Главная›Вакансии›Маркетинг, реклама и контент›Бренд-менеджер›Зарплаты

Зарплата бренд-менеджера в 2026 году

Исследование по 202 вакансиям с указанной вилкой: медиана, разброс по грейдам, городам, отраслям и навыкам. Данные обновлены 04.10.2026.

Медиана: 125 000 ₽
Типичная вилка: 90 000 — 161 000 ₽
Среднее: 136 000 ₽
Максимум: 500 000 ₽

В исследовании: распределение · грейды · города · отрасли · навыки · число требований · как называют деньги · условия · инструменты · стоимость входа

Как распределяются предложения

По оси — месячная вилка, приведённая к «на руки». Узкий диапазон сворачиваем в середину, широкий считаем по нижней границе. Засечки под осью показывают, где проходят медиана и границы средних 50% предложений.

Сколько платят по опыту

Грейд — то, что работодатель сам указал в требованиях к опыту. Полоса на графике — средние 50% предложений внутри грейда, засечка — медиана.

Шаг между ступенями: из «нет опыта» в «от 1 года до 3 лет» — +40 000 ₽ (+57%); из «от 1 года до 3 лет» в «от 3 до 6 лет» — +42 250 ₽ (+38%); из «от 3 до 6 лет» в «более 6 лет» — +108 750 ₽ (+71%). Крайние грейды разделяют примерно 8 лет опыта и 191 000 ₽ разницы, то есть каждый год стажа в среднем добавляет около 24 000 ₽ к медиане. Старший грейд в выборке представлен всего 6 вакансиями, поэтому верхняя ступень может гулять от пересчёта к пересчёту. Проверить это на себе можно только сменой работы: внутри компании вилка пересматривается реже.

Опыт	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Нет опыта	52 000 — 100 000 ₽	70 000 ₽	-44%	23
От 1 года до 3 лет	90 000 — 150 000 ₽	110 000 ₽	-12%	108
От 3 до 6 лет	130 000 — 185 000 ₽	152 000 ₽	+22%	65
Более 6 лет	150 000 — 348 000 ₽	261 000 ₽	+109%	6

Сколько платят по городам

Столичная надбавка по направлению — +44%: медиана московских предложений 150 000 ₽ против 104 000 ₽ по всем остальным городам вместе. Удалённый формат эту разницу частично снимает: работодатель из Москвы платит по своей вилке независимо от того, где вы живёте.

Город	Типичная вилка	В среднем	К медиане	Вакансий
Москва	113 000 — 200 000 ₽	150 000 ₽	+20%	87
Санкт-Петербург	87 000 — 150 000 ₽	130 000 ₽	+4%	28
Краснодар	80 000 — 167 000 ₽	104 000 ₽	-16%	8
Казань	85 000 — 196 000 ₽	120 000 ₽	-4%	6
Челябинск	70 000 — 98 000 ₽	90 000 ₽	-28%	5
Нижний Новгород	135 000 — 150 000 ₽	150 000 ₽	+20%	5

Удалёнка, гибрид и офис

Удалённые вакансии платят ниже: медиана удалённых предложений — 110 000 ₽ (40 вакансий), офисных и гибридных — 130 000 ₽ (162 вакансии). Все удалённые вакансии бренд-менеджера собраны отдельно.

Формат работы работодатель указывает отдельным полем, и по нему видно, за что доплачивают: выше всего медиана у формата «гибрид» — 150 000 ₽, ниже всего у формата «удалённо» — 110 000 ₽. Гибрид держится ближе к офису по деньгам: медиана 150 000 ₽. Поле заполнено не у всех вакансий, поэтому выборка здесь меньше общей.

В какой отрасли платят больше

Отрасль работодателя двигает вилку сильнее, чем город: у «Ритейл: мебель» медиана 200 000 ₽, у «Продуктовый ритейл» — 98 000 ₽, разница в 2,0 раза. Считаем по 16 отраслям, где набралось хотя бы 6 вакансий с вилкой; отрасль берём из карточки работодателя, поэтому компания с двумя профилями попадает в оба разреза.

Отрасль	Типичная вилка	Медиана	К медиане	Вакансий
Ритейл: мебель	80 000 — 200 000 ₽	200 000 ₽	+60%	6
Мебель	135 000 — 200 000 ₽	200 000 ₽	+60%	6
Автодилеры	130 000 — 196 000 ₽	174 000 ₽	+39%	8
Рестораны и общепит	150 000 — 180 000 ₽	160 000 ₽	+28%	17
Бытовая химия и косметика	133 000 — 200 000 ₽	150 000 ₽	+20%	14
Ритейл: одежда	100 000 — 158 000 ₽	150 000 ₽	+20%	13
ИТ-интеграция и консалтинг	70 000 — 261 000 ₽	100 000 ₽	-20%	6
Жилищное строительство	90 000 — 120 000 ₽	100 000 ₽	-20%	7
Продуктовый ритейл	87 000 — 113 000 ₽	98 000 ₽	-22%	6

Навыки, за которые платят больше

Медиана вакансий, где работодатель назвал этот навык среди ключевых.

