Проверка сайта на ошибки: инструменты и чеклист из 20 пунктов
Никита Вихров
SEO-специалист · 11 лет
20 июня 202610 минТехника · аудит
Сайт чаще теряет позиции не потому, что конкурент обошёл, а потому, что у тебя самого что-то сломалось и ты об этом не знаешь. Закрытая от индексации страница, оборванный редирект, дубль title на сотне url, картинка на 4 мегабайта в первом экране — каждая такая мелочь стоит трафика. Хорошая новость: половину этих ошибок ты найдёшь за час четырьмя бесплатными инструментами, не покупая ни одной подписки. Ниже — что проверять, чем вредит каждая поломка и каким инструментом её поймать, а в конце — интерактивный чеклист на 20 пунктов.
Коротко
Большинство критичных ошибок — это индексация и скорость. С них и начинай, остальное вторично.
Четырёх инструментов хватает на 90% проверки: Яндекс Вебмастер, Screaming Frog, PageSpeed Insights и собственные глаза в браузере.
Сначала чини то, что блокирует индексацию и роняет загрузку, потом мету и контент.
Полную техническую проверку делай раз в квартал, а индекс и доступность сайта смотри хотя бы раз в неделю.
С чего начать проверку
Иди по логике поисковика, а не вразнобой. Сначала проверь, видит ли робот сайт и попадает ли он в индекс — если страницы нет в поиске, оптимизировать title бессмысленно. Потом техника: скорость, мобильная версия, редиректы, битые ссылки. И только в конце — мета-теги и контент. Этот порядок экономит время: нет смысла вылизывать description у страницы, закрытой в robots.txt.
Под рукой держи четыре инструмента, остальное по ситуации:
—
Яндекс Вебмастер — что в индексе, какие страницы исключены и почему, есть ли критичные ошибки и проблемы с sitemap. Бесплатно, нужен доступ к сайту для подтверждения прав.
—
Screaming Frog SEO Spider — десктопный краулер, проходит сайт как робот и выгружает коды ответов, title, description, H1, редиректы и битые ссылки в одну таблицу. Бесплатная версия тянет до 500 url. Как с ним работать — в гайде по Screaming Frog.
—
PageSpeed Insights — оценка скорости и Core Web Vitals для мобайла и десктопа плюс список конкретных тормозов.
—
Браузер и твои глаза — половину проблем видно глазами: открыть сайт на телефоне, проверить HTTPS в адресной строке, посмотреть код через Ctrl+U.
Если нужен быстрый разовый прогон без установки софта, начни с экспресс-аудита сайта — тот же подход в сжатом формате на 15 минут.
Бесплатные инструменты для аудита сайта
Проверка, аудит и анализ сайта — про одно и то же: найти, что мешает странице ранжироваться. Четырёх инструментов из прошлого блока хватает на 90% задач, но вот расширенный набор — бесплатных и онлайн, под разные сценарии. Главное правило: Яндекс Вебмастер и Google Search Console нужны оба — это две панели на один сайт от двух поисковиков, они не заменяют друг друга.
Инструмент
Что проверяет
Цена
Кому
Яндекс Вебмастер
индексация, ошибки, sitemap, безопасность
бесплатно
всем, обязателен для рунета
Google Search Console
индексация в Google, Core Web Vitals, безопасность
бесплатно
всем, обязателен в паре с Вебмастером
Screaming Frog
полный краул: коды, мета, битые ссылки, редиректы
до 500 URL бесплатно
для глубокого тех-аудита
PageSpeed Insights
скорость и Core Web Vitals
бесплатно
проверка скорости страниц
BE1.ru
онлайн-аудит: мета, скорость, тексты
бесплатно
быстрая проверка без установки
PR-CY
экспресс-аудит по параметрам
freemium
быстрая оценка сайта
SiteDozor
онлайн-аудит, 100+ параметров
freemium
детальный онлайн-аудит
VirusTotal / Safe Browsing
вирусы, чёрные списки
бесплатно
проверка безопасности
Для быстрой онлайн-оценки без установки бери BE1, PR-CY или SiteDozor — вставляешь адрес и получаешь сводку. Для серьёзного технического аудита — связка Вебмастер + Search Console + Screaming Frog: первые две показывают, как сайт видят поисковики, третья проходит его как робот и выгружает всё в таблицу.
