Внутренняя перелинковка — то, что почти никто не делает системно, а зря. Это самый дешёвый способ перераспределить вес страниц, ускорить индексацию новых разделов и поднять позиции коммерческих страниц. И не нужен ни бюджет, ни программисты. Разбираю с нуля: что это, какие схемы работают, чего избегать.
Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Они передают «вес» (авторитет) с одной страницы на другую, помогают поисковому роботу находить новый контент и подсказывают, какие страницы важнее. Базовая стратегия: с трафиковых страниц ссылайтесь на коммерческие, с тематически близких — друг на друга, со старых — на новые. Хорошая перелинковка может поднять позиции коммерческих страниц на 2–10 позиций за 2–3 месяца.
Что такое внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного и того же сайта. Не путать с внешними ссылками (которые ведут на ваш сайт с других сайтов).
Самый простой пример: в статье блога вы упоминаете какую-то услугу и ставите ссылку на её посадочную страницу. Или в одной статье ссылаетесь на другую похожую. Всё это — внутренняя перелинковка.
Звучит банально, но 80% сайтов делают это плохо или вообще никак. У многих структура такая: главная → каталог → услуга. Никаких горизонтальных связей. Робот пришёл, увидел дерево из трёх уровней, ушёл. Между услугами связей нет, статьи блога стоят отдельно, кейсы — отдельно.
Правильная перелинковка превращает сайт из дерева в граф: каждая страница связана с 3–10 другими тематически близкими. Так и пользователю проще, и роботу.
Почему перелинковка реально работает
Три механики, через которые она влияет на ранжирование.
1. Распределение веса (PageRank). Каждая страница вашего сайта имеет какой-то «вес» в глазах поисковика. Чем больше внешних ссылок, чем выше позиции, тем больше вес. Когда вы ставите ссылку с одной страницы на другую — часть этого веса передаётся. Стратегия: с трафиковых страниц (например, главной и популярных статей) направляйте ссылки на коммерческие страницы, которые продают. Это поднимает их позиции.
2. Ускорение индексации. Робот ходит по ссылкам. Если новая страница имеет 5 ссылок с уже проиндексированных страниц — робот её найдёт в первый же обход. Если ссылок нет — может месяцами не находить, особенно на молодых сайтах.
3. Сигналы релевантности. Когда вы ставите ссылку с анкором «семантическое ядро», поисковик понимает, что страница назначения связана с этим запросом. Если на одну и ту же страницу ссылаются 20 страниц с похожими анкорами — это сильный сигнал, что страница про эту тему.
Базовые схемы перелинковки, которые работают
Схема 1. «Хаб и спицы». Создаёте одну большую гайд-статью по теме (хаб). Из неё ссылки на 10–20 узкоспециализированных статей по подтемам (спицы). Из каждой спицы — обратно на хаб. Это идеально для SEO: хаб собирает вес со всех спиц, спицы получают вес обратно. Пример: «Что такое SEO» → ссылается на «Что такое индексация», «Кто такой SEO-специалист», «Как продвигать сайт самостоятельно». Каждая из них ссылается обратно.
Схема 2. «Силосы». Группируете контент по тематическим силосам: e-commerce SEO, локальное SEO, SEO для блога. Внутри одного силоса страницы ссылаются друг на друга. Между силосами — минимум ссылок. Это сильный сигнал тематичности для поисковика.
Схема 3. «Обратные ссылки на коммерцию». С информационных статей блога ставите 1–2 ссылки на коммерческую страницу услуги. Пример: статья «Как ускорить индексацию» → в одном из шагов ссылка на услугу «SEO-аудит». Это превращает информационный трафик в коммерческие переходы.
Схема 4. «Связанные карточки». На каждой странице блок «Похожее»: 3–5 ссылок на тематически близкие материалы. Робот пробегает между ними, пользователь читает дольше, поведенческие растут.
Как ссылаться на коммерческие страницы из контента
Главная задача SEO-блога — не «писать классные статьи», а превращать информационный трафик в клиентов. Внутренняя перелинковка — главный инструмент.
Правило 1: одна целевая ссылка на услугу в каждой статье. Не 5 (это спам), а 1–2. Поставьте её в той части текста, где читатель уже понял проблему и думает, кому делегировать.
Правило 2: ссылка должна быть к месту. Не «купите услугу SEO», а «если не хочется делать самим — есть готовый SEO-аудит за 55 000 ₽ с PDF-отчётом и Excel-приоритезацией». Контекст, конкретика, обозначение цены — это работает.
Правило 3: добавляйте ссылки на услуги в FAQ-блоки. FAQ вообще отлично конвертит: пользователь нашёл ответ — сразу видит вариант «если самим долго — закажите». Например, ответ на «сколько стоит SEO» → ссылка на полный каталог услуг.
Правило 4: блок «Что дальше» в конце статьи. Под последним разделом — 3 карточки: бесплатный вариант (курс), точечный продукт (консультация), полная услуга (комплексное SEO). Это финальный CTA-блок, который большинство пропускают, а зря.
Какие анкоры использовать
Анкор — это видимый текст ссылки. По умолчанию подсвечивается синим (или цветом из CSS). Анкоры влияют на ранжирование напрямую: поисковик читает, по какому запросу к странице ссылаются.
