Линейная модель «удвоили бюджет — удвоили лиды» работает редко. После какого-то бюджета каждый рубль приносит меньше, чем предыдущий. Калькулятор показывает, на каком бюджете у вашего канала пик ROI и где дальше тратить уже невыгодно.
| Сценарий | Бюджет, ₽ | β | Доп., ₽ | Лиды | CPA, ₽ | Выручка, ₽ | ROI |
|---|
На росте бюджета клики дорожают, аудитория исчерпывается, креативы выгорают. Где-то дальше каждый следующий рубль начинает приносить меньше предыдущего — вот это и нужно поймать, чтобы не наливать в трубу с дыркой.
Линейная модель полезна как baseline. Реалистичный сценарий — убывающая отдача с β около 0,7. Сравните оба варианта в таблице — увидите, на каком бюджете ROI начинает проваливаться ниже порога.
Бюджет, выше которого ROI или CPA резко ухудшаются — аудитория насыщается, аукцион дорожает.
ROI стабилен 2–3 недели, CPA в целевой зоне, есть запас по LTV и креативам не выгорели.
Закон убывающей отдачи: новая аудитория холоднее, конкуренция в аукционе выше, частота показов растёт.
Сначала считайте ROI на текущем бюджете, потом моделируйте рост здесь.
Логика та же для платных каналов. SEO масштабируется контентом и семантикой — другие рычаги.
Сделаю кастомный сценарный расчёт по вашим каналам с реалистичной β. На выходе — таблица «куда вкладывать, чтобы не сжигать».
