Донор — сайт, с которого на вас уходит ссылка. Отбор доноров часто сводится к «ИКС повыше, цена пониже», и деньги уходят на площадки, ссылки с которых поисковик перестаёт учитывать. Ниже — порядок проверки с порогами, красные флаги, приёмка размещения и то, что делать, когда ссылку сняли.
- Донор ставит ссылку, акцептор её получает. Backlink, «бэклинк» и «обратная ссылка» — одно и то же слово в трёх видах.
- Пороги входа у бирж низкие: Miralinks пускает площадки с ИКС от 10, сотней страниц в индексе и возрастом от 6 месяцев. Это фильтр от мусора, качество он не описывает.
- Оценки чужого трафика ошибаются: на выборке 184 сайтов средняя погрешность Ahrefs 48,63%, Similarweb 56,95%, SEMrush 61,58% (Collaborator, декабрь 2024).
- Плохой донор не передаёт негатив. Джон Мюллер говорит, что Google может просто игнорировать все исходящие ссылки такой площадки — деньги сгорают без единого сигнала в панели.
- «Вечная ссылка» живёт меньше обещанного: 66,5% ссылок, поставленных с 2013 года, перестали работать (Ahrefs, 2 062 173 домена).
- Гарантии бирж короткие: GoGetLinks — 20 дней на индексацию, Miralinks — 3 месяца финансовой гарантии на статью.
Донор и акцептор: что это такое
Донор — сайт и конкретная страница, откуда на вас уходит ссылка. Акцептор — страница вашего сайта, которая эту ссылку получает. Слова прижились в русском линкбилдинге ещё во времена ссылочных бирж нулевых; в англоязычных материалах те же роли называют скучнее — linking page и target page.
Backlink переводится как «обратная ссылка», в отчётах встречается калька «бэклинк». Разницы между тремя словами нет. «Обратная» — потому что смотрят с позиции получателя: где-то на чужом сайте стоит гиперссылка, и она ведёт к вам.
Поисковик читает ссылку как сигнал: одна страница сослалась на другую, значит, там есть что-то полезное. Как только ссылки начали покупать, сигнал поплыл. Google в правилах в отношении спама формулирует границу прямо: ссылочный спам — это «создание ссылок на сайт или с сайта преимущественно с целью манипулирования ранжированием».
Под это определение попадает почти всё, что продаётся на биржах: обмен денег, товаров или услуг на ссылки, рекламные статьи и нативная реклама с передающими вес ссылками, ссылки в виджетах, подвалах и шаблонах, ссылки из низкокачественных каталогов и закладок, комментарии на форумах с оптимизированными анкорами. Требование ссылки в условиях договора без права закрыть её атрибутом — там же.
| Термин | Что означает | Где встретите |
|---|---|---|
| Донор | Сайт и конкретная страница, с которой уходит ссылка на вас | Каталоги бирж, отчёты подрядчика |
| Акцептор | Страница вашего сайта, которая получает ссылку | ТЗ на закупку, отчётность |
| Backlink / бэклинк / обратная ссылка | Одно и то же: гиперссылка с чужого сайта на ваш | Ahrefs, отчёт «Ссылки» в Search Console |
| Анкор | Видимый текст ссылки | Отчёты по анкор-листу |
| Безанкорная ссылка | Ссылка адресом сайта или словами вроде «здесь», «на сайте» | Разбавление анкор-листа |
| Сквозная ссылка | Ссылка в шапке, подвале, сайдбаре или виджете — сразу на всех страницах донора | В правилах Google ссылки в виджетах, подвалах и шаблонах прямо отнесены к спаму |
| Niche edit, вставка | Ссылка, добавленная в уже опубликованную статью | Средняя цена в опросе Ahrefs — $361,44 |
| Гостевой пост | Новая статья на доноре с вашей ссылкой | Средняя цена в опросе Ahrefs — $77,80 без стоимости текста |
| Дроп | Освободившийся домен с историей, купленный заново | Пункт правил Google «Злоупотребление истёкшими доменами» |
| PBN, сетка | Группа сайтов под одним владельцем, созданная ради ссылок | Разбор ссылочного профиля конкурента |
Легальную форму платного размещения Google описывает в документации по исходящим ссылкам. Реклама и платные размещения помечаются атрибутом rel="sponsored". Пользовательский контент — комментарии, форумные посты — rel="ugc". Про nofollow сказано, что он «раньше рекомендовался для таких ссылок и остаётся допустимым способом их пометить, хотя sponsored предпочтительнее». Значения комбинируются через пробел или запятую: rel="ugc sponsored".
