Калькулятор точки масштабирования
Линейная модель «удвоили бюджет — удвоили лиды» работает редко. После какого-то бюджета каждый рубль приносит меньше, чем предыдущий. Калькулятор показывает, на каком бюджете у вашего канала пик ROI и где дальше тратить уже невыгодно.
База и модель
шаг 1Убывающая: Лиды = Базовые × (Бюджет / Базовый)β
ROI = (Выручка − Бюджет − Доп.) / (Бюджет + Доп.) × 100%
Сценарии бюджета
шаг 2| Сценарий | Бюджет, ₽ | β | Доп., ₽ | Лиды | CPA, ₽ | Выручка, ₽ | ROI |
|---|
Почему линейное масштабирование не работает
На росте бюджета клики дорожают, аудитория исчерпывается, креативы выгорают. Где-то дальше каждый следующий рубль начинает приносить меньше предыдущего — вот это и нужно поймать, чтобы не наливать в трубу с дыркой.
Линейная модель полезна как baseline. Реалистичный сценарий — убывающая отдача с β около 0,7. Сравните оба варианта в таблице — увидите, на каком бюджете ROI начинает проваливаться ниже порога.
- β = 1 — идеальный линейный мир (так почти не бывает)
- β = 0,7–0,9 — норма для платного трафика
- β = 0,5 — сильно перегретая ниша или узкая аудитория
- Пик ROI ≠ пик прибыли — последний обычно правее
Частые вопросы
Что такое точка масштабирования?
Бюджет, выше которого ROI или CPA резко ухудшаются — аудитория насыщается, аукцион дорожает.
Как понять, что пора масштабировать?
ROI стабилен 2–3 недели, CPA в целевой зоне, есть запас по LTV и креативам не выгорели.
Почему ROI падает при росте бюджета?
Закон убывающей отдачи: новая аудитория холоднее, конкуренция в аукционе выше, частота показов растёт.
Связь с ROI-калькулятором
Сначала считайте ROI на текущем бюджете, потом моделируйте рост здесь.
Подходит для SEO?
Логика та же для платных каналов. SEO масштабируется контентом и семантикой — другие рычаги.
Другие калькуляторы
Хотите проверить пик ROI на ваших данных?
Сделаю кастомный сценарный расчёт по вашим каналам с реалистичной β. На выходе — таблица «куда вкладывать, чтобы не сжигать».