Яндекс Директ или VK Реклама: куда нести бюджет
Два главных рекламных кабинета для русскоязычной аудитории. Разница между ними не в интерфейсе, а в том, в какой момент человек видит объявление.
Рядом по одним признакам
Факты сняты с официальных сайтов, проверено 21.08.2026. Прочерк означает, что на сайте про это ничего не сказано.
← таблица прокручивается вбок →
| Яндекс Директ | VK Реклама | |
|---|---|---|
| Что это | веб-сервис | рекламный кабинет |
| Где работает | браузер | веб-браузер |
| Разработчик | ООО «Яндекс» | VK |
| Юридическое лицо | ООО «Яндекс» (в оферте — ООО «ЯНДЕКС») | ООО «ВК» |
| Бесплатный доступ | бесплатных тарифов нет | бесплатных тарифов нет |
| Язык интерфейса | русский | русский |
| API | есть | есть |
| Реестр российского ПО | — | ПО «VK Реклама» включено в Единый реестр российских программ для ЭВМ и баз данных (Правила оказания услуг, п. 1.10); номер записи на сайте не указан |
| 152-ФЗ | Оферта обязывает клиента соблюдать ФЗ-152 от 27.07.2006 при обработке ПД конечных пользователей; отдельно действует Соглашение об обработке ПД (yandex.ru/legal/direct_dpa). | Правила, п. 10.1: заказчик в порядке ст. 6 Федерального закона «О персональных данных» поручает ООО «ВК» обработку данных пользователей для исполнения договора. |
| Поддержка | чат поддержки в личном кабинете (круглосуточно), телефон 8 800 700-47-45 и +7 495 139-91-93 | Запрос из рекламного кабинета: «Помощь и обучение» → «Задать вопрос», Чат поддержки ВКонтакте: https://vk.ru/write-212221031 |
| Порог входа | 5,5 из 10 | 5,5 из 10 |
Цен в таблице нет: они меняются по нескольку раз в год. Ссылки на официальные страницы тарифов есть в карточках — Яндекс Директ и VK Реклама.
В чём разница на практике
Когда какой
Директ берут, когда спрос на товар или услугу существует и его можно снять запросом. Проверяется это за вечер в Вордстате.
VK Реклама нужна там, где спроса в поиске почти нет: новый продукт, импульсная покупка, локальные события. Плюс она закрывает охват и повторные касания.
Частые вопросы
Что запускать первым при ограниченном бюджете?
Если запросы в Вордстате есть — начинайте с поиска: там заявки ближе к покупке и быстрее видно, работает ли предложение вообще.
Можно ли вести обе площадки одновременно?
Можно, и часто так и делают. Важно считать их по одной модели атрибуции, иначе каждая система припишет себе одну и ту же заявку.
Цифры есть — нужна стратегия?
Калькуляторы помогают принять решение. Внедрение, рост трафика и заявок — в услугах и кейсах.