Главная›Вакансии›Маркетинг, реклама и контент›Интернет-маркетолог›Зарплаты

Зарплата интернет-маркетолога в 2026 году

Исследование по 1128 вакансиям с указанной вилкой: медиана, разброс по грейдам, городам, отраслям и навыкам. Данные обновлены 04.10.2026.

Медиана: 100 000 ₽
Типичная вилка: 70 000 — 140 000 ₽
Среднее: 112 000 ₽
Максимум: 750 000 ₽

В исследовании: распределение · грейды · города · отрасли · навыки · слова в названии · число требований · с чем совмещают · как называют деньги · условия · инструменты · стоимость входа

Как распределяются предложения

По оси — месячная вилка, приведённая к «на руки». Узкий диапазон сворачиваем в середину, широкий считаем по нижней границе. Засечки под осью показывают, где проходят медиана и границы средних 50% предложений.

Сколько платят по опыту

Грейд — то, что работодатель сам указал в требованиях к опыту. Полоса на графике — средние 50% предложений внутри грейда, засечка — медиана.

Шаг между ступенями: из «нет опыта» в «от 1 года до 3 лет» — +40 000 ₽ (+67%); из «от 1 года до 3 лет» в «от 3 до 6 лет» — +30 500 ₽ (+30%); из «от 3 до 6 лет» в «более 6 лет» — −500 ₽ (+0%). Крайние грейды разделяют примерно 8 лет опыта и 70 000 ₽ разницы, то есть каждый год стажа в среднем добавляет около 9 000 ₽ к медиане. Проверить это на себе можно только сменой работы: внутри компании вилка пересматривается реже.

Опыт	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Нет опыта	50 000 — 80 000 ₽	60 000 ₽	-40%	192
От 1 года до 3 лет	71 000 — 130 000 ₽	100 000 ₽	в рынке	623
От 3 до 6 лет	100 000 — 156 000 ₽	130 000 ₽	+30%	291
Более 6 лет	100 000 — 174 000 ₽	130 000 ₽	+30%	22

Сколько платят по городам

Столичная надбавка по направлению — +73%: медиана московских предложений 150 000 ₽ против 87 000 ₽ по всем остальным городам вместе. Удалённый формат эту разницу частично снимает: работодатель из Москвы платит по своей вилке независимо от того, где вы живёте.

Город	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Москва	120 000 — 175 000 ₽	150 000 ₽	+50%	347
Санкт-Петербург	91 000 — 135 000 ₽	104 000 ₽	+4%	148
Краснодар	70 000 — 100 000 ₽	87 000 ₽	-13%	51
Казань	60 000 — 100 000 ₽	80 000 ₽	-20%	47
Екатеринбург	70 000 — 118 000 ₽	90 000 ₽	-10%	45
Нижний Новгород	55 000 — 100 000 ₽	85 000 ₽	-15%	42
Новосибирск	70 000 — 90 000 ₽	80 000 ₽	-20%	37
Воронеж	60 000 — 100 000 ₽	80 000 ₽	-20%	29
Ростов-на-Дону	70 000 — 100 000 ₽	85 000 ₽	-15%	28
Самара	70 000 — 100 000 ₽	80 000 ₽	-20%	24

Удалёнка, гибрид и офис

Удалённые вакансии платят выше: медиана удалённых предложений — 120 000 ₽ (308 вакансий), офисных и гибридных — 90 000 ₽ (820 вакансий). Все удалённые вакансии интернет-маркетолога собраны отдельно.

Формат работы работодатель указывает отдельным полем, и по нему видно, за что доплачивают: выше всего медиана у формата «удалённо» — 120 000 ₽, ниже всего у формата «в офисе» — 90 000 ₽. Гибрид держится ближе к офису по деньгам: медиана 100 000 ₽. Поле заполнено не у всех вакансий, поэтому выборка здесь меньше общей.

В какой отрасли платят больше

Разброс по отраслям сопоставим с разбросом по городам: у «Консалтинг, оценка в недвижимости» медиана 150 000 ₽, у «Алкогольные напитки» — 61 000 ₽, разница в 2,5 раза. Считаем по 69 отраслям, где набралось хотя бы 6 вакансий с вилкой; отрасль берём из карточки работодателя, поэтому компания с двумя профилями попадает в оба разреза.

