Коммуникационный стратег в команду маркетинга — Профи.ру

Привет! Я Иван, CMO Профи.ру. Наш сервис помогает клиентам находить профессионалов для разных задач, а специалистам — зарабатывать на том, что они любят и умеют делать.

Сейчас мы создаём новую команду, которая будет связывать продукт и маркетинг, помогать формулировать ценность продукта и доносить её до аудитории.

У нас уже есть общие ориентиры для коммуникаций, но с ростом числа продуктовых направлений и каналов стало сложнее удерживать единый фокус. PR, SMM, реклама, Online и Offline Media, блог и CRM могут решать разные задачи и звучать по-разному — это нормально. Важно, чтобы за этим разнообразием не терялись общие смыслы бренда и продукта.

Поэтому ищем коммуникационного стратега — человека, который вместе со мной и продуктовым маркетологом сформирует общую рамку коммуникаций и поможет применять её на практике. Предстоит работать со всеми маркетинговыми каналами и их лидами, особенно плотно — с командами дизайна и креатива.

Можно работать удалённо, из офиса или в гибридном формате. Большая часть команды сочетает удалёнку и офис.

Зачем тебе к нам

• Влиять на внешние коммуникации Профи.ру. Вместе с CMO ты будешь формировать ключевые посылы и коммуникационную стратегию, а затем помогать разным каналам переводить их в конкретные сообщения.

• Работать на стыке бренда и продукта. Предстоит связывать брендовые задачи с продуктовыми смыслами вместе с продуктовым маркетологом и видеть всю картину сразу: медиа, PR, SMM, перформанс-рекламу, CRM и т.д.

• Построить систему, которой ещё нет. Роль новая, поэтому можно не встраиваться в готовый процесс, а придумать удобный способ работы с коммуникациями: без лишних согласований и бюрократии, но с понятной логикой.

• Работать рядом с сильными командами креатива и дизайна. У тебя будет возможность влиять не только на формулировки, но и на то, как коммуникационная стратегия превращается в реальные кампании и материалы. Будешь участвовать в брифингах и брейнштормах.

Первые три месяца

• Разобраться, какие посылы и tone of voice сейчас используются в разных каналах Профи.ру.

• Провести аудит коммуникаций и собрать карту мест, где сообщения расходятся или теряется общий смысл.

• Предложить первую версию единой рамки посылов на основе вводных от бизнеса и рыночных тенденций.

• Обновить или сформировать понятное коммуникационное позиционирование, которое помогает отстраивать Профи.ру от конкурентов.

• Синхронизировать продуктовые смыслы с продуктовым маркетологом, а брендовую часть коммуникации — с CMO.

• Сформировать коммуникационную стратегию и план изменений: что, где и как стоит скорректировать.

В ближайшие полгода-год

• Превратить стратегию в работающую систему. Определить, как команды сверяются с общей рамкой на разных этапах — от постановки задачи до запуска коммуникации.

• Стать точкой, с которой команды сверяют ключевые кампании, запуски и важные материалы.

• Плотно работать с креативом и дизайном, помогать переводить стратегию в конкретные коммуникационные решения.

• Сопровождать с точки зрения коммуникационной стратегии ключевые сезонные кампании.

В будущем

• Расширять зону влияния на продуктовые коммуникации и другие точки контакта с пользователями.

• Углублять коммуникационную экспертизу и влиять на общую стратегию компании.

• Развивать архитектуру сторителлинга бренда и продукта.

• Опыт от пяти лет в бренд- или коммуникационной стратегии, маркетинговых коммуникациях и сторителлинге, бренд-менеджменте, креативе работе с редакционной политикой и tone of voice.

• Опыт разработки коммуникационной стратегии и message house: умеешь собрать разрозненные сообщения в систему и объяснить командам, как ей пользоваться.

• Сильная насмотренность в креативе. Можешь оценить не только корректность сообщения, но и качество идеи, увидеть слабое место и предложить, как сделать лучше.

• Умение выстраивать процессы между несколькими командами и каналами так, чтобы стратегия действительно использовалась в работе, а не оставалась документом.

• Сильный копирайтинг. Умеешь точно формулировать сложные смыслы и можешь показать, как должна звучать коммуникация.

• Самостоятельность и гибкость. Здесь важно удерживать общую рамку, но не превращать её в набор запретов: понимать, когда правила помогают, а когда команде нужен осознанный выход за их границы.

• Пересмотр зарплаты и грейда дважды в год — держим уровень рынка или выше.

• Опционы тем, кто круто себя проявит.

• Полный день со свободным графиком: классный офис в Москве или удалёнка. Рабочее время не контролируем.

• 100% ДМС в лучших клиниках России и СНГ — со стоматологией и лечением онкологии.

• Технику для работы — ноутбук на Mac или Windows и всё, что понадобится. Включая подписки на AI-инструменты.

• Обучение: оплатим профильные курсы, конференции и митапы. Проводим крутые хакатоны и тренинги.

• Скидку на Профи.ру — компенсируем до 3450 рублей gross от стоимости заказа.

• Книги: электронная библиотека «Альпины» и книжная полка в офисе.

• Завтраки в офисе: запеканки, каши, лосось с авокадо, круассаны и другая вкуснятина :)

• Вечеринки, которые сложно назвать корпоративом: покоряем горнолыжные склоны, устраиваем фестивали, собираемся в разных городах.

• Плюшку на выбор каждый месяц — компенсируем 50% стоимости, до 6900 gross рублей: спорт, психотерапия, массаж, check-up, коворкинг, няня или сиделка, парковка у офиса, обустройство рабочего места, мед. услуги вне ДМС или ДМС для родственника.