У Яндекса такого словаря нет. В справке по метатегу robots документированы только noindex, nofollow, none, noarchive, index, follow, archive и all; sponsored и ugc не упоминаются вообще. Про nofollow дословно: «Не переходить по ссылкам на странице. Робот не перейдет по ссылкам при обходе сайта, но может узнать о них из других источников». Держите это в голове, когда вебмастер донора обещает «поставить как надо».
Критерии отбора донора: порядок проверки и пороги
Порядок у меня один и тот же для биржевой закупки и для прямых переговоров. Он идёт от бесплатных проверок к платным: сначала отсекаете мусор глазами и парой запросов в поиск, потом тратите лимиты сервисов на тех, кто дошёл до конца.
| Параметр | Порог | Откуда цифра | Что делать при провале |
|---|---|---|---|
| ИКС | от 10 | автофильтр Miralinks | Отказ, если параллельно провален трафик |
| Страниц в индексе Яндекса и Google | от 100 | автофильтр Miralinks | Отказ; проверьте, нет ли у площадки фильтра |
| Возраст домена | от 6 месяцев | автофильтр Miralinks | Отложить и вернуться позже |
| Посещаемость | от 50 человек в сутки за последние 30 дней | ручная модерация Miralinks | Отказ для коммерческих ниш |
| Исходящих ссылок с одной страницы | не больше 3 | ручная модерация Miralinks | Торговаться о размещении на другой странице |
| Показатель Spam в CheckTrust | 0–7 — отличный донор, 7,01–12 — хороший, 12,01–100 — покупать не стоит | шкала CheckTrust | Отказ; значение n/a означает нехватку данных для расчёта |
| Поддомены конструкторов | ucoz, narod, blogspot, livejournal, ya, site.google.com запрещены | правила Miralinks | Отказ без обсуждения |
| Дизайн и объём рекламы | собственный шаблон, минимум рекламы | ручная модерация Miralinks | Смотреть глазами, автоматом не проверяется |
Живой сайт, дроп или сетка: как отличить
Дроп — домен, который освободился после того, как прежний владелец перестал его продлевать. У дропа остаётся возраст, иногда остаются ссылки из прошлой жизни, и именно за это его покупают. В марте 2024 года Google добавил в правила отдельный пункт «Злоупотребление истёкшими доменами»: покупка освободившегося домена и перепрофилирование его в основном ради манипуляции ранжированием.
Примеры Google звучат карикатурно, и это удобно для проверки: партнёрский контент на сайте, который раньше принадлежал госоргану; продажа коммерческих медтоваров на домене бывшего медицинского благотворительного фонда; казино на домене бывшей начальной школы. Google отдельно оговаривает, что использовать старый домен под новый оригинальный сайт, сделанный для людей, нормально.
Вопрос при проверке донора звучит так: что было на домене раньше и есть ли смысловая связь с тем, что там сейчас. Ответ достаётся из веб-архива за пять минут.
Сетка (PBN) — группа сайтов под одним владельцем, собранная ради ссылок. Разглядеть её можно по совпадениям: один шаблон с перекрашенной шапкой, близкие даты регистрации доменов, одинаковые счётчики и рекламные блоки, авторы без единого следа за пределами сайта, тексты «обо всём» без даты и редактуры, ссылки на соседей по сетке в подвале.