Ошибки индексации и доступности
Блок с самым высоким приоритетом. Если страница не в индексе — её нет в поиске, и всё остальное не имеет значения.
—
Страница не в индексе. Вредит: нет страницы в индексе — нет трафика на неё. Найти: Вебмастер → «Страницы в поиске» и «Исключённые», там же причина. Подробнее — в разборе индексации сайта.
—
Случайно закрыто в robots.txt или noindex. Вредит: одна строка Disallow или мета-тег выкидывает из поиска целый раздел. Найти: открой site.ru/robots.txt, прогони Screaming Frog, смотри Indexability и Meta Robots.
—
Нет sitemap.xml или он устарел. Вредит: без карты робот медленнее находит новые и глубокие страницы. Найти: открой site.ru/sitemap.xml, в Вебмастере раздел «Файлы Sitemap».
—
Страницы 4xx и 5xx. Вредит: 404 на месте живой страницы теряет трафик и вес, массовые 5xx роняют доверие робота. Найти: Screaming Frog → Response Codes.
—
Бесконечный или цепочечный редирект. Вредит: робот не доходит до контента, страница не открывается. Найти: отчёт Redirect Chains.
—
Дубли страниц. Вредит: робот размывает оценку между копиями и может выбрать не ту версию. Найти: Screaming Frog по совпадающим title и H1, в Вебмастере — пометка «Дубль».
Технические ошибки
Эти ошибки не выкидывают из индекса, но режут позиции и конверсию — особенно скорость и мобайл, которые поисковики учитывают напрямую.
—
Медленная загрузка. Вредит: пользователь уходит до открытия, а скорость и Core Web Vitals — фактор ранжирования. Найти: PageSpeed Insights (LCP, INP, CLS). Что делать — в материале про скорость загрузки сайта.
—
Сайт не адаптивный. Вредит: на телефоне основная часть трафика, кривая вёрстка убивает поведенческие. Найти: открой на смартфоне, PageSpeed оценит мобайл отдельно.
—
Нет HTTPS или смешанный контент. Вредит: браузер метит сайт «небезопасным», часть ресурсов не грузится. Найти: замок в адресной строке, консоль (F12) → Mixed Content.
—
Битые ссылки. Вредит: ведут в тупик, ухудшают обход. Найти: Screaming Frog → 4xx, отчёт Inlinks.
—
Тяжёлые картинки. Вредит: главная причина медленного LCP. Найти: PageSpeed «Properly size images», вкладка Images.
—
Дубли по http/https, www и слэшу. Вредит: одна страница на нескольких адресах, вес дробится. Найти: вручную открой все варианты адреса — должны редиректить на один.
Ошибки в коде страниц и мете
Этот блок поисковик прощает легче, но именно он чаще недоделан и влияет на кликабельность в выдаче.
—
Пустые title и description. Вредит: без title теряешь главный сигнал, без description поисковик лепит сниппет наугад. Найти: Screaming Frog → Page Titles и Meta Description, фильтр Missing.
—
Дублирующиеся title и description. Вредит: одинаковые заголовки путают робота и снижают релевантность. Найти: те же вкладки, фильтр Duplicate.
—
Несколько H1 или его отсутствие. Вредит: H1 задаёт тему страницы, два или ноль размывают сигнал. Найти: Screaming Frog → H1, фильтры Missing и Multiple.
—
Картинки без alt. Вредит: теряешь трафик из поиска по картинкам и ухудшаешь доступность. Найти: Screaming Frog → Images → Missing Alt Text.
—
Неуникальный контент. Вредит: скопированный или размноженный текст плохо ранжируется. Найти: сервисы уникальности, в Вебмастере — исключённые «малоценные» страницы.
—
Переспам ключами. Вредит: вместо роста — фильтр за переоптимизацию. Найти: глазами и сервисами тошноты, следи за просадками после правок текста.
—
Нет микроразметки Schema. Вредит: упускаешь расширенные сниппеты — звёзды, крошки, FAQ. Найти: валидатор структурированных данных Яндекса.
SEO-ошибки — не единственная беда. Взломанный или заражённый сайт теряет позиции мгновенно: поиск помечает его «опасным» и убирает из выдачи. Это часть проверки, которую часто забывают.
Яндекс Вебмастер → «Безопасность и нарушения» — покажет заражение и санкции со стороны Яндекса.
