Главная›Вакансии›Маркетинг, реклама и контент›Интернет-маркетолог›Зарплаты

Зарплата интернет-маркетолога в 2026 году

Исследование по 1143 вакансиям с указанной вилкой: медиана, разброс по грейдам, городам, отраслям и навыкам. Данные обновлены 11.10.2026.

Медиана: 99 000 ₽
Типичная вилка: 70 000 — 139 000 ₽
Среднее: 111 000 ₽
Максимум: 750 000 ₽

В исследовании: распределение · грейды · города · отрасли · навыки · слова в названии · число требований · с чем совмещают · как называют деньги · условия · инструменты · стоимость входа

Как распределяются предложения

По оси — месячная вилка, приведённая к «на руки». Узкий диапазон сворачиваем в середину, широкий считаем по нижней границе. Засечки под осью показывают, где проходят медиана и границы средних 50% предложений.

Сколько платят по опыту

Грейд — то, что работодатель сам указал в требованиях к опыту. Полоса на графике — средние 50% предложений внутри грейда, засечка — медиана.

Шаг между ступенями: из «нет опыта» в «от 1 года до 3 лет» — +33 450 ₽ (+59%); из «от 1 года до 3 лет» в «от 3 до 6 лет» — +40 500 ₽ (+45%); из «от 3 до 6 лет» в «более 6 лет» — +19 500 ₽ (+15%). Крайние грейды разделяют примерно 8 лет опыта и 93 450 ₽ разницы, то есть каждый год стажа в среднем добавляет около 12 000 ₽ к медиане. Проверить это на себе можно только сменой работы: внутри компании вилка пересматривается реже.

Опыт	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Нет опыта	48 000 — 80 000 ₽	57 000 ₽	-43%	202
От 1 года до 3 лет	70 000 — 130 000 ₽	90 000 ₽	-9%	639
От 3 до 6 лет	100 000 — 160 000 ₽	130 000 ₽	+32%	280
Более 6 лет	130 000 — 225 000 ₽	150 000 ₽	+52%	22

Сколько платят по городам

Столичная надбавка по направлению — +76%: медиана московских предложений 150 000 ₽ против 85 000 ₽ по всем остальным городам вместе. Удалённый формат эту разницу частично снимает: работодатель из Москвы платит по своей вилке независимо от того, где вы живёте.

Город	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Москва	115 000 — 178 000 ₽	150 000 ₽	+52%	343
Санкт-Петербург	90 000 — 145 000 ₽	104 000 ₽	+5%	152
Краснодар	70 000 — 100 000 ₽	87 000 ₽	-12%	50
Казань	55 000 — 100 000 ₽	83 000 ₽	-16%	46
Нижний Новгород	63 000 — 100 000 ₽	88 000 ₽	-12%	44
Екатеринбург	61 000 — 118 000 ₽	90 000 ₽	-9%	40
Новосибирск	70 000 — 100 000 ₽	80 000 ₽	-19%	40
Челябинск	54 000 — 90 000 ₽	70 000 ₽	-30%	32
Самара	60 000 — 91 000 ₽	70 000 ₽	-29%	27
Ростов-на-Дону	70 000 — 109 000 ₽	88 000 ₽	-12%	26

Удалёнка, гибрид и офис

Удалённые вакансии платят выше: медиана удалённых предложений — 109 000 ₽ (305 вакансий), офисных и гибридных — 90 000 ₽ (838 вакансий). Все удалённые вакансии интернет-маркетолога собраны отдельно.

Формат работы работодатель указывает отдельным полем, и по нему видно, за что доплачивают: выше всего медиана у формата «удалённо» — 110 000 ₽, ниже всего у формата «в офисе» — 90 000 ₽. Гибрид держится ближе к офису по деньгам: медиана 100 000 ₽. Поле заполнено не у всех вакансий, поэтому выборка здесь меньше общей.

В какой отрасли платят больше

Разброс по отраслям сопоставим с разбросом по городам: у «Бытовая техника» медиана 148 000 ₽, у «Полиграфия» — 60 000 ₽, разница в 2,5 раза. Считаем по 71 отрасли, где набралось хотя бы 6 вакансий с вилкой; отрасль берём из карточки работодателя, поэтому компания с двумя профилями попадает в оба разреза.