Быстрая ручная проверка: возьмите точную фразу из подвала или из раздела «О проекте» и поищите её в кавычках. Сетки собираются на общем шаблоне текстов, поэтому одна фраза вытаскивает сразу пять-шесть площадок. Второй приём — посмотреть, обсуждают ли площадку где-то ещё: у живого проекта есть упоминания бренда без ссылок, у склада ссылок их нет.
Признаки живого сайта симметричны: свежие материалы с датами, комментарии от людей, автор с профилем и историей публикаций, брендовый поисковый трафик, ссылки наружу на источники, среди которых не одни коммерческие сайты.
Трафик и тематика: где сервисы врут
Оценка чужого трафика — самое слабое звено всей процедуры. Collaborator сравнил три популярных сервиса с реальными данными сайтов: выборка 184 сайта разных гео и ниш, эталон — Google Search Console за первое полугодие 2024, публикация от 4 декабря 2024. Средняя погрешность Ahrefs — 48,63%, Similarweb — 56,95%, SEMrush — 61,58%.
Читайте это так: средняя ошибка около половины значения, и чаще в большую сторону. SEMrush завысил трафик у 112 сайтов из 184. Цифру из карточки донора берите как порядок величины.
| Источник данных | Средняя погрешность | Что известно про характер ошибки | Как использовать |
|---|---|---|---|
| Ahrefs | 48,63% | Наименьшая погрешность из трёх в этой выборке | Первичный отсев и сравнение доноров между собой |
| Similarweb | 56,95% | Оценка собирается по панелям и провайдерам, мелкие сайты попадают в неё плохо | Смотреть на порядок величины |
| SEMrush | 61,58% | Завысил трафик у 112 сайтов из 184 | Третье мнение при споре двух других |
| Счётчик самого донора (Метрика, Search Console) | эталон исследования | Видны источники, гео, доля брендового трафика и провалы по дням | Запрашивать до оплаты |
Отсюда рабочая практика. Сервисом отсеиваете, решение принимаете по счётчику владельца. Просите гостевой доступ в Яндекс Метрику на сутки или демонстрацию экрана в звонке: скриншот рисуется за минуту в инспекторе браузера и ничего не доказывает. Владелец нормальной площадки такой просьбе не удивляется.
В Метрике смотрите отчёт «Источники → Сводка» за 3 месяца: доля переходов из поиска, доля прямых заходов, всплески без причины. Площадка с 90% прямых заходов и нулевым поиском либо крутит визиты, либо считает ботов.
Тематика важнее размера площадки. Ссылка со строительного портала на сайт натяжных потолков объяснима читателю; та же ссылка из статьи про уход за кошками объяснима только биржей. Проверять удобно через видимость: посмотрите, по каким запросам донор реально показывается в поиске, и найдите пересечение с вашей семантикой. Смотрите на конкретную страницу размещения, домен целиком тут мало о чём говорит.
Ссылочный профиль донора: что смотреть
Ссылочный профиль донора говорит о площадке больше, чем ИКС. Смотреть надо на три вещи: сколько сайт раздаёт наружу, кто ссылается на него самого и как это менялось во времени.
Метрика СПАМ в CheckTrust считается по пяти параметрам: общее число исходящих ссылок, число ссылок на уникальные домены, число проиндексированных страниц, общее число входящих ссылок и число входящих с уникальных хостов. Шкала простая: 0–7 — «отличный донор», 7,01–12 — «хороший донор», 12,01–100 — «нежелательный донор, ссылки с него покупать не стоит». Значение n/a означает нехватку данных для расчёта, и это тоже сигнал.
Динамика важнее статики. Площадка три года стояла на 200 ссылающихся доменах, а за квартал получила 1 900 — так выглядит прогон по базам. Естественный всплеск отличается по анкорам: там будут название бренда, адрес сайта и разговорные фразы, а прогон даёт коммерческие анкоры и однотипные домены-однодневки.
