Главная›Вакансии›Маркетинг, реклама и контент›SMM-менеджер›Зарплаты

Зарплата SMM-менеджера в 2026 году

Исследование по 594 вакансиям с указанной вилкой: медиана, разброс по грейдам, городам, отраслям и навыкам. Данные обновлены 04.10.2026.

Медиана: 80 000 ₽
Типичная вилка: 55 000 — 100 000 ₽
Среднее: 81 000 ₽
Максимум: 225 000 ₽

В исследовании: распределение · грейды · города · отрасли · навыки · слова в названии · число требований · с чем совмещают · как называют деньги · условия · инструменты · стоимость входа

Как распределяются предложения

По оси — месячная вилка, приведённая к «на руки». Узкий диапазон сворачиваем в середину, широкий считаем по нижней границе. Засечки под осью показывают, где проходят медиана и границы средних 50% предложений.

Сколько платят по опыту

Грейд — то, что работодатель сам указал в требованиях к опыту. Полоса на графике — средние 50% предложений внутри грейда, засечка — медиана.

Шаг между ступенями: из «нет опыта» в «от 1 года до 3 лет» — +27 800 ₽ (+53%); из «от 1 года до 3 лет» в «от 3 до 6 лет» — +20 000 ₽ (+25%). Крайние грейды разделяют примерно 4,5 года опыта и 47 800 ₽ разницы, то есть каждый год стажа в среднем добавляет около 11 000 ₽ к медиане. Проверить это на себе можно только сменой работы: внутри компании вилка пересматривается реже.

Опыт	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Нет опыта	40 000 — 70 000 ₽	52 000 ₽	-35%	93
От 1 года до 3 лет	60 000 — 100 000 ₽	80 000 ₽	в рынке	410
От 3 до 6 лет	78 000 — 125 000 ₽	100 000 ₽	+25%	89

Сколько платят по городам

Столичная надбавка по направлению — +54%: медиана московских предложений 100 000 ₽ против 65 000 ₽ по всем остальным городам вместе. Удалённый формат эту разницу частично снимает: работодатель из Москвы платит по своей вилке независимо от того, где вы живёте.

Город	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Москва	90 000 — 120 000 ₽	100 000 ₽	+25%	222
Санкт-Петербург	70 000 — 95 000 ₽	80 000 ₽	в рынке	88
Казань	44 000 — 75 000 ₽	52 000 ₽	-34%	23
Новосибирск	50 000 — 79 000 ₽	65 000 ₽	-19%	20
Ростов-на-Дону	46 000 — 85 000 ₽	70 000 ₽	-12%	19
Краснодар	52 000 — 70 000 ₽	61 000 ₽	-24%	18
Нижний Новгород	44 000 — 72 000 ₽	60 000 ₽	-25%	15
Екатеринбург	55 000 — 80 000 ₽	70 000 ₽	-12%	14
Воронеж	50 000 — 60 000 ₽	60 000 ₽	-25%	12
Владивосток	45 000 — 100 000 ₽	85 000 ₽	+6%	10

Удалёнка, гибрид и офис

Удалённые вакансии платят ниже: медиана удалённых предложений — 75 000 ₽ (205 вакансий), офисных и гибридных — 80 000 ₽ (389 вакансий). Все удалённые вакансии SMM-менеджера собраны отдельно.

Формат работы работодатель указывает отдельным полем, и по нему видно, за что доплачивают: выше всего медиана у формата «гибрид» — 80 000 ₽, ниже всего у формата «удалённо» — 75 000 ₽. Гибрид держится ближе к офису по деньгам: медиана 80 000 ₽. Поле заполнено не у всех вакансий, поэтому выборка здесь меньше общей.

В какой отрасли платят больше

Разброс по отраслям сопоставим с разбросом по городам: у «Бытовая химия и косметика» медиана 110 000 ₽, у «Спортивные и фитнес-клубы» — 60 000 ₽, разница в 1,8 раза. Считаем по 36 отраслям, где набралось хотя бы 6 вакансий с вилкой; отрасль берём из карточки работодателя, поэтому компания с двумя профилями попадает в оба разреза.

