Продвижение группы ВКонтакте выглядит просто ровно до момента выбора целевого действия: от него зависит и алгоритм подбора аудитории, и надпись на кнопке, и даже наличие этой кнопки. Разбираю, чем четыре цели отличаются друг от друга, когда брать скрытую запись вместо продвижения существующего поста, какие форматы доступны и почему реклама чаще ломается за пределами кабинета — на самой странице сообщества.
- Объект продвижения — «Сообщество, группа и профиль», группа появится в списке только у администратора.
- Четыре целевых действия: подписка, сообщение, продвижение поста, переход по ссылке.
- У «Продвижения поста» кнопки в объявлении нет — формат работает на вовлечение.
- Скрытая запись вмещает до 2000 символов и в сообществе не публикуется.
- Форматы складываются: универсальное объявление плюс карусель на 3–6 слайдов или галерея на 2–10 файлов.
Как устроена реклама сообщества
Реклама сообщества ВКонтакте настраивается в кабинете VK Рекламы. При создании кампании выбирается рекламный объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX», а внутри него — «Сообщество, группа и профиль».
Дальше указывается сама группа: выбором из списка или ссылкой. Здесь же возникает первая типовая заминка.
Четыре целевых действия и что они меняют
Целевое действие определяет сразу две вещи: под кого подстраивается алгоритм и что написано на кнопке объявления.
| Целевое действие | Что оптимизируется | Кнопка | Особенность |
|---|---|---|---|
| Подписка на сообщество | Вступления в группу | Подписаться | Алгоритм подбирает тех, кто склонен подписываться |
| Отправка сообщения | Диалоги в личных сообщениях | Выбирается из списка | Ведёт прямо в переписку с сообществом |
| Продвижение поста | Лайки, репосты, комментарии | Кнопки нет | Продвигается существующая запись со стены |
| Переход по ссылке | Клики по ссылке | Перейти | Скрытая запись, которой нет в сообществе |
Какое целевое действие взять под свою задачу
Шесть частых ситуаций и подходящий вариант для каждой.
Запуск кампании по шагам
Порядок одинаковый для всех четырёх целей, различается только последний шаг.
Форматы объявления и лимиты
По умолчанию объявление создаётся универсальным, но к нему можно добавить дополнительные форматы — система сама подберёт, что показать конкретному пользователю.
| Формат | Лимиты | Что внутри |
|---|---|---|
| Универсальное объявление | Формат по умолчанию | Логотип, заголовок, описание, текст и креатив |
| Карусель слайдов | От 3 до 6 карточек | У каждой карточки свой текст и кнопка, листается вбок |
| Галерея медиафайлов | От 2 до 10 файлов | Коллаж или слайдер из фото и видео, без текста и кнопки |
Объявление создаётся в виде скрытой рекламной записи: она вмещает до 2000 символов текста и в самом сообществе не публикуется. Это заметное отличие от продвижения поста, где рекламируется обычная запись со стены.
Продвигать существующий пост или делать скрытый
Два подхода дают разный результат, и выбор между ними — это не вопрос удобства.
| Продвижение поста | Скрытая запись | |
|---|---|---|
| Где живёт | На стене сообщества, виден всем | Только в рекламе, в сообществе его нет |
| Кнопка | Отсутствует | Подставляется из целевого действия |
| Реакции | Копятся на самом посте и видны новым зрителям | Копятся на объявлении |
| Текст | Как в исходной записи | До 2000 символов |
| Когда брать | Когда запись уже собрала органические реакции | Когда нужно отдельное рекламное сообщение |
| Риск | Комментарии видны всем и требуют модерации | Аудитория не видит социальных доказательств |
Рабочая схема для сообществ с контентом: публикуете пост, смотрите на органические реакции, и если запись зашла — берёте её в продвижение. Скрытые записи оставляете под прямые предложения и переходы на сайт.
Шесть ошибок при рекламе сообщества
Ошибки здесь чаще лежат вне настроек кампании — в том, куда эта кампания ведёт.
| Ошибка | Чем оборачивается | Как правильно |
|---|---|---|
| Реклама ведёт на пустую страницу | Люди приходят и уходят, подписок мало | Оформите сообщество до запуска: обложка, описание, закреплённый пост, свежие записи |
| Продвигается пост без ценности | Охват есть, вовлечения нет | Для «Продвижения поста» берут запись, которая уже собрала реакции органически |
| Кампания на сообщения без REF-меток | Непонятно, какая группа дала заявку | REF-метки включаются в блоке «Параметры URL» для цели «Отправка сообщения» |
| Один формат объявления | Не с чем сравнивать | Универсальное плюс карусель или галерея — система сама подберёт, что показать |
| Нет прав администратора | Сообщества нет в списке при создании кампании | Заходить в VK Рекламу нужно под тем же VK ID, под которым вы админ сообщества |
| Оценка по числу подписчиков | Растёт база, продажи стоят на месте | Смотрите, что подписчики делают дальше: пишут, покупают, реагируют на посты |
И про оценку: подписчик сам по себе ничего не стоит. Смотреть нужно на то, что происходит после подписки — пишут ли в сообщения, реагируют ли на посты, доходят ли до покупки. Иначе легко получить дешёвую базу, которая не приносит денег.
Частые вопросы
Как запустить рекламу сообщества ВКонтакте
Почему сообщества нет в списке при создании кампании
Какие целевые действия доступны для сообщества
Чем продвижение поста отличается от обычного объявления
Сколько символов помещается в рекламную запись
Какие форматы объявлений можно использовать
Как отследить заявки из сообщений сообщества
Какой бюджет нужен для рекламы сообщества
Нужно ли готовить сообщество перед запуском
Как понять, что реклама сообщества работает
Главное
Реклама сообщества сводится к одному решению — какое целевое действие вы покупаете. Подписка растит базу, сообщения приносят диалоги, продвижение поста даёт вовлечение без кнопки, переход по ссылке уводит на сайт. Всё остальное — техника: форматы складываются, скрытая запись вмещает до 2000 символов и не появляется на стене, готовый пост стоит продвигать тогда, когда он уже собрал органические реакции. Главная причина слабых результатов обычно вне кабинета: люди приходят на страницу сообщества и решают за пару секунд, поэтому оформление и свежие записи влияют на стоимость подписчика сильнее большинства настроек.
Веду рекламу и SEO на живых проектах, пишу об этом в Telegram. Нужен запуск или аудит рекламы — напишите через бриф.