Смотрите и на исходящие в динамике. Сайт, который за последний год стал ссылаться на 300 новых доменов, работает ссылочным конвейером независимо от того, что написано в его карточке. Тот же приём я использую, когда разбираю ссылки конкурентов: конвейеры видно по одинаковому набору доноров у всех участников топа.
Стоимость проверки считайте заранее. Тарифы CheckTrust: «Новичок» — 990 ₽ за 2 500 проверок (0,4 ₽ за проверку), «Веб-мастер» — 1 990 ₽ за 10 000, «Фрилансер» — 3 990 ₽ за 30 000 (0,14 ₽), «SEO-студия» — 6 990 ₽ за 100 000 (0,07 ₽). Есть бессрочный пакет: 1 000 проверок за 1 490 ₽. Во все тарифы входят 58 параметров анализа, API и интеграция с биржами.
Цена и переговоры: сколько это стоит
Ahrefs опросил площадки в девяти конкурентных нишах и опубликовал цифры. Средняя цена вставки ссылки в существующую статью (niche edit) — $361,44 при выборке 450 сайтов. Средняя цена гостевого поста со ссылкой — $77,80 при выборке 180 сайтов, стоимость самого текста сюда не входит.
Интереснее конверсия переговоров. Продать вставку согласились 12,6% площадок. По гостевым постам ответили 25,5%, и примерно половина ответивших запросила оплату. То есть на десять писем приходится один-два реальных варианта, и это нормальный ритм работы.
Русскоязычный рынок устроен через биржи. Links.Sape заявляет базу около 100 тыс. сайтов и 1 млрд страниц, цену от 50 копеек за ссылку и более 40 метрик для отбора донора, включая подтягиваемые показатели Ahrefs, Majestic, Moz и CheckTrust плюс собственный Sape Rank; оценка аудитории собирается из внутренних счётчиков и шести внешних источников, площадки проходят ручную модерацию.
| Где покупаете | Что получаете | Гарантия | На что смотреть |
|---|---|---|---|
| Miralinks | Статьи на площадках с автофильтром и ручной модерацией | 3 месяца финансовой гарантии на статью с момента размещения; после трёх месяцев деньги возвращают только при положительном балансе вебмастера-нарушителя | Отдельно предлагается платная годовая страховка размещения |
| GoGetLinks | Размещение на 6–12 месяцев с автопродлением помесячно | 20 дней гарантии на невыпадение страницы из индекса с момента оплаты; на переразмещение вебмастеру даётся до 50 дней | Для ускорения индексации биржа использует Google Indexing API и IndexNow |
| Links.Sape | База около 100 тыс. сайтов, цена от 50 копеек за ссылку | Ручная модерация площадок | Более 40 метрик отбора, включая Ahrefs, Majestic, Moz, CheckTrust и Sape Rank |
| Прямые переговоры с владельцем | Вставка в существующую статью или гостевой пост | Только то, что записано в переписке | Средние цены в опросе Ahrefs: $361,44 за вставку, $77,80 за гостевой пост |
О чём договариваться до перевода денег. Первое — конкретный URL страницы размещения и место ссылки в тексте (первая треть статьи против подвала — разные вещи). Второе — анкор целиком, вплоть до знаков препинания. Третье — атрибут rel и обязательство не менять его весь срок. Четвёртое — срок размещения цифрой. Пятое — право заменить URL акцептора один раз бесплатно, когда у вас переедет страница.
Цена ничего не сообщает о качестве. На аудитах регулярно вижу закупки, где площадка за 15 000 ₽ отдаёт меньше, чем тематический отраслевой блог за 3 000 ₽, потому что первая продаёт по десять ссылок в месяц всем подряд.