Отрасль	Типичная вилка	Медиана	К медиане	Вакансий
Бытовая химия и косметика	83 000 — 120 000 ₽	110 000 ₽	+38%	16
Автозапчасти	80 000 — 120 000 ₽	110 000 ₽	+38%	6
Туристические компании	55 000 — 120 000 ₽	108 000 ₽	+34%	7
Фармацевтика	70 000 — 115 000 ₽	105 000 ₽	+31%	7
Кадровые агентства	40 000 — 120 000 ₽	102 000 ₽	+28%	9
Посуда	90 000 — 122 000 ₽	100 000 ₽	+25%	9
Медиа и контент	50 000 — 80 000 ₽	66 000 ₽	-18%	14
ИТ-интеграция и консалтинг	35 000 — 85 000 ₽	66 000 ₽	-18%	11
Спортивные и фитнес-клубы	50 000 — 65 000 ₽	60 000 ₽	-25%	10

Навыки, за которые платят больше

Медиана вакансий, где работодатель назвал этот навык среди ключевых.

Частый навык и дорогой навык — разные списки. Чаще всего в требованиях стоит «SMM» (295 вакансий), и медиана таких вакансий 80 000 ₽ — ровно рынок. Больше всего платят там, где просят «Маркетинговые коммуникации»: 130 000 ₽, +63%. Базовые требования есть у всех, поэтому надбавку они не дают — деньги приносит то, что просят реже.

Навык	В среднем	К общей медиане	Вакансий
Маркетинговые коммуникации	130 000 ₽	+63%	9
Анализ конкурентной среды	113 000 ₽	+41%	8
Планирование бюджета	110 000 ₽	+38%	6
Реклама	108 000 ₽	+35%	6
Управление подрядчиками	104 000 ₽	+30%	12
Английский язык	100 000 ₽	+25%	9
Figma	100 000 ₽	+25%	9
Обработка изображений	100 000 ₽	+25%	14
Аудит SMM	100 000 ₽	+25%	5
Разработка маркетинговой стратегии	100 000 ₽	+25%	6

Слова в названии, которые двигают вилку

Одно слово в заголовке меняет вилку сильнее, чем строчка в резюме. Приставка «руководитель» стоит +88% к медиане направления, «помощник» — −32%. Это разметка грейда, которую работодатель делает до всяких требований: по названию видно, на какие деньги вакансия рассчитана, ещё до текста.

Слово в названии	Медиана	К медиане	Вакансий
«руководитель»	150 000 ₽	+88%	10
«senior»	140 000 ₽	+75%	5
«ведущий»	135 000 ₽	+69%	6
«помощник»	54 000 ₽	−32%	18

Сколько требований — столько денег?

Чем длиннее список требований, тем выше вилка: у вакансий с десятком навыков медиана 85 000 ₽ против 78 000 ₽ там, где требований почти нет. Считаем по числу навыков, которые работодатель отметил как ключевые в самой вакансии.

С чем эту роль совмещают

378 из 594 предложений с вилкой описывают сразу две роли: по названию и требованиям вакансия подходит и этому направлению, и соседнему. Чаще всего рядом стоят контент-менеджер — 370 вакансий; seo-специалист — 49 вакансий; таргетолог — 25 вакансий. У пары с самым частым соседом медиана 80 000 ₽ — сравните с 80 000 ₽ по направлению целиком, чтобы понять, стоит ли добавлять вторую специальность в резюме.

Как работодатели называют деньги

Половина рынка вилку прячет, и это само по себе цифра. Из 691 вакансии направления обе границы назвали 326, только нижнюю — 268, только верхнюю — 26, промолчали 71. Когда названы обе границы, верхняя выше нижней в среднем на 39% — это пространство для торга на собеседовании. 24% вилок указаны до вычета налогов; мы приводим их к сумме на руки коэффициентом 0,87, иначе сравнение с «чистыми» предложениями завышало бы рынок.