Отрасль	Типичная вилка	Медиана	К медиане	Вакансий
Консалтинг, оценка в недвижимости	80 000 — 150 000 ₽	150 000 ₽	+50%	6
Строительство промышленное	70 000 — 160 000 ₽	150 000 ₽	+50%	6
Кадровые агентства	87 000 — 150 000 ₽	135 000 ₽	+35%	33
Бизнес-образование	110 000 — 174 000 ₽	135 000 ₽	+35%	11
Канцтовары	120 000 — 200 000 ₽	130 000 ₽	+30%	6
Вузы и колледжи	74 000 — 150 000 ₽	120 000 ₽	+20%	7
Мясная продукция (производство)	60 000 — 100 000 ₽	71 000 ₽	-29%	7
Мясная продукция	60 000 — 100 000 ₽	65 000 ₽	-35%	7
Алкогольные напитки	60 000 — 100 000 ₽	61 000 ₽	-39%	7

Навыки, за которые платят больше

Медиана вакансий, где работодатель назвал этот навык среди ключевых.

Частый навык и дорогой навык — разные списки. Чаще всего в требованиях стоит «Продвижение бренда» (239 вакансий), и медиана таких вакансий 96 000 ₽ — −4% к рынку. Больше всего платят там, где просят «Умение принимать решения»: 265 000 ₽, +165%. Базовые требования есть у всех, поэтому надбавку они не дают — деньги приносит то, что просят реже.

Навык	В среднем	К общей медиане	Вакансий
Умение принимать решения	265 000 ₽	+165%	5
B2C продажи	265 000 ₽	+165%	6
MS Office	258 000 ₽	+158%	5
Facebook	250 000 ₽	+150%	14
Facebook Ads	225 000 ₽	+125%	14
Google Ads	215 000 ₽	+115%	13
Арбитраж трафика	196 000 ₽	+96%	17
Media Buying	180 000 ₽	+80%	17
TikTok	180 000 ₽	+80%	5
Анализ трафика	180 000 ₽	+80%	21

Слова в названии, которые двигают вилку

Одно слово в заголовке меняет вилку сильнее, чем строчка в резюме. Приставка «тимлид» стоит +170% к медиане направления, «стажёр» — −48%. Это разметка грейда, которую работодатель делает до всяких требований: по названию видно, на какие деньги вакансия рассчитана, ещё до текста.

Слово в названии	Медиана	К медиане	Вакансий
«тимлид»	270 000 ₽	+170%	7
«senior»	200 000 ₽	+100%	14
«middle»	180 000 ₽	+80%	15
«руководитель»	150 000 ₽	+50%	12
«старший»	130 000 ₽	+30%	9
«ведущий»	125 000 ₽	+25%	50
«удалённо в названии»	100 000 ₽	+0%	7
«junior»	74 000 ₽	−26%	22
«младший»	60 000 ₽	−40%	15
«помощник»	55 000 ₽	−45%	62
«стажёр»	52 000 ₽	−48%	9

Сколько требований — столько денег?

Чем длиннее список требований, тем выше вилка: у вакансий с десятком навыков медиана 104 000 ₽ против 91 000 ₽ там, где требований почти нет. Считаем по числу навыков, которые работодатель отметил как ключевые в самой вакансии.

С чем эту роль совмещают

251 из 1128 предложений с вилкой описывают сразу две роли: по названию и требованиям вакансия подходит и этому направлению, и соседнему. Чаще всего рядом стоят специалист по контекстной рекламе — 171 вакансия; seo-специалист — 161 вакансия; таргетолог — 61 вакансия. У пары с самым частым соседом медиана 100 000 ₽ — сравните с 100 000 ₽ по направлению целиком, чтобы понять, стоит ли добавлять вторую специальность в резюме.

