Продвижение онлайн-школы — это семантика по «курс + профессия + город», страницы курсов в виде полноценных лендингов, страницы преподавателей с экспертизой (E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие — критерии Google для оценки качества сайтов)), блог по карьерным и техническим темам, попадание в ИИ-выдачи. Знаю edtech изнутри: вёл проекты OTUS, Skillbox, помог десяткам нишевых школ. От 70 000 ₽/мес.
Edtech — одна из самых конкурентных ниш. Но я её знаю — учил Otus, Skillbox и десятки школ поменьше.
По «курсы Python», «обучение SEO», «менеджмент онлайн-курс» — конкуренты в топе. Тёплый коммерческий трафик уходит.
Известные эксперты в команде — а в Яндексе по их фамилиям выпадают чужие сайты. Теряется бренд-капитал.
Несколько курсов под один кластер запросов («Python с нуля», «Python для начинающих»). Все мешают друг другу — никто не в топе.
Нет блога — нет тёплого трафика. Или есть, но 5 статей за год — недостаточно для попадания в Нейро / AI Overviews.
Огромный спрос: «как стать DevOps», «обучение на сисадмина». Если школы под эти запросы нет — упускаете.
Topcourses, EduMarket, Сравни.ру — забирают коммерческий трафик. Нужно играть на их поле + уходить в специфику.
Edtech — это микс информационного и коммерческого SEO. Информация (как стать программистом, что учить новичку) ведёт в коммерцию (курсы, профессии). Без обоих не растёт.
Полное ядро по нише: «курс + предмет», «обучение + профессия», «как стать + специальность», «онлайн-школа + специализация», «бесплатные курсы + предмет». Кластеризация по интенту и сегментам аудитории.
Лендинг для курса: программа модулей, преподаватели (с регалиями), студенческие работы, отзывы, цены/рассрочка, FAQ, форма записи. Микроразметка Course + Offer + Person + AggregateRating + Review.
Каждый преподаватель — отдельная страница с регалиями, опытом, публикациями, кейсами, выпускниками. Это работает и для поисковых запросов по их фамилиям + для E-E-A-T.
Структура каталога с фильтрами: по предмету, формату, цене, длительности, уровню. Микроразметка ItemList. Семантика фильтров под спрос. Закрытие мусорных комбинаций фильтров от индексации.
Лонгриды: «как стать X», «что выбрать: X vs Y», «сколько зарабатывает X», «как готовиться к собесу X». Это вход для тёплого спроса + попадание в ИИ-выдачи (Нейро / AIO / Perplexity).
Если есть офлайн или гибридный формат — посадочные «курсы + предмет + город». Если только онлайн — все равно отдельные страницы под топ-10 регионов для попадания в локальную выдачу.
Раздел «истории выпускников» с реальными кейсами трудоустройства, изменения зарплаты, развития. Сильный продающий сигнал + контент под низкочастотные запросы про карьеру.
Артефакты, которые остаются у вас навсегда. Можно показать команде, использовать как чек-лист, передать новому подрядчику.
Конкурентный анализ vs OTUS/Skillbox/Нетология, точки роста, план на 6 месяцев.
Ядро по предметам, профессиям, фильтрам. Целевые страницы и приоритет.
Стандарт лендинга курса и страницы преподавателя. Все обязательные блоки.
Связь с CRM (Битрикс24, AmoCRM): какие курсы приходят из органики, конверсия по источникам.
Все цены — финальные. Без скрытых доплат, бонусов «за пакет» и доплат «за срочность» без согласования.
Услуга подходит не всем — лучше честно сразу, чем расходиться через месяц.
Да — например, OTUS и Skillbox есть в моих кейсах (детали на /cases). Знаю особенности крупных edtech-платформ: тысячи курсов, многоэтажная структура, координация с продактами.
Edtech — одна из главных ниш для AI-search. Когда человек спрашивает «как стать программистом», Нейро и AIO цитируют качественные ресурсы с экспертным контентом. Это огромная возможность. Подробнее — /uslugi/#svc-ai.
Course и CourseInstance — обязательно. Course содержит описание программы, CourseInstance — конкретное расписание/поток. Дополнительно: EducationalOccupationalCredential, Person (для преподавателей), Offer (для цены), AggregateRating и Review.
Даже у чисто онлайн-школ есть региональный спрос: «курсы Python в Москве», «обучение SEO в Питере». Это либо реальная гео-привязка (онлайн с учётом часового пояса), либо просто привычка пользователя. Создаём отдельные страницы под топ-городов.
Фасетная навигация: фильтры по предмету, формату, цене, длительности, уровню. Открываем индексации только под реальный спрос (по семантике). Остальные комбинации — закрываем canonical/robots. Для крупных каталогов это критично.
Стандартно — ТЗ для ваших редакторов и копирайтеров. По запросу — могу подключить проверенных авторов из моей сети (специализирующихся на edtech), отдельным бюджетом. Параллельно — обучаю вашу команду писать под SEO.
OTUS-сравнения, Topcourses, EduMarket, Skillbox-блог — забирают часть трафика. Стратегия: уйти в специфику (нишевые курсы, малые специальности), быть лучше в качестве экспертного контента, работать с фирменными запросами через бренд-маркетинг.
Гарантирую глубину работы, шаблоны под edtech-стандарт, регулярность. По росту трафика — реалистичный прогноз через 3 месяца с цифрами. Без обещаний «обогнать Skillbox за полгода» — это нереалистично.
Покажу карту возможностей вашей школы vs OTUS / Skillbox / Нетология и точки роста. Бесплатно за 2 дня.
Часто берут вместе или как альтернативу — выбирайте по задаче.