Красные флаги донора
Флаги ниже я проверяю до того, как открою платный сервис. Один флаг — повод задать вопрос владельцу. Три флага вместе — отказ.
| Флаг | Как проверить | Почему это плохо |
|---|---|---|
| Площадка стоит в биржах ссылок | «Барыга Чекер» CheckTrust: показывает участие в GoGetLinks, Miralinks, Sape.ru, SeoHammer | Сайт торгует ссылками потоком, ваша будет одной из сотен |
| Исходящие в займы, ставки, казино, дипломы, аптеку | Ручной просмотр 5–10 статей и подвала | Google может игнорировать все исходящие ссылки такой площадки |
| Ссылки в подвале, сайдбаре или виджете | Открыть любую внутреннюю страницу и пролистать вниз | Ссылки в виджетах, подвалах и шаблонах прямо перечислены в правилах Google как ссылочный спам |
| Резкий рост ссылающихся доменов | График по ссылающимся доменам за 24 месяца | Площадку прогоняют по базам, за ростом обычно следует падение |
| Смена тематики после перерыва в работе | Веб-архив плюс whois | Пункт правил Google «Злоупотребление истёкшими доменами» |
| Тексты собраны из чужих статей | Поиск точных фраз из материала в кавычках | Уникального контента нет, площадка держится на возрасте домена |
| Ни одного упоминания бренда площадки снаружи | Поиск по названию сайта без ссылки | Живой проект где-то обсуждают, ссылочный склад — нет |
Про аптечную тематику отдельно. Дешёвые ссылки на дженерики десятилетиями были основным товаром взломанных сайтов, поэтому фарма в исходящих у обычного строительного блога означает либо взлом, либо продажу чего угодно. Если рядом с фармой в исходящих стоят дипломы и займы, вопрос закрыт.
Важная деталь про механику наказания. Джон Мюллер из Google 10 апреля 2026 года ответил на вопрос о ссылках с наказанных площадок так: «если наши системы распознают, что сайт ссылается наружу способом, который не очень полезен или не соответствует нашим правилам, мы можем в итоге игнорировать все исходящие ссылки с этого сайта». Плохой донор не передаёт вам негатив, он просто перестаёт считаться.
Приёмка: как проверить ссылку после оплаты
Приёмку делайте в день публикации. Через месяц доказать, что ссылка стояла в другом виде, уже нечем.
Про отчёт «Ссылки» в Search Console: таблицы показывают максимум 1000 строк, экспорт даёт до 100 000 строк по группам «Целевые страницы», «Новые ссылки» и «Другие примеры ссылок». Google прямо предупреждает, что отчёт показывает лишь часть внешних и внутренних ссылок, поэтому отсутствие вашего донора в списке ничего не доказывает.
И про «вечные ссылки». Ahrefs изучил ссылочную гниль на выборке 2 062 173 доменов (февраль 2024): минимум 66,5% ссылок, поставленных с января 2013 года, перестали работать, потерянными признаны 74,5%. Планируя бюджет, закладывайте, что часть размещений отвалится сама — вместе со страницей, разделом или сайтом донора.
Ссылку сняли или пришли санкции: что делать
Сначала биржевые правила. В GoGetLinks при выпадении страницы из индекса вебмастер обязан переразместить ссылку или вернуть деньги, срок на переразмещение — до 50 дней. В Miralinks удалённую статью сначала пытаются переразместить, и деньги возвращают, когда это не удаётся; финансовая гарантия действует 3 месяца с момента размещения. При прямой покупке остаются переписка и сохранённая копия страницы — поэтому шаг с фиксацией из предыдущего раздела важнее, чем кажется.
Теперь про санкции. Яндекс запустил Минусинск 15 мая 2015 года. В посте для вебмастеров Яндекс рекомендует «отказаться от использования SEO-ссылок, не дожидаясь негативных последствий», и указывает, что ограничения понижают трафик на срок до нескольких месяцев. SEO-ссылками справка называет ссылки, «основной целью создания которых является попытка повлиять на ранжирование в поисковых системах».