Как работодатели называют деньги

Половина рынка вилку прячет, и это само по себе цифра. Из 1375 вакансий направления обе границы назвали 554, только нижнюю — 574, только верхнюю — 49, промолчали 198. Когда названы обе границы, верхняя выше нижней в среднем на 33% — это пространство для торга на собеседовании. 28% вилок указаны до вычета налогов; мы приводим их к сумме на руки коэффициентом 0,87, иначе сравнение с «чистыми» предложениями завышало бы рынок.

Что обещают в условиях

Считаем по тексту описаний: если работодатель об этом пишет, значит считает важным.

Условие	Вакансий	Доля	В среднем	К медиане
Оформление по ТК	621	45%	96 000 ₽	-4%
Испытательный срок	171	12%	110 000 ₽	+10%
Тестовое задание	45	3%	100 000 ₽	в рынке
Самозанятость или ГПХ	39	3%	100 000 ₽	в рынке
Гибкое начало дня	95	7%	100 000 ₽	в рынке
Обучение за счёт компании	99	7%	92 000 ₽	-8%
Спорт и фитнес	66	5%	115 000 ₽	+15%
ДМС	133	10%	105 000 ₽	+5%

Инструменты и требования

Ищем упоминания в описаниях вакансий и в списке ключевых навыков. Нейросети сейчас упоминаются в 10% вакансий — это 143 предложения.

Что просят	Вакансий	Доля	В среднем	К общей медиане
Бонусы и KPI	581	42%	100 000 ₽	в рынке
Excel и таблицы	276	20%	90 000 ₽	-10%
Яндекс Метрика	190	14%	109 000 ₽	+9%
Нейросети и ИИ	143	10%	100 000 ₽	в рынке
Яндекс Директ	142	10%	100 000 ₽	в рынке
ДМС	133	10%	105 000 ₽	+5%
Битрикс24	110	8%	100 000 ₽	в рынке
1С	110	8%	88 000 ₽	-12%
Adobe (Photoshop и др.)	104	8%	85 000 ₽	-15%
Английский язык	88	6%	150 000 ₽	+50%
Google Analytics	74	5%	115 000 ₽	+15%
Ozon	63	5%	95 000 ₽	-5%
Обучение за счёт компании	59	4%	87 000 ₽	-13%
Wildberries	57	4%	87 000 ₽	-13%
Figma	57	4%	95 000 ₽	-5%
Google Ads	31	2%	130 000 ₽	+30%
Питание за счёт компании	31	2%	105 000 ₽	+5%
VK Реклама	30	2%	110 000 ₽	+10%

Самые дорогие предложения

Вакансия	Компания	Город	Вилка
Маркетолог	AutoShark	Абакан	500 000 — 1 000 000 ₽
Performance - партнер / media buyer / Трафик-менеджер / Маркетолог / Специалист по трафику	YB clinic	Москва	от 700 000 ₽
Traffic Manager / Social media / FB	Джипсиленд	Санкт-Петербург	от 6 000 $ ≈ 540 000 ₽
In-App Media Buyer / Team Lead (iGaming)	Васильева Ирина Александровна	Москва	от 5 000 $ ≈ 450 000 ₽
Media Buyer / Team Lead / User Acquisition (iGaming, gambling / FB / Google)	Турутина Оксана Сергеевна	Санкт-Петербург	от 5 000 $ ≈ 450 000 ₽
Media Buyer	Scalefor Agency	Москва	3 500 — 5 500 $ ≈ 405 000 ₽
Performance-маркетолог / маркетолог-лидогенератор	ЗЕМ	Москва	300 000 — 500 000 ₽
Paid Traffic Manager / Специалист по закупке трафика	Джипсиленд	Санкт-Петербург	от 5 000 $ ≈ 392 000 ₽
Media Buyer (Facebook, Nutra)	Корпорация Общественного Транспорта	Москва	5 000 — 15 000 $ ≈ 392 000 ₽
Media Buyer middle/senior (Crypto FB)	Mobex(ООО Технарь Плюс)	Москва	от 4 000 $ ≈ 360 000 ₽

Сколько стоит войти в профессию

Медианная стоимость программы по этой профессии — 78 400 ₽ за курс целиком. Это 1,3 месячной зарплаты по медиане вакансий без опыта, а она составляет 60 000 ₽. Самая дешёвая программа подборки стоит 39 996 ₽ — 0,7 той же зарплаты. Считаем по 22 программам от 11 школ из нашей подборки и по вакансиям этого же каталога, поэтому обе цифры можно проверить: цены и сроки курсов лежат рядом.