Google Search Console → «Проблемы безопасности» — то же самое для Google.
VirusTotal и Google Safe Browsing — разово прогони домен: не попал ли он в чёрные списки.
Тревожные признаки взлома: чужие страницы в индексе (часто на другом языке), редиректы на сторонние сайты, резкий скачок числа страниц в Вебмастере. Заметил — ищи и чисти заражение до того, как поиск выкинет сайт.
Когда сайту нужен аудит
Раз в квартал — профилактически, но есть моменты, когда проверка обязательна:
После редизайна или смены шаблона — проверь, не закрылись ли страницы и не сбились ли редиректы.
После падения трафика — найти, что сломалось или под какой фильтр попал сайт.
После переезда домена или смены структуры URL — массовые 404 и потеря веса страниц.
Перед запуском рекламы — нет смысла лить трафик на сайт с битыми формами и медленными страницами.
Раз в квартал планово — техника деградирует незаметно: накапливаются битые ссылки, дубли, просадки скорости.
Как часто проверять и что делать с найденным
Не пытайся чинить всё подряд в один день — разбери найденное по приоритету.
От списка ошибок — к плану. Сам по себе список находок ничего не чинит. Преврати его в работу:
Зафиксируй «до»: выгрузи текущие позиции, трафик и проблемные URL — будет с чем сравнить.
Сгруппируй однотипное: 200 страниц без title — это одна задача на шаблон, а не 200 задач.
Сформулируй ТЗ разработчику конкретно: какой URL, что не так, как должно быть.
Через 4–6 недель перепроверь те же URL — закрылись ли ошибки и сдвинулись ли позиции.
Сначала то, что блокирует индексацию: закрытые в robots или noindex, отсутствие в индексе, 5xx, петли редиректов. Это прямая потеря трафика. Вторым заходом — скорость и мобильная версия: они влияют на ранжирование и конверсию сразу по всему сайту. Третьим — мета и контент: пустые и дублированные title, H1, alt, разметка. Важно, но не горит.
По регулярности держи ритм. Индекс и доступность смотри в Вебмастере хотя бы раз в неделю — там же прилетают уведомления о критичных ошибках, не игнорируй их. Полную техническую проверку Screaming Frog и PageSpeed делай раз в квартал и обязательно после крупных изменений: переезда на новый движок, смены структуры url, редизайна. После каждой правки перепроверяй конкретно то, что трогал.
Что чинить первым. Нашёл список ошибок — разложи их по трём корзинам, а не хватайся за всё разом:
Горитблокирует индексацию
Закрыто в robots/noindex · нет в индексе · ошибки 5xx · петли редиректов. Прямая потеря трафика — чинить сегодня.
Важнорежет позиции
Медленная загрузка · нет адаптива · нет HTTPS · тяжёлые картинки · битые ссылки. Влияет на весь сайт — следующий заход.
Потомточечная докрутка
Пустые и дублей title/description · два H1 · нет alt · нет Schema. Важно для кликабельности, но не горит.
Сначала вернуть сайт в индекс и ускорить, потом вылизывать мету. Обратный порядок — это полировать то, чего поиск пока не видит.
Чеклист 20 пунктов — отмечай по ходу0 из 20
Что в индексе и что исключено Яндекс Вебмастер → «Страницы в поиске» и «Исключённые», там же причина.
robots.txt не закрывает нужное Открой site.ru/robots.txt и проверь, что разделы не под Disallow.
Нет случайного noindex Прогони Screaming Frog, колонки Indexability и Meta Robots.
sitemap.xml доступен и свежий Открой site.ru/sitemap.xml, проверь живые url и даты.
Sitemap принят Вебмастером Раздел «Файлы Sitemap» — без ошибок обработки.
Картинки сжаты PageSpeed «Properly size images», вкладка Images по весу.
Склейка http/https/www/слэш Все варианты адреса редиректят на один.
title и description заполнены и уникальны Screaming Frog, фильтры Missing и Duplicate.
Ровно один H1 на странице Screaming Frog → вкладка H1, фильтры Missing и Multiple.
У картинок есть alt Screaming Frog → Images → Missing Alt Text.
Текст уникален, без переспама Сервисы уникальности и тошнаты текста.
Есть микроразметка Schema Валидатор структурированных данных Яндекса.
