Зарплата руководителя отдела маркетинга в 2026 году
Исследование по 154 вакансиям с указанной вилкой: медиана, разброс по грейдам, городам, отраслям и навыкам. Данные обновлены 04.10.2026.
- Медиана
- 185 000 ₽
- Типичная вилка
- 130 000 — 275 000 ₽
- Среднее
- 222 000 ₽
- Максимум
- 1 166 000 ₽
половина вакансий предлагает больше
средние 50% предложений
арифметическое по выборке
самое высокое предложение
В исследовании: распределение · грейды · города · отрасли · навыки · число требований · как называют деньги · условия · инструменты · стоимость входа
Как распределяются предложения
По оси — месячная вилка, приведённая к «на руки». Узкий диапазон сворачиваем в середину, широкий считаем по нижней границе. Засечки под осью показывают, где проходят медиана и границы средних 50% предложений.
Сколько платят по опыту
Грейд — то, что работодатель сам указал в требованиях к опыту. Полоса на графике — средние 50% предложений внутри грейда, засечка — медиана.
Шаг между ступенями: из «нет опыта» в «от 1 года до 3 лет» — −130 000 ₽ (−52%); из «от 1 года до 3 лет» в «от 3 до 6 лет» — +80 000 ₽ (+67%); из «от 3 до 6 лет» в «более 6 лет» — +75 000 ₽ (+38%). Крайние грейды разделяют примерно 8 лет опыта и 25 000 ₽ разницы, то есть каждый год стажа в среднем добавляет около 3 000 ₽ к медиане. Проверить это на себе можно только сменой работы: внутри компании вилка пересматривается реже.
| Опыт | Типичная вилка | В среднем | К медиане | Вакансий |
|---|---|---|---|---|
| Нет опыта | 45 000 — 261 000 ₽ | 250 000 ₽ | +35% | 6 |
| От 1 года до 3 лет | 85 000 — 185 000 ₽ | 120 000 ₽ | -35% | 37 |
| От 3 до 6 лет | 150 000 — 275 000 ₽ | 200 000 ₽ | +8% | 89 |
| Более 6 лет | 152 000 — 400 000 ₽ | 275 000 ₽ | +49% | 22 |
Сколько платят по городам
Столичная надбавка по направлению — +67%: медиана московских предложений 250 000 ₽ против 150 000 ₽ по всем остальным городам вместе. Удалённый формат эту разницу частично снимает: работодатель из Москвы платит по своей вилке независимо от того, где вы живёте.
| Город | Типичная вилка | В среднем | К медиане | Вакансий |
|---|---|---|---|---|
| Москва | 183 000 — 326 000 ₽ | 250 000 ₽ | +35% | 74 |
| Санкт-Петербург | 150 000 — 250 000 ₽ | 175 000 ₽ | -5% | 10 |
| Краснодар | 90 000 — 218 000 ₽ | 135 000 ₽ | -27% | 7 |
| Тюмень | 130 000 — 200 000 ₽ | 152 000 ₽ | -18% | 6 |
| Екатеринбург | 70 000 — 135 000 ₽ | 120 000 ₽ | -35% | 5 |
Удалёнка, гибрид и офис
Удалённые вакансии платят выше: медиана удалённых предложений — 250 000 ₽ (42 вакансии), офисных и гибридных — 174 000 ₽ (112 вакансий). Все удалённые вакансии руководителя отдела маркетинга собраны отдельно.
Формат работы работодатель указывает отдельным полем, и по нему видно, за что доплачивают: выше всего медиана у формата «удалённо» — 250 000 ₽, ниже всего у формата «в офисе» — 152 000 ₽. Гибрид держится ближе к удалёнке по деньгам: медиана 250 000 ₽. Поле заполнено не у всех вакансий, поэтому выборка здесь меньше общей.
В какой отрасли платят больше
Разброс по отраслям сопоставим с разбросом по городам: у «Кадровые агентства» медиана 350 000 ₽, у «Разработка ПО» — 180 000 ₽, разница в 1,9 раза. Считаем по 6 отраслям, где набралось хотя бы 6 вакансий с вилкой; отрасль берём из карточки работодателя, поэтому компания с двумя профилями попадает в оба разреза.
| Отрасль | Типичная вилка | Медиана | К медиане | Вакансий |
|---|---|---|---|---|
| Кадровые агентства | 215 000 — 700 000 ₽ | 350 000 ₽ | +89% | 6 |
| Агентства и маркетинг | 174 000 — 300 000 ₽ | 250 000 ₽ | +35% | 15 |
| Интернет-компании | 180 000 — 275 000 ₽ | 250 000 ₽ | +35% | 8 |
| Рестораны и общепит | 174 000 — 250 000 ₽ | 225 000 ₽ | +22% | 11 |
| Консалтинг | 150 000 — 275 000 ₽ | 200 000 ₽ | +8% | 7 |
| Разработка ПО | 150 000 — 250 000 ₽ | 180 000 ₽ | -3% | 6 |
Навыки, за которые платят больше
Медиана вакансий, где работодатель назвал этот навык среди ключевых.