Отрасль	Типичная вилка	Медиана	К медиане	Вакансий
Бытовая техника	110 000 — 175 000 ₽	148 000 ₽	+49%	8
Тренинговые компании	90 000 — 174 000 ₽	148 000 ₽	+49%	8
Курсы и переподготовка	70 000 — 155 000 ₽	148 000 ₽	+49%	9
Кадровые агентства	110 000 — 170 000 ₽	145 000 ₽	+46%	31
Агентства недвижимости	100 000 — 200 000 ₽	140 000 ₽	+41%	12
Бизнес-образование	110 000 — 174 000 ₽	140 000 ₽	+41%	8
Розничная сеть (мобильный ритейл)	50 000 — 90 000 ₽	73 000 ₽	-26%	6
Колл-центры, диспетчерские службы	48 000 — 90 000 ₽	68 000 ₽	-32%	7
Полиграфия	44 000 — 80 000 ₽	60 000 ₽	-39%	6

Навыки, за которые платят больше

Медиана вакансий, где работодатель назвал этот навык среди ключевых.

Частый навык и дорогой навык — разные списки. Чаще всего в требованиях стоит «Продвижение бренда» (247 вакансий), и медиана таких вакансий 95 000 ₽ — −4% к рынку. Больше всего платят там, где просят «Facebook»: 270 000 ₽, +173%. Базовые требования есть у всех, поэтому надбавку они не дают — деньги приносит то, что просят реже.

Навык	В среднем	К общей медиане	Вакансий
Facebook	270 000 ₽	+173%	10
Facebook Ads	250 000 ₽	+153%	13
Google Ads	215 000 ₽	+118%	12
Анализ трафика	200 000 ₽	+102%	22
Арбитраж трафика	180 000 ₽	+82%	18
Media Buying	180 000 ₽	+82%	15
iGaming	180 000 ₽	+82%	8
Медиабаинг	180 000 ₽	+82%	8
ЛАТАМ	180 000 ₽	+82%	5
Email маркетинг	175 000 ₽	+77%	12

Слова в названии, которые двигают вилку

Одно слово в заголовке меняет вилку сильнее, чем строчка в резюме. Приставка «тимлид» стоит +355% к медиане направления, «помощник» — −49%. Это разметка грейда, которую работодатель делает до всяких требований: по названию видно, на какие деньги вакансия рассчитана, ещё до текста.

Слово в названии	Медиана	К медиане	Вакансий
«тимлид»	450 000 ₽	+355%	6
«senior»	200 000 ₽	+102%	14
«руководитель»	185 000 ₽	+87%	8
«middle»	180 000 ₽	+82%	13
«старший»	150 000 ₽	+52%	13
«ведущий»	130 000 ₽	+31%	49
«удалённо в названии»	100 000 ₽	+1%	7
«junior»	80 000 ₽	−19%	21
«младший»	60 000 ₽	−39%	21
«стажёр»	57 000 ₽	−43%	10
«помощник»	50 000 ₽	−49%	58

Сколько требований — столько денег?

Чем длиннее список требований, тем выше вилка: у вакансий с десятком навыков медиана 105 000 ₽ против 90 000 ₽ там, где требований почти нет. Считаем по числу навыков, которые работодатель отметил как ключевые в самой вакансии.

С чем эту роль совмещают

236 из 1143 предложений с вилкой описывают сразу две роли: по названию и требованиям вакансия подходит и этому направлению, и соседнему. Чаще всего рядом стоят специалист по контекстной рекламе — 163 вакансии; seo-специалист — 135 вакансий; таргетолог — 62 вакансии. У пары с самым частым соседом медиана 110 000 ₽ — сравните с 99 000 ₽ по направлению целиком, чтобы понять, стоит ли добавлять вторую специальность в резюме.