Все 20 закрыты — сайт чист по технике.
Прогресс сохраняется в браузере — можно закрыть и вернуться.
Частые вопросы
Какими бесплатными инструментами можно проверить сайт на ошибки?
Базовый набор — четыре инструмента. Яндекс Вебмастер показывает индексацию и критичные ошибки, Screaming Frog в бесплатной версии прогоняет до 500 страниц и выгружает коды ответов, мета-теги и битые ссылки, PageSpeed Insights оценивает скорость, а браузер с консолью разработчика ловит проблемы с HTTPS и вёрсткой. Этого хватает, чтобы найти большинство технических проблем без платных подписок.
С каких ошибок начинать проверку сайта?
Начинай с того, что блокирует попадание в индекс: закрытые в robots.txt или тегом noindex страницы, отсутствие в индексе, серверные ошибки 5xx и петли редиректов. Пока страница не в поиске, оптимизировать её мета-теги и текст бессмысленно. После индексации переходи к скорости и мобильной версии, и только потом к мете и контенту.
Как часто нужно проверять сайт на ошибки?
Индексацию и доступность сайта смотри хотя бы раз в неделю — в Яндекс Вебмастере, там же приходят уведомления о критичных проблемах. Полную техническую проверку краулером и PageSpeed достаточно делать раз в квартал. Дополнительно перепроверяй сайт после любых крупных изменений: смены движка, структуры url или редизайна.
Почему сайт не виден в поиске, если ошибок в тексте нет?
Чаще всего причина не в тексте, а в технике. Страница может быть закрыта в robots.txt, помечена тегом noindex, отдавать код ошибки или дублироваться с другим адресом, из-за чего поисковик не берёт её в индекс. Проверь раздел исключённых страниц в Вебмастере — там обычно указана точная причина.
Чем проверка SEO-ошибок отличается от обычной проверки сайта?
Обычная проверка чаще касается работоспособности — открываются ли страницы, нет ли битых ссылок и ошибок сервера. Проверка SEO-ошибок шире: она охватывает индексацию, скорость, мобильную адаптивность, мета-теги, заголовки и микроразметку — всё, что влияет на позиции. На практике эти проверки пересекаются, поэтому удобнее делать их вместе по единому чеклисту.
Какими бесплатными сервисами провести аудит сайта онлайн?
Базовый бесплатный набор: Яндекс Вебмастер и Google Search Console (индексация и ошибки), PageSpeed Insights (скорость), Screaming Frog (полный краул до 500 страниц). Для быстрой онлайн-оценки без установки — BE1, PR-CY, SiteDozor. Этого хватает, чтобы найти большинство технических проблем без платных сервисов.
Нужна ли Google Search Console, если есть Яндекс Вебмастер?
Да, это обязательная пара. Яндекс Вебмастер показывает, как сайт видит Яндекс, а Search Console — как его видит Google: индексацию, Core Web Vitals, ошибки и проблемы безопасности в Google. Они не заменяют друг друга — нужны обе панели.
Как провести аудит сайта самостоятельно?
По логике поисковика: сначала индексация и доступность (Вебмастер, Search Console), потом техника — скорость и мобильная версия (PageSpeed), коды ответов и битые ссылки (Screaming Frog), в конце мета и контент. Найденное разбери по приоритету: сначала то, что блокирует индексацию, потом скорость, потом мета. В статье выше — чеклист из 20 пунктов, по которому удобно идти.
Как проверить сайт на вирусы и взлом?
Загляни в Яндекс Вебмастер → «Безопасность и нарушения» и Google Search Console → «Проблемы безопасности» — там видны заражение и санкции. Разово прогони домен через VirusTotal и Google Safe Browsing. Тревожные признаки: чужие страницы в индексе, редиректы на сторонние сайты, резкий скачок числа страниц.
Главное
Если коротко
Большинство поломок, которые роняют сайт, ты найдёшь сам за час — Вебмастером, Screaming Frog, PageSpeed и браузером. Иди по порядку поисковика: сначала индексация и доступность, потом скорость и техника, в конце мета и контент. Чини в том же приоритете — сперва то, что выкидывает из индекса и тормозит загрузку, остальное следом. Раз в неделю заглядывай в Вебмастер, раз в квартал прогоняй полную проверку, и сайт не будет терять позиции по глупым, давно исправимым причинам.