Признак попадания под Минусинск — резкое падение позиций по большинству запросов, в среднем на 20 пунктов. Эту цифру отдаёт сниппет справки Яндекса; при прямом переходе страница показывает общий раздел «Безопасность и нарушения», поэтому формулировку перепроверяйте в своём кабинете. Выход занимает от одного до нескольких месяцев и зависит от темпов снятия ссылок и переиндексации страниц-источников.
| Вопрос | Яндекс, Минусинск | Google, меры, принятые вручную |
|---|---|---|
| Где видно | Вебмастер → «Оптимизация сайта» → «Безопасность и нарушения» | Search Console → «Меры, принятые вручную» |
| Как называется | Использование SEO-ссылок | «Неестественные ссылки на ваш сайт» или «Неестественные ссылки с вашего сайта» |
| Формулировка | Ссылки, созданные ради влияния на ранжирование | «Обнаружены искусственные ссылки на ваш сайт, которые вводят в заблуждение или применяются для манипулирования показателями» |
| Масштаб | Понижение трафика на срок до нескольких месяцев | Полное соответствие бьёт по ранжированию всего сайта, частичное — по отдельным страницам или разделам |
| Что делать | Снять ссылки, отметить «Нарушение исправлено», отправить на проверку | Убрать или отклонить ссылки, отправить запрос на повторную проверку |
| Сроки | Проверка до 30 дней; при отказе повторно сообщить об устранении можно только через 30 дней с прошлой отправки | Рассмотрение «обычно занимает несколько дней или недель», по ссылочным вопросам дольше |
| Статусы | «Отправлено на проверку», «На проверке», «Ограничение снято», «Ограничение не снято» | Статус меры в отчёте и письмо о результате |
Файл отклонения ссылок в Google: максимум 100 000 строк вместе с пустыми и комментариями или 2 МБ, длина URL до 2048 символов, кодировка UTF-8 или 7-битный ASCII, расширение .txt. Ссылки перестают учитываться «не ранее чем через несколько недель» — после повторного обхода URL роботами. Сам Google пишет: «В большинстве случаев Google может самостоятельно определить, каким ссылкам можно доверять, поэтому веб-мастерам обычно не требуется использовать этот инструмент».
Когда трафик просел без единого сообщения в панелях, сначала исключите обычные причины: переезд,技 технические ошибки, апдейт ядра, сезонность. Ссылочные санкции сопровождаются записью в кабинете, и без неё гипотеза о них слабая.
Частые вопросы
Что такое сайт-донор простыми словами?
Чем backlink отличается от обратной ссылки?
Какой минимальный трафик должен быть у донора?
Сколько стоит ссылка с хорошего донора?
Как проверить, продаёт ли сайт ссылки?
Опасно ли покупать ссылки?
Что такое дроп и почему его опасаются?
Сколько живёт «вечная ссылка»?
Нужно ли ставить rel="sponsored" на купленную ссылку?
Как проверить, что ссылку поставили правильно?
Что делать, если ссылку сняли?
Нужно ли отклонять плохие ссылки через disavow?
Главное
Донор — это сайт, с которого на вас уходит ссылка, и вся работа сводится к тому, чтобы отличить живой проект от ссылочного склада. Пороги бирж (ИКС от 10, сто страниц в индексе, возраст от полугода, 50 посетителей в сутки) отсекают только откровенный мусор, поэтому дальше идут ручные проверки: история домена в веб-архиве, исходящие ссылки, динамика ссылающихся доменов, участие площадки в биржах. Оценки трафика из сервисов ошибаются в среднем на 48–62%, значит, решение принимается по счётчику владельца, который запрашивают до оплаты. Плохой донор не приносит наказания напрямую — Google может просто перестать учитывать его исходящие ссылки, и деньги сгорают без единого сигнала в панели. Приёмку делайте в день публикации: код страницы, rel, индексация, скриншот и запись срока гарантии, потому что 66,5% ссылок, поставленных с 2013 года, к моменту исследования Ahrefs уже не работали. Гарантии короткие (20 дней у GoGetLinks, 3 месяца у Miralinks), поэтому напоминание в календаре стоит дешевле, чем спор через полгода.
Веду проекты и считаю их экономику на живых цифрах, пишу об этом в Telegram. Нужен разбор вашего случая — напишите через бриф.