01
Проверьте входные данные
Сверьте числа с документом, счётчиком или аналитикой. Не смешивайте месячные и годовые значения, рубли и проценты, разные единицы длины или веса.
Калькулятор CPM — стоимость тысячи показов
Три режима: посчитать CPM по бюджету и показам, или наоборот — бюджет и охват по целевому CPM.
Режим
CPM = Бюджет ÷ Показы × 1000
CPM
202₽
202 ₽ за 1000 показов при бюджете 85 000 ₽.
Калькулятор CPM — стоимость тысячи показов: что показывает расчёт
Калькулятор CPM — стоимость тысячи показов работает с параметрами конкретной задачи. Три режима: посчитать CPM по бюджету и показам, или наоборот — бюджет и охват по целевому CPM.
Расчёт помогает сравнить маркетинговые сценарии в одинаковых единицах: деньги, действия и проценты не смешиваются в одной цифре. Для решения важен не только итог, но и база расчёта — период, объём трафика и состав расходов должны совпадать во всех сравниваемых вариантах.
В расчёте используются поля «Режим», «Бюджет ₽», «Показы шт.». Если часть данных приблизительная, итог тоже нужно считать ориентиром: изменение одного входного параметра может заметно поменять ответ.
Пример заполнения
Калькулятор CPM — стоимость тысячи показов
Режим100
Бюджет ₽50 000 ₽
Показы шт.100 000
Расчётный результат
3,7%
Режимучтено
Бюджет ₽учтено
Как проверить и использовать результат
02
Посмотрите на единицы
Финальная цифра имеет смысл только вместе с единицей измерения и периодом. Перед переносом в смету или отчёт проверьте округление.
03
Сравните два сценария
Измените самый неопределённый параметр в меньшую и большую сторону. Диапазон покажет риск лучше, чем один «точный» ответ.
Важно: калькулятор помогает быстро проверить арифметику, но не знает условий договора, технических допусков и индивидуальных ограничений. Для решения с финансовыми, юридическими, медицинскими или инженерными последствиями перепроверьте исходные данные по профильному источнику.
Формула CPM и когда её считают
CPM — цена тысячи показов: расход, делённый на показы и умноженный на тысячу. Метрика нужна там, где платят за охват — медийная реклама, работа на узнаваемость, размещения у авторов.
| Переменная | Что берём | На что влияет |
|---|---|---|
| Расход | Деньги за период по одному размещению | Смешение площадок делает CPM бессмысленным |
| Показы | Показы того же размещения | В сетях показ считается по факту загрузки блока |
| Тысяча | Множитель в формуле | Нужен, чтобы цифра читалась в рублях: без него выходят копейки |
Счётный примерРазмещение: расход
90 000 ₽, показов 1 800 000. CPM = 90 000 ÷ 1 800 000 × 1000 = 50 ₽. Тысяча показов стоит 50 ₽; если у площадки CTR 0,4%, из этой тысячи придёт 4 клика, то есть клик обойдётся в 12,5 ₽.Перевод CPM в цену клика
Сравнивать охватное размещение с performance-каналом можно только через общую единицу. Из определений выводится тождество: CPC = CPM ÷ (10 × CTR в процентах).
| CPM | CTR | Цена клика |
|---|---|---|
| 300 ₽ | 0,5% | 60 ₽ |
| 300 ₽ | 1% | 30 ₽ |
| 300 ₽ | 2% | 15 ₽ |
| 150 ₽ | 0,5% | 30 ₽ |
| 150 ₽ | 1% | 15 ₽ |
Таблица считается той же формулой, подставьте свои числа в калькулятор выше. Вывод простой: дешёвый CPM при низкой кликабельности выходит дороже дорогого CPM с хорошим CTR.
Что портит расчёт
1
Показы вместо охвата. Один человек может увидеть блок десять раз: показов много, аудитория та же.
2
Не учтён процент видимости. Часть блоков грузится за пределами экрана — деньги списаны, человек не видел.
3
Разные площадки в одном числе. Среднее по кабинету скрывает и лучшую, и мусорную площадку.
4
Нет привязки к результату. CPM меряет закупку; отдачу считают рядом — ROAS или заявки.
Для оценки отдачи охватной кампании берут связку CPM + CTR + конверсия и сравнивают итоговую цену заявки с performance-каналами.
Частые вопросы
Что такое CPM?
Cost Per Mille — стоимость 1000 показов рекламы.
Формула CPM
CPM = Бюджет / Показы × 1000.
Какой CPM нормальный?
Зависит от площадки: VK/Telegram 100–400 ₽, Яндекс 200–800 ₽, programmatic — шире.
CPM vs CPC
CPM — за показы, CPC — за клики. CPM удобен для охвата и брендинга.
Калькулятор бесплатный?
Да.
Чем CPM отличается от CPC и что выбрать?
CPM — оплата за показы, CPC — за клики. Модель определяет, кто несёт риск низкой кликабельности: при CPM его несёт рекламодатель, при CPC — площадка. Для узнаваемости и охвата берут CPM, для заявок — CPC. Сравнить их между собой можно через тождество CPC = CPM ÷ (10 × CTR в процентах).
Как посчитать, сколько показов нужно под план по заявкам?
Считать назад: нужные заявки поделить на конверсию сайта — получите клики; клики поделить на CTR — получите показы. Пример: 50 заявок при конверсии 2% требуют 2 500 кликов, а при CTR 0,5% — 500 000 показов. Умножьте на CPM ÷ 1000 и получите бюджет.