Что обещают в условиях

Считаем по тексту описаний: если работодатель об этом пишет, значит считает важным.

Условие	Вакансий	Доля	В среднем	К медиане
Оформление по ТК	181	26%	87 000 ₽	+9%
Испытательный срок	87	13%	95 000 ₽	+19%
Тестовое задание	52	8%	90 000 ₽	+12%
Самозанятость или ГПХ	41	6%	70 000 ₽	-12%
Гибкое начало дня	67	10%	65 000 ₽	-19%
Обучение за счёт компании	21	3%	68 000 ₽	-15%
Спорт и фитнес	22	3%	83 000 ₽	+3%
ДМС	43	6%	95 000 ₽	+19%

Инструменты и требования

Ищем упоминания в описаниях вакансий и в списке ключевых навыков. Нейросети сейчас упоминаются в 26% вакансий — это 177 предложений.

Что просят	Вакансий	Доля	В среднем	К общей медиане
Бонусы и KPI	252	36%	85 000 ₽	+6%
Нейросети и ИИ	177	26%	87 000 ₽	+9%
Adobe (Photoshop и др.)	107	15%	90 000 ₽	+12%
Figma	100	14%	95 000 ₽	+19%
Ozon	45	7%	100 000 ₽	+25%
Excel и таблицы	43	6%	85 000 ₽	+6%
ДМС	43	6%	95 000 ₽	+19%
Wildberries	42	6%	100 000 ₽	+25%
Битрикс24	37	5%	90 000 ₽	+12%
Английский язык	19	3%	100 000 ₽	+25%
Яндекс Метрика	18	3%	100 000 ₽	+25%
1С	18	3%	83 000 ₽	+3%
Яндекс Маркет	15	2%	100 000 ₽	+25%
Обучение за счёт компании	15	2%	78 000 ₽	в рынке
VK Реклама	12	2%	100 000 ₽	+25%
Google Analytics	9	1%	100 000 ₽	+25%
Tilda	8	1%	72 000 ₽	-10%

Самые дорогие предложения

Вакансия	Компания	Город	Вилка
SMM-специалист \| Стоматология и медицинская продукция / офис	Kisir Academy	Москва	150 000 — 300 000 ₽
Медиа-директор/контент-креатор/smm-менеджер	Лихачева Станислава	Владивосток	200 000 — 300 000 ₽
Head of SMM	StudyWorld	Санкт-Петербург	от 200 000 ₽
Контент-маркетолог личного бренда основателя (SMM)	Лаврентьева Евгения Александровна	Москва	150 000 — 250 000 ₽
SMM / контент -менеджер (сферы: косметология / медицина)	HR.PIVOT	Москва	от 200 000 ₽
Руководитель SMM-отдела / Head of SMM	Софис	Москва	200 000 — 250 000 ₽
Начальник отдела соцсетей (SMM)	Федеральное государственное автономное учреждение Центр просветительских инициатив Министерства просвещения Российской Федерации	Москва	от 220 700 ₽
Менеджер по работе с блогерами	Sminex	Москва	160 000 — 213 000 ₽
SMM специалист/Контент-менеджер (бьюти-сфера)	Esterk Lux Parfum	Москва	207 000 — 207 000 ₽
SMM Lead	ФАЙНДИЗАЙНГРУПП	Москва	150 000 — 200 000 ₽

Сколько стоит войти в профессию

Медианная стоимость программы по этой профессии — 51 972 ₽ за курс целиком. Это 1,0 месячной зарплаты по медиане вакансий без опыта, а она составляет 52 200 ₽. Самая дешёвая программа подборки стоит 18 000 ₽ — 0,3 той же зарплаты. Считаем по 18 программам от 9 школ из нашей подборки и по вакансиям этого же каталога, поэтому обе цифры можно проверить: цены и сроки курсов лежат рядом.

