Реклама у блогеров: где искать авторов и как проверять аудиторию

Сервисы раздела делятся на два типа. Биржи сводят бренд с авторами и берут на себя сделку: одни работают по модели оплаты за результат, другие сводят напрямую и не берут комиссию. Сервисы проверки не продают размещения вовсе — они показывают вовлечённость, ER и ERR и признаки накрученной аудитории.

Прайс блогера выглядит как одно число, но собирается из двух. Первое — сколько человек реально увидят пост. Второе — сколько рекламодатели готовы платить за тысячу показов именно этой аудитории. Всё остальное в переговорах крутится вокруг этих двух величин.

Отсюда главный вопрос к блогеру до разговора о деньгах — «покажите охваты последних постов и историй». Число подписчиков накручивается дёшево, охваты — заметно дороже, а вовлечённость подделать так, чтобы это не бросалось в глаза, уже сложно.

Способ оплаты меняет и цену, и то, кто рискует.

Отдельно про бартер: он не выводит размещение из-под правил. Реклама остаётся рекламой независимо от того, чем за неё заплатили, а значит нужны пометка «реклама», данные рекламодателя, токен erid и отчёт оператору рекламных данных. Разбор требований и штрафов у нас есть отдельным материалом.

Практическая деталь про площадки из этого раздела: часть из них берёт подачу в ОРД на себя. Если размещений много, это экономит больше времени, чем кажется на первом.

Главная потеря денег в этой нише происходит до размещения — на выборе блогера с накрученной аудиторией. Смотрят на три вещи, и все три считаются по открытой статистике.

Сервисы дают цифры, решение остаётся за человеком: открыть последние десять постов и посмотреть, о чём там пишут в комментариях. Живая аудитория спорит и задаёт вопросы, закупленная — хвалит одинаковыми словами.