Частый навык и дорогой навык — разные списки. Чаще всего в требованиях стоит «Продвижение бренда» (51 вакансия), и медиана таких вакансий 195 000 ₽ — +5% к рынку. Больше всего платят там, где просят «Управление эффективностью»: 375 000 ₽, +103%. Базовые требования есть у всех, поэтому надбавку они не дают — деньги приносит то, что просят реже.
| Навык | В среднем | К общей медиане | Вакансий |
|---|---|---|---|
| Управление эффективностью | 375 000 ₽ | +103% | 5 |
| Ценообразование | 300 000 ₽ | +62% | 8 |
| Контент-маркетинг | 300 000 ₽ | +62% | 5 |
| SEO | 300 000 ₽ | +62% | 6 |
| Разработка стратегии продвижения продуктов | 261 000 ₽ | +41% | 5 |
| Заключение договоров | 250 000 ₽ | +35% | 5 |
| Unit-экономика | 250 000 ₽ | +35% | 7 |
| Контекстная реклама | 250 000 ₽ | +35% | 8 |
| Английский язык | 250 000 ₽ | +35% | 6 |
| Руководство коллективом | 245 000 ₽ | +32% | 9 |
Сколько требований — столько денег?
Длинный список требований вилку не поднимает: у вакансий с десятком навыков медиана 175 000 ₽ против 200 000 ₽ там, где требований почти нет. Подробное перечисление говорит скорее о формализованном найме, чем о щедрости работодателя. Считаем по числу навыков, которые работодатель отметил как ключевые в самой вакансии.
Как работодатели называют деньги
Половина рынка вилку прячет, и это само по себе цифра. Из 235 вакансий направления обе границы назвали 67, только нижнюю — 87, только верхнюю — 4, промолчали 77. Когда названы обе границы, верхняя выше нижней в среднем на 33% — это пространство для торга на собеседовании. 36% вилок указаны до вычета налогов; мы приводим их к сумме на руки коэффициентом 0,87, иначе сравнение с «чистыми» предложениями завышало бы рынок.
Что обещают в условиях
Считаем по тексту описаний: если работодатель об этом пишет, значит считает важным.
| Условие | Вакансий | Доля | В среднем | К медиане |
|---|---|---|---|---|
| Оформление по ТК | 96 | 41% | 180 000 ₽ | -3% |
| Испытательный срок | 32 | 14% | 175 000 ₽ | -5% |
| Гибкое начало дня | 24 | 10% | 245 000 ₽ | +32% |
| Обучение за счёт компании | 11 | 5% | — | — |
| Спорт и фитнес | 19 | 8% | 139 000 ₽ | -25% |
| ДМС | 35 | 15% | 275 000 ₽ | +49% |
Инструменты и требования
Ищем упоминания в описаниях вакансий и в списке ключевых навыков. Нейросети сейчас упоминаются в 10% вакансий — это 24 предложения.
| Что просят | Вакансий | Доля | В среднем | К общей медиане |
|---|---|---|---|---|
| Бонусы и KPI | 114 | 49% | 218 000 ₽ | +18% |
| ДМС | 35 | 15% | 275 000 ₽ | +49% |
| Нейросети и ИИ | 24 | 10% | 250 000 ₽ | +35% |
| Excel и таблицы | 22 | 9% | 150 000 ₽ | -19% |
| Английский язык | 22 | 9% | 250 000 ₽ | +35% |
| Яндекс Директ | 20 | 9% | 180 000 ₽ | -3% |
| Яндекс Метрика | 16 | 7% | 200 000 ₽ | +8% |
| 1С | 16 | 7% | 150 000 ₽ | -19% |
| Битрикс24 | 15 | 6% | 250 000 ₽ | +35% |
| Ozon | 8 | 3% | 157 000 ₽ | -15% |
| Wildberries | 8 | 3% | 130 000 ₽ | -29% |
Самые дорогие предложения
| Вакансия | Компания | Город | Вилка |
|---|---|---|---|
| Директор по маркетингу группы компаний | Солодкова Ирина Владимировна | Москва | от 1 340 000 ₽ |
| Директор по маркетингу / Chief Marketing Officer (CMO) | StaffRecruitment | Москва | 800 000 — 1 000 000 ₽ |
| Директор по маркетингу направления "Быстрозамороженной продукции" | БКК Коломенский | Москва | от 900 000 ₽ |
| Директор по маркетингу направления "Готовая еда" | БКК Коломенский | Москва | от 900 000 ₽ |
| Директор по маркетингу (CMO) | StaffRecruitment | Москва | от 700 000 ₽ |
| Директор по маркетингу (CMO) — ритуальное агентство GRS-Ritual.ru | Шпак Владимир Владимирович | Москва | от 800 000 ₽ |
| Head of Affiliate | NaZare Recruitment (Назаретова Виктория Александровна) | Москва | 6 000 — 20 000 $ ≈ 540 000 ₽ |
| Директор по маркетингу крупного холдинга | Лысова Татьяна Николаевна | Москва | от 500 000 ₽ |
| Team Lead FB (iGaming) | Васильева Ирина Александровна | Москва | от 5 000 $ ≈ 450 000 ₽ |
| Директор по маркетингу | Щербинкин Дмитрий Александрович | Москва | от 500 000 ₽ |
Сколько стоит войти в профессию
Медианная стоимость программы по этой профессии — 64 900 ₽ за курс целиком. Это 0,3 месячной зарплаты по медиане вакансий без опыта, а она составляет 250 000 ₽. Самая дешёвая программа подборки стоит 9 100 ₽ — 0,0 той же зарплаты. Считаем по 29 программам от 13 школ из нашей подборки и по вакансиям этого же каталога, поэтому обе цифры можно проверить: цены и сроки курсов лежат рядом.
