Домен выбирают один раз, а живут с ним годами. Разбираю на схемах, как устроено доменное имя и почему уровни считаются справа налево, чем отличаются зоны и какую брать в России, и что проверить перед покупкой домена с историей. Последнее показываю на своём сайте — он как раз стоит на таком.
- У регистратора покупается домен второго уровня, зона выбирается из существующих, поддомены создаются бесплатно.
- Поддомен третьего уровня поисковик считает отдельным сайтом — блог лучше класть в подпапку.
- Зона почти не влияет на ранжирование, но заметно влияет на доверие человека к ссылке.
- Кириллический домен в ссылках превращается в punycode вида xn-- и отпугивает людей.
- Ключевое слово в домене перестало давать преимущество после апдейта Google 2012 года.
Как устроено доменное имя
Домен — это адрес, по которому сайт находят: то, что человек набирает в строке браузера. Технически он лишь указывает на сервер, где лежат файлы, но для бизнеса это ещё и имя, которое произносят вслух и запоминают.
Покупают у регистратора именно второй уровень: example.ru. Зону при этом выбирают из существующих, купить её нельзя. Поддомены третьего уровня вы создаёте сами и бесплатно — сколько угодно.
Для SEO у поддомена есть важное свойство: поисковик считает его отдельным сайтом. Авторитет основного домена на него переходит слабо, и раскручивать blog.example.ru придётся почти с нуля. Поэтому блог, который должен усиливать основной сайт, обычно кладут в подпапку example.ru/blog/, а не на поддомен.
Доменные зоны: какую выбрать
Зона — это то, что стоит после последней точки. Технически их сотни, практически выбор в России сводится к пяти вариантам.
Отдельно про кириллические домены. Адрес в зоне .рф выглядит красиво, пока не понадобится вставить ссылку куда-нибудь: браузеры и мессенджеры превращают её в набор символов вида xn--80aswg. Люди такие ссылки не открывают. Для основного сайта это плохой выбор, для перенаправления на основной домен — нормальный.
Новые зоны вроде .online и .site дают свободу выбора имени, но у части аудитории вызывают недоверие: там исторически много одноразовых проектов. Если проект коммерческий и надолго, разница в тысячу рублей за домен того не стоит.
Что проверить перед покупкой домена с историей
Домен с историей — это адрес, у которого уже был владелец и сайт. Такие покупают ради возраста и накопленных ссылок. Иногда это работает, иногда достаётся чужая проблема, которую видно только при проверке.
Начать проще всего с проверки whois: она покажет дату регистрации, регистратора и статус домена. Дата регистрации показывает возраст записи, а не возраст сайта. Резкое расхождение с тем, что показывает веб-архив, уже само по себе сигнал.
Живой пример из первых рук. Сайт, который вы сейчас читаете, стоит на перепрофилированном домене: до меня здесь несколько лет жил сервис с тысячами чужих страниц. Часть из них поисковик помнит до сих пор — они выпадают из индекса медленно, годами, и всё это время тянут вниз общее качество домена. Возраст и накопленные ссылки достались бесплатно, а разбор наследства продолжается. Взвешивайте оба этих факта, а не только первый.
Ключ в домене, дефисы и переезд
Два вопроса, которые задают чаще всего, и оба с устаревшими ответами.
kupit-okna.ru получали ощутимую фору. Google выпустил апдейт против такого буста ещё в 2012 году, Яндекс тоже давно смотрит на содержание. Сегодня ключ в домене даёт разве что понятность для человека — и заодно намертво привязывает вас к одной услуге.И про переезд. Смена домена — это всегда просадка: поисковику нужно время, чтобы связать старый адрес с новым. Делается она через постраничные редиректы, а не одной ссылкой на главную, — механику разбирал в статье про 301 редирект. Если домен можно не менять, лучше не менять.
Частые вопросы
Что такое домен простыми словами?
Что такое доменная зона?
Чем отличается домен второго уровня от третьего?
Влияет ли доменная зона на продвижение?
Как проверить домен перед покупкой?
Стоит ли покупать домен с ключевым словом?
Что будет, если сменить домен?
Главное
Домен — это второй уровень, купленный у регистратора, плюс зона, выбранная из существующих. Зона на ранжирование влияет слабо, на доверие людей заметно, поэтому для коммерческого проекта в России разумный выбор — .ru. Домен с историей может дать возраст и ссылки, но вместе с ними достаётся чужое наследство, и проверять его нужно до покупки, а не после.
Проверить возраст, владельца и статус домена можно инструментом whois — бесплатно и без регистрации. Нужно понять, что тянет вниз конкретный сайт, — разберу на аудите.