SEO-аудит сайта:
почему упал трафик из Яндекса

Короткий состав работ, чтобы дальше было понятно, откуда берутся таблицы.

Аптечная сеть больше чем на сотню точек, три региона присутствия.

Окна сравнения — ровно по семь дней. Календарная неделя 3–9 августа в выгрузке шестидневная, и сравнение с полной неделей завысило бы падение примерно на седьмую часть.

Сравнение идёт окнами ровно по семь дней. Пик пришёлся на середину июля, дальше три недели спада подряд — и по показам, и по кликам.

Окна ровно по семь дней и заканчиваются 8 августа — последним днём, по которому Вебмастер отдаёт полные данные. Тёмная строка — пик.

Хост показывается в поиске Яндекса с марта 2026 года и за четыре месяца вырос с нуля до своего максимума. Скорость этого разгона важна для разбора: она объясняет, почему откат наступил именно сейчас.

До марта 2026 года хост в поиске Яндекса не показывался.

Первое, что смотрят при падении, — не сломалось ли что-то на сайте. Вебмастер держит диагностику по десяткам пунктов; ни один из них не горит.

Замер 10 августа 2026 года, один поток, сжатие включено. Вес — только HTML, без картинок и скриптов. Две страницы аптек из разных городов отдают одинаковые 966 слов и ни одного адреса: список рисует JavaScript.

Собрано разбором sitemap.xml и семнадцати вложенных карт 10 августа 2026 года. Адресов вида ?PAGEN_1=N в картах нет ни одного — в индекс они попадают обходом.

Всего Вебмастер проверяет 33 типа проблем. Состояние «есть» не стоит ни у одной, поле санкций и нарушений пустое.

Версию «сайт выпал из индекса» данные закрывают: страниц в поиске стало больше, и на последней неделе прирост оказался рекордным.

Пока трафик падал, база страниц в поиске росла.

Брендовые запросы держат показы, небрендовые их теряют. При этом кликабельность по бренду ведёт себя странно — на это стоит посмотреть отдельно.

Брендовыми считаются запросы, где рядом с названием сети стоит доменный маркер. Голое слово «таблетки» к бренду не относится — это лекарственная форма, по ней ищут любые препараты. Сами запросы заменены ярлыками по просьбе клиента.

У брендовых запросов показы на месте, позиция на месте, а клики упали в два раза. Посуточная разбивка показывает перелом одним днём во второй половине июля.

В ячейках — доля кликов от показов по каждому запросу. Позиция усреднена за весь период: она не двигалась.

Ранжирование так не двигается: при падении позиций сначала уходят показы. Здесь показов столько же, место в выдаче то же, а кликать стали вдвое реже — значит, изменилась сама выдача над результатом или его вид.

Срез выдачи Яндекса по запросу «таблетка ру», Москва, 10 августа 2026 года. Рекламных блоков над результатами в этом замере нет: единственный блок с пометкой «реклама» стоит ниже и отдан посторонним объявлениям. Своему сайту принадлежат два места из семи.

Разбивка по типу запроса. Сильнее всего потеряли коммерческие — те, где человек уже собрался покупать.

Пиковое окно 12–18 июля против 2–8 августа. Разбор по 2 962 и 2 837 запросам, которые Вебмастер отдаёт по каждому окну.

Главная таблица разбора. Число запросов в местах 4–5 и 6–10 сократилось, а в местах 11–20 выросло в пять раз: запросы съехали на строчку ниже той, где Яндекс ещё засчитывает показ.

Запрос отнесён к месту по средней позиции показа за окно.

У 1 641 запросов, которые остались в выгрузке обоих окон, средняя позиция показа сдвинулась с 7.6 на 9.2.

Падение размазано по всему хвосту. Обвала на отдельной группе страниц или на отдельной теме в данных нет.

Итог считается по 2 962 запросам пиковой недели; запросы, появившиеся позже, в него не входят. Просели 2 426 из 2 962.

Список возглавляют названия препаратов — те самые страницы карточек и инструкций, на которых держался небрендовый хвост.

На общем спаде отдельный кластер прибавил: вопросы вида «от чего помогает простыми словами» выросли с 1 664 до 5 369 показов.

536 запросов из пиковой недели прибавили в показах на падающем хосте.

Аптечный спрос почти весь мобильный, и это задаёт требования к скорости страниц.

Отдельно от падения — то, что видно в индексе и в шаблонах. Три четверти страниц, попавших в поиск за последнюю неделю, — это листинги производителей с номером страницы в адресе.

User-Agent: *
Disallow: /*?*
Allow: /*?PAGEN_1
Allow: /*?PAGEN_2
Allow: /*?PAGEN_3

Каждая страница пагинации канонизирует сама себя и отличается от первой только приставкой «Страница №N». В описании между «от» и «руб.» пусто — цена в шаблон не подставилась.

Пять пунктов по итогам разбора.