Частый навык и дорогой навык — разные списки. Чаще всего в требованиях стоит «Продвижение бренда» (51 вакансия), и медиана таких вакансий 110 000 ₽ — −12% к рынку. Больше всего платят там, где просят «Клиентоориентированность»: 200 000 ₽, +60%. Базовые требования есть у всех, поэтому надбавку они не дают — деньги приносит то, что просят реже.

Навык	В среднем	К общей медиане	Вакансий
Клиентоориентированность	200 000 ₽	+60%	6
Работа в команде	200 000 ₽	+60%	6
Анализ ассортиментной линейки	196 000 ₽	+57%	12
Планирование продаж	196 000 ₽	+57%	5
Ценообразование	196 000 ₽	+57%	6
Английский язык	180 000 ₽	+44%	14
Разработка нового продукта	174 000 ₽	+39%	12
Управление продажами	174 000 ₽	+39%	6
Adobe Photoshop	174 000 ₽	+39%	7
Подготовка презентаций	174 000 ₽	+39%	6

Сколько требований — столько денег?

Чем длиннее список требований, тем выше вилка: у вакансий с десятком навыков медиана 145 000 ₽ против 120 000 ₽ там, где требований почти нет. Считаем по числу навыков, которые работодатель отметил как ключевые в самой вакансии.

Как работодатели называют деньги

Половина рынка вилку прячет, и это само по себе цифра. Из 292 вакансий направления обе границы назвали 82, только нижнюю — 120, только верхнюю — 5, промолчали 85. Когда названы обе границы, верхняя выше нижней в среднем на 33% — это пространство для торга на собеседовании. 27% вилок указаны до вычета налогов; мы приводим их к сумме на руки коэффициентом 0,87, иначе сравнение с «чистыми» предложениями завышало бы рынок.

Что обещают в условиях

Считаем по тексту описаний: если работодатель об этом пишет, значит считает важным.

Условие	Вакансий	Доля	В среднем	К медиане
Оформление по ТК	161	55%	130 000 ₽	+4%
Испытательный срок	28	10%	150 000 ₽	+20%
Гибкое начало дня	16	5%	100 000 ₽	-20%
Обучение за счёт компании	29	10%	120 000 ₽	-4%
Спорт и фитнес	18	6%	160 000 ₽	+28%
ДМС	52	18%	144 000 ₽	+15%

Инструменты и требования

Ищем упоминания в описаниях вакансий и в списке ключевых навыков. Нейросети сейчас упоминаются в 4% вакансий — это 12 предложений.

Что просят	Вакансий	Доля	В среднем	К общей медиане
Бонусы и KPI	113	39%	139 000 ₽	+11%
Excel и таблицы	67	23%	125 000 ₽	в рынке
ДМС	52	18%	144 000 ₽	+15%
Английский язык	39	13%	160 000 ₽	+28%
1С	24	8%	130 000 ₽	+4%
Обучение за счёт компании	17	6%	110 000 ₽	-12%
Adobe (Photoshop и др.)	15	5%	165 000 ₽	+32%
Нейросети и ИИ	12	4%	165 000 ₽	+32%
Wildberries	11	4%	200 000 ₽	+60%
Ozon	10	3%	200 000 ₽	+60%
Битрикс24	8	3%	120 000 ₽	-4%
Питание за счёт компании	8	3%	—	—

Самые дорогие предложения

Вакансия	Компания	Город	Вилка
Бренд-директор (Ювелирные украшения)	Sunlight	Москва	от 500 000 ₽
Директор категории (Head of Category, женская одежда)	Enix	Москва	500 000 — 1 500 000 ₽
Бренд-директор / Brand Director (Beauty)	LEVCHUK PROFESSIONAL BrowXenna	Москва	от 350 000 ₽
Бренд-шеф сети кафе	Хатимаки	Москва	от 350 000 ₽
Бренд-менеджер	СТРАТЕГИЯ	Москва	400 000 — 400 000 ₽
Бренд-шеф HookahPlace Karma Teams	Карма	Москва	от 300 000 ₽
Бренд-шеф	Nebula	Уфа	250 000 — 300 000 ₽
Бренд-менеджер (премиальное медицинское оборудование)	Романов Дмитрий Алексеевич	Москва	250 000 — 300 000 ₽
International Brand Manager	Софис	Москва	250 000 — 350 000 ₽
Retail Marketing Category Manager	Ventra	Москва	от 300 000 ₽

