Цели и задачи
Главная цель — вывести сайт на лидирующие позиции по запросам об эко-строительстве и повысить конверсию: переделать структуру и контент так, чтобы посетители оставляли заявки или заказывали звонок. Плюс брендовое ядро — чтобы пользователи находили «Самый-Экологичный» по названию, а рекомендации увеличивали долю прямого трафика.
Предварительный аудит
Изучили техническую часть: скорость загрузки, мобильную адаптацию, закрыли дубли и битые ссылки, оценили метатеги. Собрали полное семантическое ядро (региональные запросы + общие фразы по эко-домам). Анализ ссылочного профиля выявил несколько сомнительных ресурсов, негативно влияющих на репутацию, а часть запросов по эко-строительству вообще не была охвачена. Проверили и заполнили карточки в Google My Business и Яндекс.Справочнике.
Ключевые проблемы
- Не хватало чёткой структуры — пользователь не находил сразу цены, примеры проектов и описания технологий, страдали поведенческие факторы.
- Часть запросов не была охвачена — отсутствовали страницы под низкочастотные региональные фразы, сайт не показывался по ним.
- Нехватка доверительных элементов — не было сертификатов и отзывов с реальными фото, что снижало конверсию.
- Ссылочный профиль содержал много низкокачественных доменов, которые следовало отклонить.
Стратегия продвижения
Семантику разбили по направлениям: от глэмпинга и шатров до инвестиций и мебельных решений. Для каждого сегмента — список ключей и план выхода страниц по неделям. В приоритете направления с высокой конверсией и частотностью (модульные дома, глэмпинг, купольные конструкции), далее — проекты под застройку и решения под заказ. Контент запускали поэтапно: сначала приоритетные сегменты, затем B2B и инвестиционные. Работа длилась 4 месяца параллельно с техоптимизацией.
Семантика и контент
Ядро разбили по смысловым кластерам — «экологичные дома», «цены», «материалы», «преимущества», «региональные запросы» и другим. Создали новые страницы с акцентами на уникальных особенностях каждой технологии. Метатеги переписали под частотность и намерения, тексты дополнили фото, деталями о сроках строительства и наглядными схемами.
Структура продуктовой страницы
Каждая продуктовая страница построена по воронке: сначала визуал — 3D-модель, фото, ключевые параметры (диаметр, площадь, цена), затем подробные технические данные. Пользователь может выбрать комплектацию (силовой каркас, каркас-комплект или дом под ключ), посмотреть планировку, изучить состав, утепление, конструктив и опции отделки.
Структура каталога
Каталог построен по типам конструкций: арочные, барнхаусы, купольные, модульные, каркасные дома и другие. У каждого раздела — своя посадочная с преимуществами, сценариями применения и подборкой моделей. Внутри — карточки с фото, 3D-моделью, характеристиками и ценой.
B2B-страницы под каждое направление
Такие страницы быстро попадают в топ по низко- и среднечастотным запросам («глэмпинг под ключ», «купольный шатёр для мероприятий», «построить ретрит-центр»), потому что заточены под конкретные B2B-потребности, покрывают точную семантику (конструктив, география, сценарии) и дают максимум поведенческих сигналов.
Техническая оптимизация
Проверили загрузку на мобильных, устранили дубли, лишние скрипты и замедляющие элементы. Настроили редиректы, прописали человекопонятные URL и замерили скорость через GTmetrix — результаты стали ощутимо лучше.
Доверие и конверсия
Чтобы пользователь не терялся, предусмотрели FAQ (материалы, сроки, гарантии), формы заявок и кнопки «Узнать стоимость» / «Заказать проект» на видном месте. Добавили сертификаты и реальные кейсы по разным регионам — усилили доверие к бренду.
Ссылочный профиль
Сначала убрали вредоносные домены — собрали их в список и отправили в Disavow Tool. Затем усилили сайт качественными ссылками: писали экспертные статьи для профильных строительных ресурсов, оставляли мнения в соцсетях и на форумах, где аудитория обсуждает темы эко-домов.
Результаты за четыре месяца
С 400 визитов в месяц вышли примерно на 16 000 уникальных пользователей в среднем (пики до 35 000). Целевые запросы про экологичное строительство заняли высокие позиции в Google и Яндексе, в том числе «эко-дома в Краснодаре» и «экодом под ключ в Москве». Люди перестали «отскакивать» с сайта — благодаря обновлённой структуре и фото реальных объектов. Заявки выросли в несколько раз, а узнаваемость бренда повысилась: пользователи всё чаще вводят «Самый-Экологичный» напрямую.
Ключевые показатели: до и после комплекса работ.
| Метрика | До | После |
|---|---|---|
| Конверсия (заявки) | 0,34% | 0,60% |
| Среднее время на сайте | 1:20 | 2:10 |
| Показатель отказов | 68% | 53% |
| Страниц за сеанс | 2,1 | 3,4 |
| Просмотры более 2 проектов | 28% | 47% |
| Возвращающиеся посетители | 14% | 23% |
| Скорость загрузки | 3,5 c | 2,1 c |
| Заявок в месяц | 40–50 | 110–120 |
| Органический трафик/мес | ~400 | ~16 000 |
Сроки и бюджет
Заметный прирост начался уже после 2–3 месяцев, основной скачок — на четвёртый месяц: большинство новых страниц заняли прочные места в ТОПе, а внешние ссылки от хороших ресурсов стали учитываться. Бюджет — 1300 $ в месяц: контент, техоптимизация, ссылочный профиль и регулярный анализ.
Полный цикл SEO — от семантики и контента до чистки ссылок — увеличивает трафик в разы даже в конкурентной строительной нише. ТОП без удобства сайта, доверительных элементов и нормальных CTA не приносит заявок.