Правильные анкоры:
- Точное вхождение запроса: «как ускорить индексацию сайта» (для статьи об индексации);
- Естественный анкор по смыслу: «об этом я подробно писал в гайде» — ссылка на гайд;
- Брендовый: «pawetta.com» — естественно;
- Без анкора (image-link): иногда полезно для разнообразия.
Чего избегать:
- Чрезмерно повторяющихся анкоров. 50 страниц со ссылкой «купить кухню недорого» — это переспам, поисковик понизит позиции.
- Анкоров типа «здесь», «тут», «по этой ссылке». Они ничего не говорят роботу о странице назначения.
- Слишком длинных анкоров. Ссылка из 30 слов — это спам. Норма 3–8 слов.
Стратегия: на одну страницу делайте 60–70% анкоров с точным вхождением запроса, 20% — естественные, 10% — брендовые или без анкора. Так профиль выглядит естественно и не вызывает подозрений.
Топ-5 ошибок внутренней перелинковки
- Никакой перелинковки вообще. Самая частая ситуация. Каждая страница как остров. Робот не понимает связей, пользователь не находит дальше ничего. Если у вас так — простая правка: добавьте в каждую статью 2–3 ссылки на смежные.
- Ссылки только в навигационном меню. Меню — это шаблон, оно у всех. Поисковики ему не верят как реальной связи. Нужны ссылки в теле контента — там, где они органично смотрятся.
- Все ссылки ведут на главную или каталог. Это нормально для меню, но плохо для контентных ссылок. Главная и так получает 90% веса. Нужно распределять — давать вес коммерческим и информационным страницам.
- Анкор «здесь», «тут», «читать далее». Полный мусор для поисковика. Замените все «здесь» на смысловые анкоры по теме страницы назначения.
- Перелинковка раз в год. Делать перелинковку при добавлении каждой новой страницы — обязательно. Создали новую статью → пройдитесь по 5–10 старым и добавьте ссылки на новую. Иначе свежий контент остаётся изолированным.
Инструменты для аудита перелинковки
Несколько инструментов, чтобы понять, как у вас сейчас:
- Screaming Frog — бесплатно до 500 URL. Сделать crawl сайта. Открыть отчёт «Inlinks» по любой странице — увидите, сколько и каких ссылок ведёт на неё внутри сайта.
- Яндекс.Вебмастер → Внутренние ссылки. Бесплатно. Показывает, какие страницы получают больше всего внутренних ссылок, какие — меньше всего. Подробнее про Вебмастер — в отдельной статье.
- Sitebulb — платный (от $13/мес). Визуализирует структуру сайта как граф, видно «островки» — страницы без входящих ссылок.
- Простой Excel. Выгружаете из Screaming Frog список всех страниц + количество inlinks к каждой. Сортируете по inlinks. Видите топ-страницы (хабы) и страницы-сироты (0–1 ссылок). С сиротами работаете в первую очередь.
Главное
Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Они распределяют вес, ускоряют индексацию и подсказывают релевантность.
Базовая стратегия: с каждой страницы — 3–10 ссылок на тематически близкие. Силосная структура: блок про SEO ссылается внутри блока, блок про маркетинг — внутри блока. Анкоры — смысловые, не «здесь» и «тут».
Если делаете системно, через 2–3 месяца коммерческие страницы поднимаются на 2–10 позиций. Без бюджета, без программистов. Если перелинковка пугает — закажите SEO-аудит, в отчёте будет точный план.
Частые вопросы
Что такое внутренняя перелинковка сайта?
Это ссылки между страницами одного сайта. В отличие от внешних ссылок (с других сайтов на ваш), внутренние ссылки распределяют вес страниц внутри сайта, помогают поисковому роботу находить новый контент и подсказывают, какие страницы важнее.
Какие схемы перелинковки работают лучше?
Четыре рабочие схемы: «хаб и спицы» (большая статья + узкоспециализированные), «силосы» (страницы одной тематики связаны между собой), «обратные ссылки на коммерцию» (с информационных статей на услуги), «связанные карточки» (блок «Похожее» в конце каждой страницы).
Какие анкоры лучше использовать?
60–70% — точное вхождение запроса (например, «как ускорить индексацию»), 20% — естественные («подробно писал об этом»), 10% — брендовые или без анкора. Избегайте «здесь», «тут», «по этой ссылке» — они ничего не говорят роботу. Избегайте 50 одинаковых анкоров — это переспам.
Можно ли переборщить с перелинковкой?
Да. Если на странице 50+ внутренних ссылок — большая часть веса размывается между ними и ничего не получает по факту. Норма: 5–15 содержательных ссылок на средней странице. Меню и футер не считаются (поисковики их фильтруют как шаблонные).
Через сколько ждать эффекта от перелинковки?
Видимые сдвиги по позициям — через 4–8 недель. Заметный рост позиций коммерческих страниц — 2–3 месяца при системной работе. Прелесть в том, что это работает бесплатно и не требует регулярных вложений — один раз настроили, дальше работает.
Какие инструменты использовать для аудита перелинковки?
Screaming Frog (бесплатно до 500 URL) — отчёт Inlinks по каждой странице. Яндекс.Вебмастер → Внутренние ссылки — видно топ-страниц по количеству ссылок. Простой Excel: выгрузить список страниц, отсортировать по количеству inlinks, найти страницы-сироты (0–1 ссылок) и работать с ними в первую очередь.