Показывает, насколько окупились вложения в рекламу с учётом дополнительных расходов: креативов, агентских комиссий, продакшна. Чтобы решить — масштабировать кампанию, держать или останавливать.
Подробнее о термине ROI — в глоссарии. ROI считают от всей вложенной суммы — включая комиссии, агентство, продакшн. Это «честный» показатель окупаемости: он учитывает реальные деньги, которые ушли на запуск.
Если нужен показатель только по марже и медиа-расходу — это ROMI. Если по выручке без вычета бюджета — это ROAS. Не путайте: разница в формуле даёт разницу в выводах.
ROI (Return on Investment) — окупаемость вложений. Показывает, сколько процентов прибыли вы получили на каждый вложенный рубль в рекламу с учётом всех расходов.
ROI = (Доход − Расходы) / Расходы × 100%. В расходы входят медиабюджет, комиссии, продакшн и другие затраты на запуск кампании.
Для платного трафика здоровая зона — 50–150%. Ниже 0% — кампания убыточна. Выше 150% — можно тестировать масштабирование, но проверяйте ROMI по марже.
ROI считает по выручке и всем расходам. ROMI учитывает маржинальность — реальную прибыль. ROAS — только отношение выручки к медиабюджету без доп. затрат.
Да, расчёт на сайте бесплатный и без регистрации. Можно менять цифры и сразу видеть результат.
Сквозная аналитика, разметка, разбор каналов по реальной прибыли. Делал такое для edtech, travel и e-commerce.
