Медицинский маркетинг — это не «SEO как у всех». Жесткие требования YMYL (Your Money or Your Life — тематика, где ошибки могут навредить здоровью или финансам пользователя), проверка E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие — критерии Google для оценки качества сайтов) (эксперты, лицензии, реальные кейсы), работа с отзывами (главный фактор для пациентов), локальное SEO (клиника привязана к району). И за каждым пациентом — длинная цепочка касаний. Делаю медицинское SEO 5 лет — от стоматологий до клиник пластической хирургии. От 90 000 ₽/мес.
Медицина — самая сложная ниша в SEO. YMYL, E-E-A-T, лицензии, отзывы, локальный спрос. Знаю все подводные камни.
Пациент ищет «имплантация Москва» или «стоматолог рядом» — в выдаче конкуренты. Это потеря самого тёплого коммерческого трафика.
У клиники 4.2 в Яндекс.Картах, у соседей 4.7. Пациент выберет соседа. Рейтинг — главный фильтр в медицине.
Медицинские сайты с шаблонным контентом без реальной экспертизы попали под HCU. Нужно восстанавливаться через E-E-A-T.
Терапия, ортодонтия, имплантация — всё на одинаковых шаблонах. Каннибализация запросов, ни одна не в топе по своему кластеру.
Без авторства врача, без лицензии, без описания методики, без побочных эффектов — Яндекс и Google такие страницы пессимизируют.
Пластическая хирургия, ЭКО, имплантация — высокий чек, но органика не работает. Часто причина — отсутствие доверия (E-E-A-T-сигналы слабые).
Медицинское SEO — это работа на трёх уровнях: технический и контентный SEO + локальное SEO + системная работа с E-E-A-T. Без последнего в YMYL-нишах никуда.
Полный SEO-аудит + проверка соответствия YMYL-стандарту: указан ли врач-автор, есть ли лицензия, описана ли методика, побочные эффекты, противопоказания, источники. Это базовая гигиена для медицины.
Под каждую услугу — отдельное ядро: «процедура», «процедура цена», «процедура отзывы», «процедура в [городе]», «процедура [бренд импланта]», диагнозы и симптомы. Группировка по интенту: что ведёт на услугу, что в блог.
Шаблон страницы под YMYL: H1, методика, врач-эксперт (фото, регалии, лицензия), цена с диапазоном, длительность, противопоказания, FAQ, отзывы, фотографии до/после (с согласиями), запись.
Яндекс Бизнес + 2ГИС + Google Business Profile. Карточка каждого филиала с фото, услугами, ценами, врачами. Работа с отзывами (Яндекс, Otzovik, ПроДокторов, СберЗдоровье). Посадочные под «услуга в [районе]».
Страницы врачей с регалиями, опытом, кейсами, публикациями. Микроразметка Person + MedicalSpecialty. Авторство статей в блоге. Видео-интервью. Это главный фактор для YMYL в 2026.
Блог под информационные запросы: «как готовиться к», «после операции что», «отличие X от Y», «сколько стоит и почему». Это «вход» для пациентов, которые ещё не выбирают клинику. Перелинковка с коммерческими страницами.
Размещения в нишевых каталогах (ПроДокторов, СберЗдоровье, Onclinic), партнёрство с медицинскими СМИ, бесплатные дни здоровья, экспертные комментарии в общих СМИ. SERM по бренду клиники и ведущих врачей.
Артефакты, которые остаются у вас навсегда. Можно показать команде, использовать как чек-лист, передать новому подрядчику.
Проверка на соответствие медицинским стандартам, список проблем по EEAT, риски пессимизации.
Ядро под каждую услугу + диагноз + регион. Шаблоны title/H1/description.
Стандарт страницы под YMYL: какие блоки обязательны, что писать про врача, как оформить отзывы, цены, противопоказания.
Скрипты для администраторов: как просить отзыв, как отвечать на негатив, как реагировать на жалобы. Юридически чистые формулировки.
Все цены — финальные. Без скрытых доплат, бонусов «за пакет» и доплат «за срочность» без согласования.
Услуга подходит не всем — лучше честно сразу, чем расходиться через месяц.
Your Money or Your Life — категория сайтов, влияющих на финансы, здоровье, безопасность. К ним Google и Яндекс предъявляют повышенные требования по экспертизе, авторству, точности фактов. Медицина — главная YMYL-ниша.
Да. Schema.org MedicalSpecialty, MedicalProcedure, Physician, MedicalOrganization — помогают Яндексу и Google понимать структуру сайта и доверять. Это особенно важно для попадания в Knowledge Panel клиники.
ПроДокторов — главный медицинский отзовик в России. Карточка клиники там обязательна. Стратегия как с Яндекс.Картами: системный сбор отзывов от реальных пациентов, корректные ответы на негатив, работа с накрутками через жалобы.
Жалобы в Яндекс/ПроДокторов с доказательствами (одинаковые тексты, всплески за день, новые аккаунты). Параллельно — усиление потока реальных отзывов от своих пациентов. Накрутка временна, реальная база — навсегда.
Да. Тогда строим иерархию: главная клиника → направление (стоматология, косметология, диагностика) → услуга → процедура. Каждый уровень — свой кластер запросов и своя страница.
Многие медицинские запросы регионо-специфичны: «стоматолог Челябинск», «имплантация Краснодар». Делаю как Москва-фокусные клиники, так и региональные. Знаю особенности местных отзовиков и медицинских СМИ.
Здесь главное — доверие, а не позиции. Контент: подробные методики, реальные кейсы с фото (с согласиями), описание этапов, цены и составляющие, возможные риски. Это длинные посадочные на 3000–8000 слов с E-E-A-T-сигналами.
Гарантирую YMYL-аудит, профессиональные шаблоны, регулярность работы. По росту записей — реалистичный прогноз через 2–3 месяца с цифрами. Гарантировать «топ-1» в YMYL-нише никто не может — слишком много переменных в алгоритме.
Покажу аудит сайта по YMYL-стандарту, оценю потенциал. Бесплатно за 2–3 дня.
Часто берут вместе или как альтернативу — выбирайте по задаче.
