В Телеграме нет встроенного оператора рекламных данных, который сделал бы маркировку за вас, как это происходит в Директе и VK Рекламе. Здесь всё вручную: договор, токен до публикации, пометка в начале поста и отчётность после. Разбираю, какие размещения попадают под требования, что именно должно быть в посте, кто за что отвечает и на чём чаще всего попадаются.
- Требования те же, что и для любой интернет-рекламы: пометка, данные рекламодателя, токен.
- Встроенного оператора у площадки нет — маркировка делается через внешний ОРД.
- Токен получают до публикации, пометку ставят в начале поста.
- Бартерные интеграции обычно тоже попадают под требования.
- Существенная правка текста после выхода означает новый креатив и новый токен.
Когда маркировка в Телеграме обязательна
Телеграм — обычная площадка с точки зрения закона: если размещение рекламное и оплаченное, его маркируют так же, как баннер на сайте. Разница в другом — здесь нет встроенного оператора, который сделал бы всё за вас, как это происходит в Директе или VK Рекламе.
Что должно быть в посте
Требования те же, что и везде: пометка, сведения о рекламодателе и идентификатор.
| Где размещать токен | Как работает | Комментарий |
|---|---|---|
| В начале текста поста | Самый надёжный вариант | Виден сразу, до раскрытия длинного сообщения |
| В ссылке через параметр | Токен добавляется в URL | Пометка «Реклама» и данные рекламодателя при этом остаются в тексте |
| На изображении | Работает как дополнение | Текстовая пометка всё равно нужна: картинку не читают поисковые механизмы |
Как распределяются обязанности
В цепочке обычно три участника, и у каждого своя часть работы.
На практике техническую часть — выбор оператора, получение токена, отчётность — почти всегда берёт на себя рекламодатель или его агентство. Владельцу канала остаётся опубликовать пост так, чтобы маркировка была видна, и не редактировать его после выхода.
Что делать по шагам
Порядок одинаковый для интеграции у блогера и для поста в тематическом канале.
Шесть ошибок при маркировке в Телеграме
Почти все они происходят от того, что в Телеграме всё делается вручную и легко забывается.
| Ошибка | Чем оборачивается | Как правильно |
|---|---|---|
| Токен получен после публикации | Часть показов прошла без идентификатора | Токен запрашивают до выхода поста: постфактум это уже нарушение |
| Пометка в конце длинного поста | Нарушение требований к размещению | Пометка и данные рекламодателя ставятся в начале, до раскрытия текста |
| Пост отредактировали после выхода | Изменённый креатив расходится с зарегистрированным | Существенные правки текста означают новый креатив и новый токен |
| Данные рекламодателя не указаны | Требование выполнено наполовину | Нужны название и ИНН либо ссылка на страницу с этими сведениями |
| Договорились устно | Нечего подавать в реестр | Данные о договоре — обязательная часть отчётности, устные договорённости в неё не ложатся |
| Отчёт по факту не подан | Токен есть, отчётности нет | Сведения о размещении подаются после публикации: это отдельная обязанность |
Цена вопроса при этом та же, что и в любом другом канале: по статье 14.3 КоАП за рекламу без идентификатора предусмотрен штраф от 30 тысяч рублей для граждан и от 200 тысяч для юридических лиц, за непереданные данные — от 10 и от 200 тысяч соответственно, и каждое размещение считается отдельно. Подробный разбор норм — в статье про маркировку рекламы.
Частые вопросы
Нужно ли маркировать рекламу в Телеграме
Кто получает токен для поста в канале
Где в посте размещать пометку и токен
Нужно ли маркировать бартерную интеграцию
Надо ли маркировать посты о своих товарах в своём канале
Что делать, если пост отредактировали после публикации
Нужна ли маркировка при репосте рекламы
Кто отвечает: рекламодатель или владелец канала
Какой оператор выбрать для Телеграма
Какой штраф за рекламу в Телеграме без маркировки
Главное
Телеграм с точки зрения закона ничем не отличается от других площадок: оплаченное рекламное размещение маркируется. Отличие в том, что здесь нет оператора внутри платформы, поэтому договор, получение токена до публикации, пометка в начале поста и отчётность после выхода делаются вручную через внешний ОРД. Ответственность лежит на всех участниках цепочки, а техническую часть обычно берёт на себя рекламодатель. Два момента, на которых попадаются чаще всего: токен, полученный уже после публикации, и правка текста после выхода — существенное изменение означает новый креатив, на который нужен новый идентификатор.
Веду проекты и пишу про рекламу в Telegram на живых примерах. Нужен запуск или аудит продвижения — напишите через бриф.