1. Аванс сайту дают, сайт его не удерживает

Яндекс поднимает страницу в верх выдачи и через считаные дни возвращает обратно. Мерил посуточно по выборке из 170 небрендовых запросов за 119 дней: серия в топ-5 обрывается почти сразу, в топ-10 держится дольше, а от своей лучшей позиции к концу периода откатились практически все запросы выборки. Сами величины ниже закрыты соглашением.

Выборка — 170 небрендовых запросов с показами от 150 за пиковую неделю, история по каждому за 119 дней. Серия обрывается днём с позицией хуже порога либо днём без показов.

«Сейчас» — среднее за последние две недели с показами.

Почему: сигналы качества стоят на 1,6% страниц

Автор-провизор со стажем, источники из государственного реестра и блок «Проверено фармацевтом» есть только на 499 страницах инструкций из 30 391 адреса в картах сайта. Страницы препарата в каталоге, страницы по действующему веществу и 23 561 карточка товара этих сигналов не несут. Даты публикации и обновления отсутствуют на всех восьми проверенных типах страниц, а в медицинской тематике свежесть входит в оценку напрямую. Всё это считается по картам сайта и разметке страниц, без всякого доступа.

Всё считано по картам сайта и по разметке самих страниц: любой человек воспроизведёт эти числа без доступа к кабинетам. Автор-провизор с указанием стажа, источники (ГРЛС, АТХ) и блок «Проверено фармацевтом» стоят только на страницах инструкций.

2. Страницы ?PAGEN_1= оформлены неверно

Каждая страница листинга канонизирует сама себя, поэтому попадает в индекс отдельным документом и конкурирует с первой страницей. При этом H1 у всех одинаковый, title и description отличаются припиской «Страница №N», а в описании висит незаполненная переменная цены. В карте сайта таких адресов нет — они пришли обходом, потому что Allow: /*?PAGEN_1 срабатывает по префиксу и открывает весь хвост пагинации. Итог: около трети страниц в поиске — листинги, и три четверти всего, что вошло в индекс за последнюю неделю, тоже они. Правильно — оставить обход и убрать из индекса: noindex, follow со второй страницы либо канонический адрес на первую.

3. Нет посадочных под кластеры решений

Каталог из 141 раздела построен по типу товара и фармгруппе, а все двадцать готовых подборок отданы дермокосметике: уход за волосами, проблемная кожа, марки. Страниц вида «чем лечить грипп», «средства от кашля», «что принять при цистите» на сайте нет — проверяется в один клик, все такие адреса отдают 404. Человек формулирует проблему, а получает каталог по фармацевтическим группам; спрос при этом идёт именно с этой стороны, и сейчас его обслуживают карточки отдельных препаратов, по одному названию за раз.

Проверено запросом к сайту 10 августа 2026 года. Каталог из 141 раздела построен по типу товара и фармгруппе; двадцать готовых подборок отданы дермокосметике — уход за волосами, проблемная кожа, марки. Посадочных под симптом нет ни одной.

4. Треть показов сайт получает там, где по нему не кликают

Заметная доля показов приходится на запросы с чужими аптечными брендами и на запросы вида «продать препарат» — по ним кликают почти никогда. Ещё около четверти всех показов собирают запросы, по которым за неделю не кликнули ни разу. Для поисковой системы это накопленная статистика «показали и прошли мимо» по хосту целиком. Доли в таблице закрыты соглашением, но порядок величин там неприятный.

Доли считаны от показов запросов, которые Вебмастер отдаёт по окну.

Считаю, что это вредит SEO-репутации домена и является недоработкой.

5. Брендовая выдача изменилась во второй половине июля

Разобрано выше: кликабельность брендового ядра упала вдвое за один день при неподвижной позиции и прежних показах. День перелома известен точно, дальше нужен архив выдачи и сверка с Метрикой: клик по собственному объявлению Вебмастер в органику не считает.

Домен-двойник: что это оказалось

Третье место по брендовому запросу занимает домен-двойник. Разобрал, что это за страница.

Переход по партнёрской ссылке отдаёт 302 на zdravcity.ru. Проверено 10 августа 2026 года; всё видно из самой страницы и её заголовков. Рекламодатель о таком источнике, как правило, не знает: домены, повторяющие чужую марку, запрещены правилами партнёрских сетей.

Брендовый трафик аптеки перепродают прямому конкуренту через партнёрскую сеть. Домен зарегистрирован задолго до перелома, так что сам по себе он его не объясняет; это отдельная постоянная утечка.

Что с ним делать

Набор проблем на сайте собран из методичек середины прошлого десятилетия: пагинация в индексе, каталог по фармгруппам, сигналы качества на паре сотен страниц из тридцати пяти тысяч. Так продвигали до того, как поиск научился считать поведение и разбираться в медицинской тематике. Домен вытянул сайт в топ на своём весе; удержать выданное таким подходом уже нельзя.