Директор по маркетингу и развитию бренда / CMO — Генау

GENAU — международный бренд в сфере wellness, восстановления и домашнего фитнеса. Мы создаем и продаем беговые дорожки, велотренажеры, степперы, массажное оборудование и другие товары, которые помогают людям больше двигаться, восстанавливаться и заботиться о своем здоровье.

Компания активно развивается в e-commerce, представлена на крупнейших маркетплейсах, развивает собственные каналы продаж, дилерское направление и шоурумы.

Сейчас GENAU находится на следующем этапе развития: мы уже умеем хорошо продавать продукт и хотим построить сильный узнаваемый бренд.

Наша цель — чтобы покупатель не просто искал «беговую дорожку» или «массажное кресло», а знал GENAU, целенаправленно искал наш бренд и выбирал наши продукты.

Для решения этой задачи мы впервые вводим отдельную позицию Директора по маркетингу и развитию бренда.

Главная задача

Построить системное продвижение GENAU за пределами маркетплейсов, увеличить узнаваемость бренда и сформировать устойчивый внешний спрос на наши продукты.

Чем предстоит заниматься

• Разработать и реализовать маркетинговую стратегию развития бренда GENAU.
• Развивать позиционирование бренда, коммуникационную платформу, ключевые сообщения и Tone of Voice.
• Исследовать рынок, конкурентов, целевую аудиторию и потребительское поведение.
• Увеличивать знание бренда, брендовые запросы и внешний спрос.
• Выстроить системную работу с PR, СМИ, блогерами, инфлюенсерами и амбассадорами.
• Развивать SMM, контент-маркетинг, спецпроекты, партнерства и event-направление.
• Планировать и запускать внешние рекламные и имиджевые кампании.
• Развивать собственные каналы коммуникации с аудиторией: сайт, социальные сети, CRM и другие площадки.
• Участвовать в развитии шоурума как пространства для взаимодействия с клиентами, блогерами, экспертами и партнерами.
• Формировать маркетинговый бюджет и управлять его эффективностью.
• Выстроить систему аналитики и оценки результатов маркетинга.
• Развивать маркетинговую команду, управлять подрядчиками и агентствами.
• Совместно с e-commerce, продуктом и коммерческой командой участвовать в запусках новых продуктов и крупных сезонных кампаниях.

Важно: как разделены маркетинг и e-commerce

У нас есть отдельная e-commerce-команда, которая отвечает за продажи и продвижение непосредственно внутри маркетплейсов: карточки товаров, внутреннюю рекламу, поисковые позиции, акции, конверсию и экономику каналов.

Директор по маркетингу отвечает за формирование спроса на GENAU за пределами маркетплейсов: узнаваемость, PR, influence, SMM, внешнюю рекламу, партнерства, мероприятия, собственные каналы и рост брендовых запросов.

При этом команды работают совместно над запусками новых продуктов и крупными рекламными кампаниями.

Кого мы ищем

Нам подойдет руководитель, который умеет сочетать стратегический маркетинг, развитие бренда и бизнес-мышление.

Для нас важно:

• опыт в маркетинге от 7 лет, из них от 3 лет на руководящей позиции;
• опыт работы с B2C-брендами и физическим продуктом;
• подтвержденный опыт развития и роста потребительского бренда;
• опыт разработки маркетинговой и бренд-стратегии;
• понимание позиционирования, сегментации, CJM и исследований аудитории;
• практический опыт работы с PR, influence-маркетингом, SMM, рекламными кампаниями, спецпроектами и партнерствами;
• понимание как бренд-маркетинга, так и digital/performance;
• опыт управления маркетинговым бюджетом, командой и подрядчиками;
• сильная аналитическая база и понимание связи маркетинг → спрос → продажи → прибыль.

Будет преимуществом опыт в e-commerce и категориях fitness/wellness, бытовая техника, электроника, товары для дома, мебель, beauty, DIY, спорттовары и других B2C-продуктах длительного пользования.

Что для нас особенно важно

Мы ищем не руководителя, который будет только ставить задачи команде и агентствам.

Нам нужен hands-on CMO, который способен самостоятельно погружаться в аналитику, исследования, коммуникации и маркетинговые инструменты, формулировать гипотезы и понимать, почему одни решения работают, а другие нет.

При этом мы не хотим оценивать маркетинг только охватами и количеством публикаций. Для нас важны узнаваемость бренда, брендовый спрос, прямой и поисковый трафик, собственная аудитория и влияние маркетинга на коммерческий результат.

Что предлагаем

• Полностью удаленный формат работы.
• График 5/2, 09:00–18:00.
• Прямое взаимодействие с генеральным директором.
• Высокий уровень самостоятельности и возможность непосредственно влиять на развитие бренда.
• Заработная плата обсуждается индивидуально в зависимости от опыта и экспертизы кандидата.
• Полностью официальное оформление и «белая» заработная плата.
• ДМС после прохождения испытательного срока.
• Корпоративные скидки на продукцию GENAU.
• Работу в международной компании, которая активно масштабируется.
• Возможность построить следующий этап развития бренда и видеть прямой результат своих решений.

Если вам интересно не просто управлять рекламой, а развивать потребительский бренд и формировать спрос на него — будем рады познакомиться.