PRposting

Площадка для покупки публикаций: сайты, новостные ресурсы, телеграм-каналы. Есть готовые пакеты и подбор площадок под тематику.

Площадка торгует размещением текста на чужих сайтах. Формально это четыре разных продукта, и продаются они разным людям, хотя механика одна.

Пиарщику нужна публикация в тематическом СМИ: новость, релиз, интервью, аналитика. Маркетологу — нативный материал, который мягко упоминает продукт. Автору блога — гостевой пост со ссылкой и живыми читателями. SEO-специалисту — ссылка с сайта, который поисковик считает приличным.

Разница между этими четырьмя задачами в том, как считается результат. В первых трёх случаях смотрят на охват и переходы, в последнем — на ссылочный профиль. Одна и та же публикация может решать обе задачи, а может ни одной.

Модель отличается от арендной биржи ссылок: платите один раз, статья стоит, пока живёт площадка. Ежемесячных списаний нет, и снимать ссылку никто не будет за неуплату.

Подвох в слове «пока живёт». Домен может смениться владельцем, проект — закрыться, редизайн — унести старые статьи вместе с вашей ссылкой. Проверять размещения через полгода и через год придётся самому: биржа гарантирует факт публикации, обходя вечность страницы.

Отсюда практический совет. Список размещений стоит вести в своей таблице с адресами и датами и раз в квартал прогонять его любым краулером на код ответа. Ссылка, которая отдаёт 404, — это деньги, которые уже потрачены и больше ничего не делают.

База на двадцать три тысячи сайтов означает, что там есть всё: от отраслевых изданий с живой аудиторией до пустых блогов, созданных ради продажи ссылок. Отбор — это и есть основная работа, и делать её надо до оплаты.

Здесь та же рамка, что и для любой закупки ссылок. Размещение статьи ради ссылки — это покупка ссылки, и правила поисковых систем такое запрещают. У Яндекса под массовую закупку есть фильтр «Минусинск», Google описывает это в своих рекомендациях как схему манипуляции ссылками.

Разница между риском и пользой проходит по одному признаку: приводит ли публикация живых людей. Материал в отраслевом издании, который читают и обсуждают, — это PR, и ссылка в нём естественна. Двадцать одинаковых текстов на безжизненных блогах — это схема, и выглядит она как схема с любой стороны.

Прикладной вывод для тех, кто всё же размещается: меньше площадок, но лучше; разный текст под каждую; и обязательный контроль того, что размещение живо через год.