Head of Marketing — Слоуфуд

ProBulion - первый бренд натуральных костных бульонов в России.

ProBulion выбирают люди, которым важны качество продуктов, здоровье и осознанный подход к питанию. Наш бульон продаётся в Азбуке Вкуса, Перекрёстке, ВкусВилле, Яндекс Лавке и на Ozon, где мы лидеры категории.

Бренд отмечен премиями Live Organic Awards 2021, We Green 2022, Co-lab 2024 и RE: Awards 2025. Мы представляли российский продукт на выставках Food Expo в Китае, Саудовской Аравии и ОАЭ.

Сейчас мы масштабируем бизнес, усиливаем бренд и запускаем новые продукты. Ищем Head of Marketing с предпринимательским мышлением, который построит маркетинг практически с нуля.

Важно: это не позиция руководителя готового отдела

Маркетинговой команды пока нет. На первом этапе ты главный человек в маркетинге. Разбираешься в продукте, клиентах и экономике, формируешь стратегию и сам запускаешь гипотезы. Выбираешь подрядчиков, отключаешь то, что не работает, и масштабируешь то, что даёт результат. Команду собираешь, когда станет понятно, какие направления действительно работают.

К рекламному бюджету мы относимся как предприниматель к собственным деньгам. Каждое вложение должно давать измеримый результат.

Обязанности

Построить фундамент

• глубоко погрузиться в продукт, клиентов и экономику компании;
• проанализировать рынок, конкурентов и точки роста;
• сформировать маркетинговую стратегию и план действий: не красивую презентацию, а конкретные шаги с измеримым результатом;
• определить ключевые каналы привлечения и развития клиентов;
• выстроить систему маркетинговых метрик и регулярной оценки эффективности.

Запускать и проверять гипотезы

• запускать кампании и тестировать новые каналы продвижения;
• работать в рекламных кабинетах или ставить задачи профильным специалистам;
• развивать соцсети и контент вместе с подрядчиками;
• работать с блогерами, лидерами мнений и партнёрами;
• запускать PR- и коммуникационные проекты, участвовать в создании маркетинговых материалов.

Превращать бюджет в рост

• планировать маркетинговый бюджет и управлять им;
• считать экономику привлечения и удержания клиентов;
• проверять гипотезы на небольших бюджетах перед масштабированием;
• вовремя останавливать неэффективные каналы и перераспределять деньги в работающие.

Развивать бренд

• развивать позиционирование, узнаваемость и доверие к ProBulion;
• находить новые аудитории и сценарии потребления;
• участвовать в создании и запуске новых продуктов;
• следить, чтобы бренд говорил единым голосом во всех точках контакта.

Построить маркетинговую функцию

• когда направления подтвердят эффективность, сформировать команду;
• определить, что развивать внутри компании, а что отдать подрядчикам;
• выстроить процессы и систему ответственности.

Требования

• опыт в роли Head of Marketing, Marketing Director или аналогичной;
• опыт развития потребительского бренда;
• опыт построения маркетинга с нуля или серьёзной перестройки существующей системы;
• личный опыт запуска проектов и кампаний, а не только согласования работы команды;
• опыт управления маркетинговым бюджетом и ответственности за бизнес-результат;
• понимание digital-маркетинга и современных каналов привлечения;
• сильные аналитические навыки: ты работаешь с маркетинговыми и коммерческими метриками и видишь связь маркетинга с продажами;
• предпринимательское мышление: принимаешь решения при недостатке информации, сам формулируешь задачу и предлагаешь решение, отказываешься от того, что не работает.

Будет большим плюсом

• опыт в FMCG, food, e-commerce, retail;
• опыт в растущем бизнесе или стартапе;
• запуск новых продуктов или новых категорий;
• опыт performance-маркетинга и работы с маркетплейсами;
• опыт работы с ограниченными бюджетами;
• масштабирование бренда на новые рынки и каналы продаж;
• интерес к ЗОЖ, wellness, биохакингу и осознанному долголетию.

Условия

• подчинение напрямую CEO, работа с собственниками;
• фиксированная часть + бонус за достижение KPI;
• высокая самостоятельность: ты сам определяешь приоритеты и строишь маркетинговую функцию так, как считаешь эффективным;
• участие в запуске новых продуктов и масштабировании бренда;
• продукт, который уже создал новую категорию на российском рынке.

Эта позиция для тебя, если тебе интересно:

• не получить готовую систему, а создать её;
• не осваивать большой бюджет, а использовать каждый рубль максимально эффективно;
• сначала самому разобраться, что работает, и только потом руководить людьми;
• не исполнять чужой план, а влиять на будущее бизнеса.

Как откликнуться

Пришли резюме и ответь на вопрос к отклику: какой маркетинговый проект ты построил с нуля, какую задачу решал, что сделал лично и какого результата добился в цифрах. Отклики без ответа на этот вопрос мы не рассматриваем.