Реклама в кабинете ВКонтакте маркируется автоматически — и именно поэтому про неё забывают до первой проверки. Автоматика работает только при корректно заполненных реквизитах: латиница в ФИО или лишний пробел означают, что объявления крутятся, а данные в реестр не уходят. Разбираю, где заполнять сведения для каждого типа аккаунта, какие требования к полям и что остаётся за пределами кабинета.
- Объявления в VK Рекламе маркируются автоматически, отдельно за ОРД VK платить не нужно.
- Условие — верный тип аккаунта и корректные юридические данные в кабинете.
- Физлица заполняют «Настройки», юрлица и агентства — «Баланс» → «Указать реквизиты».
- ИНН физлица 12 символов, организации — 10, телефон начинается с плюса.
- Посевы и реклама у блогеров автоматической маркировкой не покрываются.
Маркировка в VK Рекламе идёт автоматически
Хорошая новость для тех, кто рекламируется через кабинет: объявления, запущенные в VK Рекламе, маркируются автоматически. Токен присваивается системой, акты со статистикой формируются и уходят в реестр без вашего участия, отдельно платить за оператора не нужно.
Условие ровно одно, и на нём спотыкается большинство: в кабинете должен быть правильно выбран тип аккаунта и корректно заполнены юридические данные.
| Что | Как обстоит дело | Комментарий |
|---|---|---|
| Объявления в VK Рекламе | Маркируются автоматически | Токен присваивается системой без вашего участия |
| Акты и статистика | Формируются и уходят в ЕРИР сами | Дополнительная передача данных не требуется |
| Стоимость ОРД VK | Отдельно не оплачивается | Для пользователей VK Рекламы это входит в работу платформы |
| Размещения у блогеров | Не покрываются | Прямые договорённости маркирует рекламодатель или посредник |
| Посевы через биржи | Зависит от площадки | Уточняйте у конкретной платформы, кто передаёт данные |
Где вводить данные в зависимости от типа аккаунта
Место заполнения различается для физлиц, юрлиц и агентств — это первое, из-за чего данные не уходят.
| Тип рекламодателя | Где заполнять | Что указывать |
|---|---|---|
| Физическое лицо или ИП | «Настройки» → «Контакты» и «Реквизиты» | ФИО полностью, ИНН из 12 символов, телефон |
| Юридическое лицо | «Баланс» → «Указать реквизиты» | Название организации и ИНН из 10 символов |
| Агентство | «Баланс» → «Указать реквизиты», затем вкладка «Клиенты» | Свои реквизиты плюс данные каждого клиента и договора с ним |
Требования к полям: где чаще всего ошибаются
Требования к формату жёсткие, а сообщение об ошибке не всегда очевидно. Ниже — полный список правил.
| Поле | Требование | Деталь |
|---|---|---|
| ФИО | Полностью, только буквы русского алфавита | Один пробел между словами, без пробелов и тире по краям |
| Название организации | Кириллица, цифры и ограниченный набор символов | Не может состоять из одних символов |
| ИНН физлица и ИП | Ровно 12 символов | Собственный ИНН |
| ИНН юрлица | Ровно 10 символов | ИНН организации |
| Телефон | Начинается с плюса, от 9 символов | Указывается в блоке контактов |
Проверьте свои реквизиты
Чтобы не сверяться с таблицей вручную, подставьте свои данные — проверка идёт прямо в браузере.
Если рекламодатель не из России
VK Реклама выделяет отдельные категории для рекламодателей из других стран — в кабинете это влияет на набор полей и на то, как формируются данные для реестра.
| Категория | Признаки | Что заполняется |
|---|---|---|
| Резидент РФ, физлицо | Оплата картой, при регистрации выбрана страна «Россия», тип аккаунта «Рекламодатель-физическое лицо» | ФИО, ИНН из 12 символов, телефон |
| Резидент РФ, юрлицо | Оплата по счёту от организации | Название организации и ИНН из 10 символов |
| Нерезидент РФ, физлицо | При регистрации выбрана Беларусь, Казахстан или Таджикистан | Данные заполняются по своей форме для нерезидентов |
| Агентство | Работает от имени клиентов | Свои реквизиты плюс клиенты и договоры на отдельной вкладке |
Что кабинет не покрывает
Автоматическая маркировка работает только для того, что запущено внутри VK Рекламы. Всё остальное — ваша зона ответственности.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу в ВК
Нужно ли платить за ОРД VK
Где заполнить данные для маркировки в кабинете
Какой длины должен быть ИНН
Почему данные не уходят в ОРД
Маркируются ли автоматически посевы и реклама у блогеров
Что такое ОРД и ЕРИР простыми словами
Можно ли отправить данные в ЕРИР напрямую
Что будет, если реклама в ВК идёт без маркировки
Нужно ли маркировать рекламу физическим лицам
Главное
В VK Рекламе маркировка автоматическая: система присваивает токен и передаёт акты в реестр сама, а отдельной платы за ОРД VK для пользователей платформы нет. Всё держится на реквизитах кабинета — тип аккаунта, ФИО или название организации, ИНН нужной длины и телефон с плюсом. Ошибка в любом из полей означает, что объявления показываются, а отчётности по ним нет, и это уже состав по части 15 статьи 14.3 КоАП. Второе, о чём забывают: автоматика покрывает только запущенное через кабинет. Посевы, интеграции у блогеров и прямые договорённости маркирует сам рекламодатель.
Веду рекламу и SEO на живых проектах, пишу об этом в Telegram. Нужен запуск или аудит рекламы — напишите через бриф.