Главная› Сервисы› Сравнение›Яндекс Директ и VK Реклама

Яндекс Директ или VK Реклама: куда нести бюджет

Два главных рекламных кабинета для русскоязычной аудитории. Разница между ними в том, в какой момент человек видит объявление.

Сколько стоит Какой выбрать

Яндекс ДиректРеклама и её автоматизацияпротив

VK РекламаРеклама и её автоматизация

Сколько стоит

Тарифы приведены как опубликованы на сайтах сервисов, без пересчёта валют и без округления. Проверено 22.08.2026: перед оплатой сверьтесь с сайтом, в этой нише цены меняются по нескольку раз в год.

Яндекс Директ

Минимальная ставка30 копеек за клик без НДС

Минимальный платёж1 000 рублей; в долларах и евро — 15, в тенге — 5 000, в белорусских рублях — 30, в…

Максимальный платёж картой299 999 рублей за один платёж

Модели оплатыСписание за показы, за клики или за целевые действия — заявки и звонки

Тарифов у Директа нет: деньги уходят на саму рекламу. Стоимость клика не фиксирована и определяется аукционом между рекламодателями — вы назначаете, сколько готовы заплатить, а итоговая цена зависит от ставок конкурентов, кликабельности и качества объявления. Порог входа задаётся минимальным платежом: пополнить счёт меньше чем на 1 000 рублей нельзя, и эта сумма указана без НДС, то есть к списанию выйдет больше. Мошеннический трафик Яндекс фильтрует, а если фрод нашли уже после списания, средства компенсируют на счёт по итогам проверки.

Страница тарифов

VK Реклама

Модель списания подставляется автоматически под целевое действиеCPM — за 1000 показов, oCPM — за показы с оптимизацией на конверсии, CPC — за клики, oCPC…

Минимальный бюджет кампании (и дневной, и общий)300 рублей; для продвижения в Дзене — 10 000 рублей

Первое пополнение счёта кабинета юрлица или ИП1220 рублей, на баланс зачислится 1000 рублей

Последующие пополнения кабинета юрлица или ИПот 610 рублей, на баланс придёт 500 рублей

Тарифов у платформы нет по устройству: деньги уходят за размещение, ставку назначает аукцион. Модель оплаты вручную не выбирается — она подставляется под выбранное целевое действие. Все финансовые показатели в кабинете указываются без НДС, налог добавляется в платёжных и закрывающих документах, поэтому реальный расход выше цифр на дашборде на 22%. Пороги 1220 и 610 рублей описаны в разделе для юридических лиц и ИП; в разделе для физических лиц те же суммы не повторяются, там из порогов названы только 10$ или 10€ для иностранных клиентов. При возврате перечисляется остаток на балансе и возмещается НДС от него; про судьбу бонусных рублей при возврате справка ничего не говорит, поэтому такой строки здесь нет. Домен ads.vk.com отдаёт 301 на ads.vk.ru, адрес приведён к конечному.

Страница тарифов

Рядом по одним признакам

Обе колонки заполнены из одних и тех же полей. Прочерк означает, что на сайте сервиса про это ничего не сказано и подтвердить нечем. Проверено 22.08.2026.

	Яндекс Директ	VK Реклама
Что это	веб-сервис	рекламный кабинет
Где работает	браузер	веб-браузер
Разработчик	ООО «Яндекс»	VK
Юридическое лицо	ООО «Яндекс» (в оферте — ООО «ЯНДЕКС»)	ООО «ВК»
Бесплатный доступ	бесплатных тарифов нет	бесплатных тарифов нет
Язык интерфейса	русский	русский
API	есть	есть
Реестр российского ПО	—	ПО «VK Реклама» включено в Единый реестр российских программ для ЭВМ и баз данных (Правила оказания услуг, п. 1.10); номер записи на сайте не указан
152-ФЗ	Оферта обязывает клиента соблюдать ФЗ-152 от 27.07.2006 при обработке ПД конечных пользователей; отдельно действует Соглашение об обработке ПД (yandex.ru/legal/direct_dpa).	Правила, п. 10.1: заказчик в порядке ст. 6 Федерального закона «О персональных данных» поручает ООО «ВК» обработку данных пользователей для исполнения договора.
Поддержка	чат поддержки в личном кабинете (круглосуточно), телефон 8 800 700-47-45 и +7 495 139-91-93	запрос из кабинета: «Помощь и обучение» → «Задать вопрос», чат поддержки vk.ru/write-212221031

Тарифы разобраны выше, в блоке «Сколько стоит». Полные условия и всё, что в таблицу не поместилось, — в карточках: Яндекс Директ и VK Реклама.

В чём разница на практике

Директ работает со сформированным спросом: человек уже ищет решение и вводит запрос. VK Реклама показывает объявление тому, кто ничего не искал, и подбирает аудиторию по интересам, сообществам и поведению. Отсюда разное поведение денег: в поиске заявка дороже, но ближе к покупке, в соцсети дешевле, но холоднее. Сравнивать их по цене клика бессмысленно.

Какой выбрать?

Обе колонки про выбор, победителя тут нет: у каждого сервиса своя область, где он удобнее соседа.

Когда Яндекс Директ

Директ берут, когда спрос на товар или услугу существует и его можно снять запросом. Проверяется это за вечер в Вордстате.

Карточка сервиса

Когда VK Реклама

VK Реклама нужна там, где спроса в поиске почти нет: новый продукт, импульсная покупка, локальные события. Плюс она закрывает охват и повторные касания.

Карточка сервиса