Цифра показывает масштаб вложения. Заработок она не обещает: курс не гарантирует ни найма, ни этой зарплаты. Полезнее она тем, что позволяет сравнить профессии между собой — где порог входа деньгами ниже, а где выше.

Как менялся рынок

Мы снимаем срез каждый день. С 2026-08-21 число вакансий изменилось на +451%, зарплаты — на -17%.

Дата	Вакансий	В среднем	С удалёнкой
2026-09-21	1255	100 000 ₽	348
2026-09-22	1279	100 000 ₽	343
2026-09-23	1292	100 000 ₽	349
2026-09-24	1359	100 000 ₽	362
2026-09-25	1349	100 000 ₽	362
2026-09-26	1369	100 000 ₽	373
2026-09-27	1332	100 000 ₽	361
2026-09-28	1348	100 000 ₽	375
2026-09-29	1342	100 000 ₽	362
2026-09-30	1427	100 000 ₽	376
2026-10-01	1427	100 000 ₽	394
2026-10-02	1440	100 000 ₽	391
2026-10-03	1447	100 000 ₽	380
2026-10-04	1437	100 000 ₽	386

Как мы считали

Берём вакансии направления «Интернет-маркетолог» из каталога — 1375 штук на 04.10.2026. Из них 1128 (82%) содержат вилку, только они попадают в расчёт. Узкую вилку сворачиваем в середину, широкую (верх от двух с половиной низов) считаем по нижней границе, а объявления «до такой-то суммы» без нижней границы в расчёт не берём: потолок без пола ничего не обещает. Зарплату «до вычета налогов» приводим к сумме на руки коэффициентом 0,87, валюту пересчитываем в рубли. Медиана устойчивее среднего: одна вакансия на 750 000 ₽ не искажает картину. Выборка пересобирается каждый день, поэтому цифры на странице всегда свежие.

Спрос размазан по рынку: вакансии открыли 1241 компания, и на десятку самых активных приходится 3% предложений. Больше всех ищет ТЛ Групп — 7 вакансий.

Хотите такую зарплату — нужно много откликов.

Смотрите все вакансии направления или включите автоотклики: сервис сам отправляет отклики по вашим настройкам.

Частые вопросы о зарплате

Какая средняя зарплата интернет-маркетолога?

Медиана — 100 000 ₽ в месяц, среднее арифметическое — 112 000 ₽. Медиана точнее описывает рынок: её не задирают единичные предложения на 750 000 ₽. Половина работодателей укладывается в вилку 70 000 — 140 000 ₽.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог без опыта?

Медиана предложений с пометкой «Нет опыта» — 60 000 ₽, это -40% к общей медиане по направлению.

Почему цифры отличаются от того, что пишут в других обзорах?

Источник другой: мы считаем по тому, что работодатели прямо указали в вакансиях, — опросы и базы резюме не используем. В расчёт идут 1128 предложений из 1375 в подборке, то есть 82%. Остальные вилку не назвали. Пересчёт идёт каждый день.

Как понять, хорошее ли предложение?

Сравните вилку с медианой 100 000 ₽. В карточке каждой вакансии мы сразу показываем отклонение: «+20% к медиане» означает, что платят заметно выше рынка по этому направлению.

В какой отрасли интернет-маркетолога платят больше?

По нашей выборке выше всего вилки в отрасли «Консалтинг, оценка в недвижимости» — медиана 150 000 ₽ по 6 вакансиям, ниже всего в отрасли «Алкогольные напитки» — 61 000 ₽. Отрасль работодателя мы берём из его карточки на странице компании.

Насколько опыт поднимает зарплату?

Разница между крайними грейдами по направлению — 70 000 ₽: медиана «нет опыта» 60 000 ₽ против 130 000 ₽ у самого старшего грейда в выборке.