Цифра показывает масштаб вложения. Заработок она не обещает: курс не гарантирует ни найма, ни этой зарплаты. Полезнее она тем, что позволяет сравнить профессии между собой — где порог входа деньгами ниже, а где выше.

Как менялся рынок

Мы снимаем срез каждый день. С 2026-08-21 число вакансий изменилось на +159%, зарплаты — на -24%.

Дата	Вакансий	В среднем	С удалёнкой
2026-09-21	618	78 000 ₽	208
2026-09-22	644	80 000 ₽	221
2026-09-23	646	80 000 ₽	219
2026-09-24	655	80 000 ₽	223
2026-09-25	642	80 000 ₽	233
2026-09-26	669	80 000 ₽	244
2026-09-27	643	80 000 ₽	231
2026-09-28	674	75 000 ₽	230
2026-09-29	699	78 000 ₽	230
2026-09-30	717	78 000 ₽	248
2026-10-01	715	78 000 ₽	242
2026-10-02	746	78 000 ₽	253
2026-10-03	743	75 000 ₽	250
2026-10-04	740	76 000 ₽	255

Как мы считали

Берём вакансии направления «SMM-менеджер» из каталога — 691 штук на 04.10.2026. Из них 594 (86%) содержат вилку, только они попадают в расчёт. Узкую вилку сворачиваем в середину, широкую (верх от двух с половиной низов) считаем по нижней границе, а объявления «до такой-то суммы» без нижней границы в расчёт не берём: потолок без пола ничего не обещает. Зарплату «до вычета налогов» приводим к сумме на руки коэффициентом 0,87, валюту пересчитываем в рубли. Медиана устойчивее среднего: одна вакансия на 225 000 ₽ не искажает картину. Выборка пересобирается каждый день, поэтому цифры на странице всегда свежие.

Спрос размазан по рынку: вакансии открыли 658 компаний, и на десятку самых активных приходится 3% предложений. Больше всех ищет Статус-К — 3 вакансии.

Хотите такую зарплату — нужно много откликов.

Смотрите все вакансии направления или включите автоотклики: сервис сам отправляет отклики по вашим настройкам.

Частые вопросы о зарплате

Какая средняя зарплата SMM-менеджера?

Медиана — 80 000 ₽ в месяц, среднее арифметическое — 81 000 ₽. Медиана точнее описывает рынок: её не задирают единичные предложения на 225 000 ₽. Половина работодателей укладывается в вилку 55 000 — 100 000 ₽.

Сколько зарабатывает smm-менеджер без опыта?

Медиана предложений с пометкой «Нет опыта» — 52 000 ₽, это -35% к общей медиане по направлению.

Почему цифры отличаются от того, что пишут в других обзорах?

Источник другой: мы считаем по тому, что работодатели прямо указали в вакансиях, — опросы и базы резюме не используем. В расчёт идут 594 предложения из 691 в подборке, то есть 86%. Остальные вилку не назвали. Пересчёт идёт каждый день.

Как понять, хорошее ли предложение?

Сравните вилку с медианой 80 000 ₽. В карточке каждой вакансии мы сразу показываем отклонение: «+20% к медиане» означает, что платят заметно выше рынка по этому направлению.

В какой отрасли SMM-менеджера платят больше?

По нашей выборке выше всего вилки в отрасли «Бытовая химия и косметика» — медиана 110 000 ₽ по 16 вакансиям, ниже всего в отрасли «Спортивные и фитнес-клубы» — 60 000 ₽. Отрасль работодателя мы берём из его карточки на странице компании.

Насколько опыт поднимает зарплату?

Разница между крайними грейдами по направлению — 47 800 ₽: медиана «нет опыта» 52 000 ₽ против 100 000 ₽ у самого старшего грейда в выборке.