Стоматология — самая массовая медицинская услуга и одна из самых конкурентных. Главные точки роста: семантика по услугам (имплантация, виниры, ортодонтия, отбеливание), посадочные под каждую услугу с врачом-экспертом, рейтинг в Я.Картах и отзывы на ПроДокторов, локальное SEO под районы. Знаю особенности стоматологического маркетинга — есть кейс ET.LASER. От 80 000 ₽/мес.
У стоматологии всё на доверии: рейтинг в Картах, отзывы, фото врачей. SEO — про то, чтобы вас находили в нужный момент.
Пациент ищет «имплантация Москва», «виниры Тверская», «брекеты Юг» — а вас в выдаче нет. Это потеря самого тёплого трафика.
У клиники 4.2, у соседей 4.7. Пациент выбирает соседа — рейтинг в Картах решает в стоматологии сильнее, чем где бы то ни было.
Имплантация / ортодонтия / эстетика — у всех одинаковый текст «у нас лучшие врачи». Ни одна не ранжируется по своим коммерческим запросам.
Врачи — главный E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие — критерии Google для оценки качества сайтов)-сигнал. Без страниц с регалиями, опытом, кейсами Яндекс не доверяет клинике.
Имплантация, протезирование, виниры — близкие услуги. Без правильной семантики все три страницы мешают друг другу.
Виниры, all-on-6, седация — высокочековые услуги. Без специальных подробных посадочных вы их не продаёте.
Стоматология — это микс работы с YMYL (Your Money or Your Life — тематика, где ошибки могут навредить здоровью или финансам пользователя)-сайтом, локальным SEO и работой с врачами как с экспертами. Каждое направление нужно вести параллельно.
Полное ядро: имплантация (по системам — Astra, Nobel, Osstem), ортодонтия (брекеты, элайнеры), эстетика (виниры, отбеливание), терапия, хирургия, детская. По каждой услуге — кластеры с ценой и без, с районом и без.
Лендинг на услугу: H1, методика, врач-эксперт (фото, регалии), показания и противопоказания, цена (диапазон с расшифровкой), длительность, фото до/после, FAQ, отзывы, запись. Микроразметка MedicalProcedure + Cost.
Каждый врач — отдельная страница: фото, регалии (специальность, опыт, образование), кейсы с фото до/после, отзывы по врачу, расписание. Микроразметка Physician + MedicalSpecialty.
Карточки в Я.Картах, 2ГИС, GBP (Google Business Profile — карточка организации в Google), ПроДокторов, СберЗдоровье, Doc.ua. Каждая — с полным заполнением, фото, ценами, врачами. ПроДокторов — главный медицинский отзовик в России.
Стратегия сбора: QR-код в зале, SMS после визита, благодарность за отзыв. Ответы на все отзывы. Юридически чистая работа с негативом (без раскрытия медицинской тайны). Скрипты для администратора.
Блог под информационные запросы: «как готовиться к имплантации», «отличие виниров от люминиров», «сколько носить брекеты». Это вход для пациентов на стадии исследования. Перелинковка в услуги.
Посадочные под «услуга + район/метро»: «имплантация СВАО», «виниры Тверская», «брекеты Войковская». Уникальный контент по каждому, фото клиники в районе, как добраться.
Артефакты, которые остаются у вас навсегда. Можно показать команде, использовать как чек-лист, передать новому подрядчику.
YMYL-проверка, конкурентный анализ, точки роста по услугам и районам.
По услугам, врачам, районам — с приоритетом и шаблонами.
Стандарт страницы услуги, врача, локального лендинга.
Скрипты для администратора: как просить, как отвечать, что делать с негативом.
Все цены — финальные. Без скрытых доплат, бонусов «за пакет» и доплат «за срочность» без согласования.
Услуга подходит не всем — лучше честно сразу, чем расходиться через месяц.
Стоматология — это специализация общей медицинской услуги под конкретную нишу. Здесь — все шаблоны заточены под стоматологические услуги: имплантация по системам, ортодонтия с разными типами, эстетика с фото до/после. Если у вас многопрофильная клиника — лучше базовая медицинская услуга.
Это критично для эстетической стоматологии (виниры, отбеливание) и имплантации. Нужны согласия пациентов на публикацию, юридическая база, технические требования к фото. Делаем шаблон согласия и обучаем администратора собирать материалы.
Карточка клиники + страница каждого врача. Сбор отзывов через QR на стойке регистратуры и SMS-цепочки. Ответы на негатив юридически чисто (без раскрытия мед.тайны). Жалобы на накрутки через официальный канал ПроДокторов.
Да. «Имплантация Astra», «имплантация Nobel», «имплантация Osstem» — каждая система имеет свой коммерческий спрос (пациенты ищут конкретно). Уникальное описание системы, отличия, цена, ограничения. Это рабочий приём.
Длинные посадочные на 3000–5000 слов: подробное объяснение технологии, кейсы реальных пациентов, врач-куратор, FAQ по болевым точкам (страх, цена, восстановление). E-E-A-T максимально усиленный. Доверие — главный фактор.
ET.LASER — медицинский центр с лазерными услугами, аналогия близкая. Чистой стоматологии под NDA — несколько проектов. На созвоне покажу конкретные кейсы.
Главное в стоматологии. Пациент ищет «стоматолог рядом» / «имплантация + район/метро». Делаем 30–60 локальных посадочных под топ-районов с уникальным контентом по каждому.
Гарантирую YMYL-стандарт, шаблоны под стоматологию, регулярность. По росту записей — прогноз через 2–3 месяца с цифрами. Без обещаний «50 пациентов в неделю» — это маркетинговый mix, не только SEO.
Покажу карту пробелов: где вас нет в выдаче по услугам и районам. Бесплатно за 2 дня.
Часто берут вместе или как альтернативу — выбирайте по задаче.
