоимость» в топе одни и те же 5+ сайтов — это один кластер, одна страница. Если разные — разные.

Инструменты:

• Just-Magic (от 2 500 ₽/мес) — самый популярный кластеризатор в России.
• KeyAssort (1 250 ₽ единоразово) — программа, аналог Just-Magic.
• Топвизор — есть встроенная кластеризация при подписке.

Два метода:

• Hard (жёсткая). Запросы попадают в один кластер только при совпадении 4–5 URL в топ-10. Используется для коммерции — там цена ошибки высокая.
• Soft (мягкая). Совпадение 2–3 URL — уже один кластер. Для информационных запросов и блога.

На выходе — Excel с колонкой «кластер №X» рядом с каждым запросом. Из 2000 запросов получается 100–500 кластеров — это и есть «карта будущих страниц».

Шаг 6. Разметка интентов и приоритеты

Разметка интентов. Каждый кластер размечается по типу намерения:

• Коммерческий («купить», «заказать», «цена») — деньги. Высокий приоритет.
• Информационный («как», «что такое», «почему») — для блога.
• Навигационный («название_сайта», «название_бренда») — для бренд-страниц.
• Транзакционный («скачать», «зарегистрироваться») — для специальных страниц.

Приоритеты. Формула приоритета:

Приоритет = (Частотность × Близость к деньгам) / (Сложность × Срок)

Сложность оценивается через анализ топ-10: насколько мощные сайты там сидят. Близость к деньгам — насколько прямой путь от страницы к покупке.

На выходе — кластеры, отсортированные по приоритету. Топ-50 кластеров — это первый спринт работы. Их прорабатываете в первые 2–3 месяца.

Шаг 7. Постройте карту посадочных страниц

Финальный шаг: превратить кластеры в структуру сайта.

Excel-таблица «карта посадочных»:

• Номер кластера;
• Главный запрос кластера (с самой высокой частотностью);
• Все запросы в кластере;
• Суммарная частотность кластера;
• Существующая страница (если есть);
• Рекомендуемый URL для новой страницы;
• Тип страницы (услуга / категория / товар / статья);
• Title (черновик);
• H1 (черновик);
• Приоритет (1–5).

Дальше из этой таблицы делается контент-план: что писать, какие страницы создавать, в каком порядке.

Если процесс сбора кажется сложным — есть варианты:

1. Готовое ядро под ключ. Услуга «Семантическое ядро под ключ» — от 18 000 ₽ за 5–14 дней. Получаете готовую карту посадочных + Excel с кластерами.
2. Курс с разбором вашего проекта. PRO-курс «Семантика и кластеризация на практике» — 2 900 ₽. Учитесь делать сами + час персонального разбора вашего ядра.
3. Бесплатно. Бесплатный мини-курс + эта статья + пара дней работы.

Полный набор инструментов

Бесплатные:

• Яндекс Wordstat — главный источник.
• Yandex Wordstat Assistant — плагин для быстрого сбора.
• Bukvarix — расширение запросов.
• Excel / Google Sheets — для работы со списком.

Платные (но необходимые):

• Key Collector (1 250 ₽ единоразово) — индустриальный парсер для частотностей.
• Just-Magic или KeyAssort (от 1 250 ₽) — кластеризация.

Продвинутые (платные):

• Ahrefs ($99/мес) — для семантики через конкурентов и международных проектов.
• Serpstat (~2000 ₽/мес) — российская альтернатива.

Главное

Частые вопросы