Сколько стоит войти в профессию

Медианная стоимость программы по этой профессии — 78 400 ₽ за курс целиком. Это 1,1 месячной зарплаты по медиане вакансий без опыта, а она составляет 70 000 ₽. Самая дешёвая программа подборки стоит 39 996 ₽ — 0,6 той же зарплаты. Считаем по 22 программам от 11 школ из нашей подборки и по вакансиям этого же каталога, поэтому обе цифры можно проверить: цены и сроки курсов лежат рядом.

Цифра показывает масштаб вложения. Заработок она не обещает: курс не гарантирует ни найма, ни этой зарплаты. Полезнее она тем, что позволяет сравнить профессии между собой — где порог входа деньгами ниже, а где выше.

Как менялся рынок

Мы снимаем срез каждый день. С 2026-08-21 число вакансий изменилось на +69%, зарплаты — на -14%.

Дата	Вакансий	В среднем	С удалёнкой
2026-09-21	310	122 000 ₽	57
2026-09-22	327	122 000 ₽	62
2026-09-23	333	125 000 ₽	66
2026-09-24	343	122 000 ₽	70
2026-09-25	337	120 000 ₽	68
2026-09-26	334	120 000 ₽	71
2026-09-27	328	120 000 ₽	70
2026-09-28	320	120 000 ₽	66
2026-09-29	333	120 000 ₽	68
2026-09-30	336	120 000 ₽	67
2026-10-01	334	120 000 ₽	68
2026-10-02	338	120 000 ₽	71
2026-10-03	338	120 000 ₽	71
2026-10-04	327	120 000 ₽	70

Как мы считали

Берём вакансии направления «Бренд-менеджер» из каталога — 292 штук на 04.10.2026. Из них 202 (69%) содержат вилку, только они попадают в расчёт. Узкую вилку сворачиваем в середину, широкую (верх от двух с половиной низов) считаем по нижней границе, а объявления «до такой-то суммы» без нижней границы в расчёт не берём: потолок без пола ничего не обещает. Зарплату «до вычета налогов» приводим к сумме на руки коэффициентом 0,87, валюту пересчитываем в рубли. Медиана устойчивее среднего: одна вакансия на 500 000 ₽ не искажает картину. Выборка пересобирается каждый день, поэтому цифры на странице всегда свежие.

Спрос размазан по рынку: вакансии открыли 273 компании, и на десятку самых активных приходится 8% предложений. Больше всех ищет Магазины Ароматный Мир формата food & wine — 4 вакансии.

Хотите такую зарплату — нужно много откликов.

Смотрите все вакансии направления или включите автоотклики: сервис сам отправляет отклики по вашим настройкам.

Частые вопросы о зарплате

Какая средняя зарплата бренд-менеджера?

Медиана — 125 000 ₽ в месяц, среднее арифметическое — 136 000 ₽. Медиана точнее описывает рынок: её не задирают единичные предложения на 500 000 ₽. Половина работодателей укладывается в вилку 90 000 — 161 000 ₽.

Сколько зарабатывает бренд-менеджер без опыта?

Медиана предложений с пометкой «Нет опыта» — 70 000 ₽, это -44% к общей медиане по направлению.

Почему цифры отличаются от того, что пишут в других обзорах?

Источник другой: мы считаем по тому, что работодатели прямо указали в вакансиях, — опросы и базы резюме не используем. В расчёт идут 202 предложения из 292 в подборке, то есть 69%. Остальные вилку не назвали. Пересчёт идёт каждый день.

Как понять, хорошее ли предложение?

Сравните вилку с медианой 125 000 ₽. В карточке каждой вакансии мы сразу показываем отклонение: «+20% к медиане» означает, что платят заметно выше рынка по этому направлению.

В какой отрасли бренд-менеджера платят больше?

По нашей выборке выше всего вилки в отрасли «Ритейл: мебель» — медиана 200 000 ₽ по 6 вакансиям, ниже всего в отрасли «Продуктовый ритейл» — 98 000 ₽. Отрасль работодателя мы берём из его карточки на странице компании.

Насколько опыт поднимает зарплату?

Разница между крайними грейдами по направлению — 191 000 ₽: медиана «нет опыта» 70 000 ₽ против 261 000 ₽ у самого старшего грейда в выборке.