Цифра показывает масштаб вложения. Заработок она не обещает: курс не гарантирует ни найма, ни этой зарплаты. Полезнее она тем, что позволяет сравнить профессии между собой — где порог входа деньгами ниже, а где выше.
Как менялся рынок
Мы снимаем срез каждый день. С 2026-08-21 число вакансий изменилось на +31%, зарплаты — на +2%.
| Дата | Вакансий | В среднем | С удалёнкой |
|---|---|---|---|
| 2026-09-21 | 243 | 175 000 ₽ | 81 |
| 2026-09-22 | 249 | 175 000 ₽ | 84 |
| 2026-09-23 | 259 | 180 000 ₽ | 88 |
| 2026-09-24 | 265 | 180 000 ₽ | 89 |
| 2026-09-25 | 260 | 180 000 ₽ | 86 |
| 2026-09-26 | 270 | 175 000 ₽ | 84 |
| 2026-09-27 | 260 | 175 000 ₽ | 80 |
| 2026-09-28 | 257 | 175 000 ₽ | 80 |
| 2026-09-29 | 260 | 175 000 ₽ | 78 |
| 2026-09-30 | 261 | 175 000 ₽ | 83 |
| 2026-10-01 | 267 | 175 000 ₽ | 82 |
| 2026-10-02 | 267 | 175 000 ₽ | 83 |
| 2026-10-03 | 262 | 180 000 ₽ | 80 |
| 2026-10-04 | 256 | 183 000 ₽ | 80 |
Как мы считали
Берём вакансии направления «Руководитель отдела маркетинга» из каталога — 235 штук на 04.10.2026. Из них 154 (66%) содержат вилку, только они попадают в расчёт. Узкую вилку сворачиваем в середину, широкую (верх от двух с половиной низов) считаем по нижней границе, а объявления «до такой-то суммы» без нижней границы в расчёт не берём: потолок без пола ничего не обещает. Зарплату «до вычета налогов» приводим к сумме на руки коэффициентом 0,87, валюту пересчитываем в рубли. Медиана устойчивее среднего: одна вакансия на 1 166 000 ₽ не искажает картину. Выборка пересобирается каждый день, поэтому цифры на странице всегда свежие.
Спрос размазан по рынку: вакансии открыли 227 компаний, и на десятку самых активных приходится 8% предложений. Больше всех ищет StaffRecruitment — 2 вакансии.
Хотите такую зарплату — нужно много откликов.
Смотрите все вакансии направления или включите автоотклики: сервис сам отправляет отклики по вашим настройкам.
Частые вопросы о зарплате
Какая средняя зарплата руководителя отдела маркетинга?
Медиана — 185 000 ₽ в месяц, среднее арифметическое — 222 000 ₽. Медиана точнее описывает рынок: её не задирают единичные предложения на 1 166 000 ₽. Половина работодателей укладывается в вилку 130 000 — 275 000 ₽.
Сколько зарабатывает руководитель отдела маркетинга без опыта?
Медиана предложений с пометкой «Нет опыта» — 250 000 ₽, это +35% к общей медиане по направлению.
Почему цифры отличаются от того, что пишут в других обзорах?
Источник другой: мы считаем по тому, что работодатели прямо указали в вакансиях, — опросы и базы резюме не используем. В расчёт идут 154 предложения из 235 в подборке, то есть 66%. Остальные вилку не назвали. Пересчёт идёт каждый день.
Как понять, хорошее ли предложение?
Сравните вилку с медианой 185 000 ₽. В карточке каждой вакансии мы сразу показываем отклонение: «+20% к медиане» означает, что платят заметно выше рынка по этому направлению.
В какой отрасли руководителя отдела маркетинга платят больше?
По нашей выборке выше всего вилки в отрасли «Кадровые агентства» — медиана 350 000 ₽ по 6 вакансиям, ниже всего в отрасли «Разработка ПО» — 180 000 ₽. Отрасль работодателя мы берём из его карточки на странице компании.
Насколько опыт поднимает зарплату?
Разница между крайними грейдами по направлению — 25 000 ₽: медиана «нет опыта» 250 000 ₽ против 275 000 ₽ у самого старшего грейда в выборке.