Блог про SEO, AI-поиск и карьеру
Разборы с примерами и цифрами: как сайты попадают в выдачу и в ответы нейросетей, что смотреть в аналитике и как считать рекламу.
Все статьи
Сверху — свежее. Кнопка «Популярные» дотягивает всю ленту и раскладывает её по числу просмотров.
Объявления в Директе не показываются: чек-лист причин
Объявления в Яндекс Директе не показываются: порядок проверки от частых причин к редким — деньги, модерация, корректировки, минус-фразы, мониторинг сайта.
Аналитика7 минМодели атрибуции в Директе: куда пропал «Последний значимый переход»
Модели атрибуции в Яндекс Директе: какие модели отключены, чем их заменили, окна атрибуции 90 и 180 дней, где модель поменять нельзя и что выбирать при длинном цикле
Аналитика6 минМастер отчётов в Директе: как собрать нужный отчёт
Мастер отчётов в Яндекс Директе: три группы метрик, детализация периода, настройка «Учитывать сегодняшний день», сохранение настроек и шесть готовых сборок отчётов
Каналы8 мин«Мало показов» в Директе: почему группа встала и как вернуть показы
Статус «Мало показов» в Яндекс Директе: что происходит с группой объявлений, шесть причин статуса и порядок действий, чтобы вернуть показы.
Каналы6 минЛимиты Яндекс Директа: символы в заголовке, фразы, группы, кампании
Все технические ограничения Яндекс Директа в одной таблице: 56 знаков в заголовке, 81 в тексте, лимиты ключевых и минус-фраз, групп, объявлений и кампаний.
Каналы8 минКорректировки ставок в Директе: типы, множители и коэффициент 0%
Корректировки ставок в Яндекс Директе: полный список типов с диапазонами, почему коэффициенты перемножаются, чем 0% отличается от −100% и как корректировки работают
Каналы6 минЕдиная перфоманс-кампания: что настраивается на каждом уровне
Единая перфоманс-кампания в Яндекс Директе: какие пять форматов объявлений в неё входят и что настраивается на уровне кампании, группы и объявления.
Каналы7 минДоступ к Яндекс Директу: представитель или управляющий аккаунт
Как дать доступ к Яндекс Директу: чем представитель отличается от управляющего аккаунта, уровни доступа, лимиты 20 управляющих и 50 аккаунтов, засада
Аналитика7 минДирект и Метрика не сходятся: почему кликов больше, чем визитов
Данные Яндекс Директа и Метрики не совпадают: почему кликов больше визитов, четыре причины расхождения по версии Яндекса, ловушка с несколькими счётчиками
Каналы6 минДинамические места на поиске: реклама поверх собственной органики
Динамические места на поиске в Яндекс Директе: как формат показывает объявления поверх своей же органики, почему оплата идёт только за дополнительные клики и где смотреть
Каналы8 минАвтотаргетинг в Директе: пять категорий и что можно отключить
Автотаргетинг в Яндекс Директе: пять категорий запросов с примерами, настройки по брендам, где отключение доступно и где остаётся ограничение категорий, чистка
Реклама11 минUTM-метки в VK Рекламе: макросы, шаблоны и ловушки
UTM-метки для VK Ads: что означает utm_source=vk_ads, где задаются параметры, все 16 динамических макросов, конструктор строки, REF-метки и шесть ошибок разметки.
Ничего не нашлось. Попробуйте другое слово или сбросьте фильтр.
Темы блога
Тринадцать подборок: внутри каждой — все статьи раздела по порядку, от базовых к разбору частных случаев.
Техничка — это то, что решается один раз и потом просто работает. Пока она сломана, любой контент и любые ссылки упираются в потолок: страни…
Смотреть тему42Аналитика и метрикиБез нормальных цифр SEO превращается в спор о вкусах. Эти разборы про то, как поставить счётчики и цели так, чтобы им можно было верить, и ч…
Смотреть тему45Основы SEOМатериалы для старта: как поисковые системы решают, кого показывать, из чего собирается семантика, что такое Title и Description и зачем сай…
Смотреть тему19SEO по нишамУ каждой ниши свои правила игры: у магазина решают карточки и фильтры, у услуг — доверие и локальная выдача, у онлайн-школ — информационный …
Смотреть тему40Каналы трафикаПоиск редко бывает единственным источником. Здесь про остальные каналы и про то, как считать их вместе, не выдавая за результат SEO чужие за…
Смотреть тему18AI-поиск и нейросетиЧасть спроса ушла в чаты: люди спрашивают у нейросети и не доходят до выдачи. Это отдельный слой оптимизации со своими правилами — здесь про…
Смотреть тему11Контент и текстыТексты давно перестали быть про плотность ключей. Здесь про то, как писать так, чтобы страница отвечала на запрос и её было не стыдно показа…
Смотреть тему8Платформы и CMSДвижок определяет, сколько технички придётся делать руками. Где-то ЧПУ и микроразметка есть из коробки, где-то каждую мелочь приходится допи…
Смотреть тему13Карьера в SEO: работа, собеседования, наймРаздел для двух сторон стола. Для тех, кто ищет работу: какие вопросы задают на собеседовании, где в них подвох и как выглядит сильный ответ…
Смотреть тему17Контекстная рекламаДирект прощает ошибки ровно до тех пор, пока не кончаются деньги. Собрал сюда разборы по частям кабинета: как считать бюджет от продаж, поче…
Смотреть тему6Excel и таблицыПоловина работы маркетолога проходит в таблице: выгрузка, чистка, сведение. Здесь короткие разборы приёмов, которые экономят часы, и готовые…
Смотреть тему9Реклама во ВКонтактеВКонтакте остался площадкой, где до аудитории можно дотянуться дёшево, если знать, за что кабинет берёт деньги. Собрал разборы по частям: от…
Смотреть тему5Маркировка рекламыС сентября 2022 вся онлайн-реклама в России маркируется. Правила простые на словах и путаные на практике: кто подаёт данные, что делать при …
Смотреть тему3Документы и бланкиИнформационные разборы к бланкам раздела «Создать документы онлайн»: когда документ нужен, что в нём обязано быть, какие сроки задаёт закон …
Смотреть темуЧто здесь пишут
Каждая статья — разбор одной задачи целиком: что происходит, как это проверить у себя и что делать дальше. Скриншоты и цифры взяты из рабочих проектов. Где есть расчёт, рядом стоит инструмент, чтобы посчитать на своих числах, и разбор терминов для слов, которые встречаются впервые.
Если тема закрыта наполовину или в ней что-то поменялось — напишите, поправлю. Даты обновления стоят на каждой странице.
Сервисы, о которых здесь речь
Что это за инструменты, кому подходят и что доступно без оплаты — в карточках каталога.
Яндекс ДиректВесь раздел: Реклама и её автоматизация.