Считает, сколько денег приносит каждый вложенный в маркетинг рубль с учётом маржинальности. ROMI — это «честный ROI»: показывает реальную прибыль, а не оборот.
Подробнее о термине ROMI — в глоссарии. ROI считает окупаемость по выручке. ROMI вычитает себестоимость через маржу и оставляет только реальную прибыль. На низкомаржинальных нишах разница огромная: ROI может быть +200%, а ROMI — уже −10%.
Поэтому ROMI — нормальный KPI для бизнеса. ROAS и ROI хороши как промежуточные показатели для команды трафика, ROMI — для собственника и финдира.
ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат на маркетинговые инвестиции. Считается от маржинальной прибыли, а не от выручки.
ROMI = (Маржинальная прибыль − Маркетинговые расходы) / Маркетинговые расходы × 100%. Маржа = Выручка × (1 − себестоимость%).
Когда маржинальность низкая: ROI по выручке может быть положительным, а бизнес по факту теряет деньги. ROMI — KPI для собственника.
30–100% — здоровая зона для большинства бизнесов. Ниже 0% — маркетинг сжигает прибыль. Выше 100% — можно наращивать бюджет.
Нет, калькулятор работает в браузере без регистрации.
Сквозная аналитика и отчёт по каналам с учётом маржинальности. Делаю под бизнес, а не под отчёт «для дашборда».