Как работодатели называют деньги

Половина рынка вилку прячет, и это само по себе цифра. Из 1390 вакансий направления обе границы назвали 560, только нижнюю — 583, только верхнюю — 39, промолчали 208. Когда названы обе границы, верхняя выше нижней в среднем на 33% — это пространство для торга на собеседовании. 29% вилок указаны до вычета налогов; мы приводим их к сумме на руки коэффициентом 0,87, иначе сравнение с «чистыми» предложениями завышало бы рынок.

Что обещают в условиях

Считаем по тексту описаний: если работодатель об этом пишет, значит считает важным.

Условие	Вакансий	Доля	В среднем	К медиане
Оформление по ТК	637	46%	95 000 ₽	-4%
Испытательный срок	184	13%	102 000 ₽	+4%
Тестовое задание	44	3%	95 000 ₽	-4%
Самозанятость или ГПХ	36	3%	100 000 ₽	в рынке
Гибкое начало дня	103	7%	100 000 ₽	в рынке
Обучение за счёт компании	92	7%	91 000 ₽	-8%
Спорт и фитнес	59	4%	110 000 ₽	+12%
ДМС	147	11%	113 000 ₽	+14%

Инструменты и требования

Ищем упоминания в описаниях вакансий и в списке ключевых навыков. Нейросети сейчас упоминаются в 11% вакансий — это 154 предложения.

Что просят	Вакансий	Доля	В среднем	К общей медиане
Бонусы и KPI	563	41%	100 000 ₽	в рынке
Excel и таблицы	284	20%	96 000 ₽	-3%
Яндекс Метрика	186	13%	110 000 ₽	+11%
Нейросети и ИИ	154	11%	100 000 ₽	в рынке
ДМС	147	11%	113 000 ₽	+14%
Яндекс Директ	133	10%	113 000 ₽	+14%
1С	112	8%	91 000 ₽	-8%
Adobe (Photoshop и др.)	100	7%	83 000 ₽	-16%
Битрикс24	100	7%	104 000 ₽	+5%
Английский язык	89	6%	150 000 ₽	+52%
Figma	67	5%	100 000 ₽	в рынке
Ozon	65	5%	100 000 ₽	в рынке
Google Analytics	64	5%	105 000 ₽	+6%
Wildberries	62	4%	95 000 ₽	-4%
Обучение за счёт компании	56	4%	85 000 ₽	-14%
VK Реклама	34	2%	117 000 ₽	+19%
amoCRM	29	2%	122 000 ₽	+24%
Tilda	29	2%	100 000 ₽	в рынке

Самые дорогие предложения

Вакансия	Компания	Город	Вилка
Маркетолог	AutoShark	Абакан	500 000 — 1 000 000 ₽
Performance - партнер / media buyer / Трафик-менеджер / Маркетолог / Специалист по трафику	YB clinic	Москва	от 700 000 ₽
Traffic Manager / Social media / FB	Джипсиленд	Санкт-Петербург	от 6 000 $ ≈ 540 000 ₽
Head of Marketing / Директор по маркетингу (FinTech, Affiliate & CPA)	СИНЕРГИЯ	Москва	400 000 — 700 000 ₽
In-App Media Buyer / Team Lead (iGaming)	Васильева Ирина Александровна	Москва	от 5 000 $ ≈ 450 000 ₽
Media Buyer / Team Lead / User Acquisition (iGaming, gambling / FB / Google)	Турутина Оксана Сергеевна	Москва	от 5 000 $ ≈ 450 000 ₽
Team Lead FB Media Buyer	Айти Ворлд	Санкт-Петербург	от 5 000 $ ≈ 450 000 ₽
Performance-маркетолог / маркетолог-лидогенератор	ЗЕМ	Москва	300 000 — 500 000 ₽
Senior Media Buyer Nutra	Атлас Медиабаинг	Москва	от 5 000 $ ≈ 392 000 ₽
Paid Traffic Manager / Специалист по закупке трафика	Джипсиленд	Санкт-Петербург	от 5 000 $ ≈ 392 000 ₽

Сколько стоит войти в профессию

Медианная стоимость программы по этой профессии — 78 400 ₽ за курс целиком. Это 1,4 месячной зарплаты по медиане вакансий без опыта, а она составляет 56 550 ₽. Самая дешёвая программа подборки стоит 39 996 ₽ — 0,7 той же зарплаты. Считаем по 22 программам от 11 школ из нашей подборки и по вакансиям этого же каталога, поэтому обе цифры можно проверить: цены и сроки курсов лежат рядом.

Цифра показывает масштаб вложения. Заработок она не обещает: курс не гарантирует ни найма, ни этой зарплаты. Полезнее она тем, что позволяет сравнить профессии между собой — где порог входа деньгами ниже, а где выше.

Как менялся рынок

Мы снимаем срез каждый день. С 2026-08-21 число вакансий изменилось на +468%, зарплаты — на -17%.

Дата	Вакансий	В среднем	С удалёнкой
2026-09-28	1348	100 000 ₽	375
2026-09-29	1342	100 000 ₽	362
2026-09-30	1427	100 000 ₽	376
2026-10-01	1427	100 000 ₽	394
2026-10-02	1440	100 000 ₽	391
2026-10-03	1447	100 000 ₽	380
2026-10-04	1437	100 000 ₽	386
2026-10-05	1370	100 000 ₽	386
2026-10-06	1420	100 000 ₽	377
2026-10-07	1445	100 000 ₽	401
2026-10-08	1476	100 000 ₽	404
2026-10-09	1525	100 000 ₽	410
2026-10-10	1543	100 000 ₽	419
2026-10-11	1482	100 000 ₽	402

Как мы считали

Берём вакансии направления «Интернет-маркетолог» из каталога — 1390 штук на 11.10.2026. Из них 1143 (82%) содержат вилку, только они попадают в расчёт. Узкую вилку сворачиваем в середину, широкую (верх от двух с половиной низов) считаем по нижней границе, а объявления «до такой-то суммы» без нижней границы в расчёт не берём: потолок без пола ничего не обещает. Зарплату «до вычета налогов» приводим к сумме на руки коэффициентом 0,87, валюту пересчитываем в рубли. Медиана устойчивее среднего: одна вакансия на 750 000 ₽ не искажает картину. Выборка пересобирается каждый день, поэтому цифры на странице всегда свежие.

Спрос размазан по рынку: вакансии открыли 1246 компаний, и на десятку самых активных приходится 4% предложений. Больше всех ищет ПроКонтекст — 12 вакансий.

Хотите такую зарплату — нужно много откликов.

Смотрите все вакансии направления или включите автоотклики: сервис сам отправляет отклики по вашим настройкам.

Частые вопросы о зарплате

Какая средняя зарплата интернет-маркетолога?

Медиана — 99 000 ₽ в месяц, среднее арифметическое — 111 000 ₽. Медиана точнее описывает рынок: её не задирают единичные предложения на 750 000 ₽. Половина работодателей укладывается в вилку 70 000 — 139 000 ₽.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог без опыта?

Медиана предложений с пометкой «Нет опыта» — 57 000 ₽, это -43% к общей медиане по направлению.

Почему цифры отличаются от того, что пишут в других обзорах?

Источник другой: мы считаем по тому, что работодатели прямо указали в вакансиях, — опросы и базы резюме не используем. В расчёт идут 1143 предложения из 1390 в подборке, то есть 82%. Остальные вилку не назвали. Пересчёт идёт каждый день.

Как понять, хорошее ли предложение?

Сравните вилку с медианой 99 000 ₽. В карточке каждой вакансии мы сразу показываем отклонение: «+20% к медиане» означает, что платят заметно выше рынка по этому направлению.

В какой отрасли интернет-маркетолога платят больше?

По нашей выборке выше всего вилки в отрасли «Бытовая техника» — медиана 148 000 ₽ по 8 вакансиям, ниже всего в отрасли «Полиграфия» — 60 000 ₽. Отрасль работодателя мы берём из его карточки на странице компании.

Насколько опыт поднимает зарплату?

Разница между крайними грейдами по направлению — 93 450 ₽: медиана «нет опыта» 57 000 ₽ против 150 000 ₽ у самого старшего грейда в выборке.