Как работает поиск и зачем нужно SEO
Разбираемся, как поисковик находит и ранжирует страницы — и почему позиции это следствие, а не цель.
08:24 видео
~4 мин конспект
Видео урока
08:24
00:0008:24
Расшифровка видеотекстом, с таймкодами
Чему научитесь в этом уроке
- Что такое поисковая оптимизация и зачем она бизнесу
- 30 базовых терминов SEO в одном месте
- Этапы работы поисковика: краулинг, индексация, ранжирование
- С чего начинается SEO для нового сайта
Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) — это совокупность действий, чтобы сайт показывался выше в поиске Яндекса и Google по нужным запросам. Бесплатно. Бессрочно. На длинной дистанции — основной источник заявок.
Прежде чем нырять в практику — словарь терминов, без которых дальше будет каша.
Главное про поиск
- Поисковая система — Яндекс, Google. Программа, которая собирает информацию о сайтах и показывает её по запросам.
- SERP (Search Engine Results Page) — страница результатов поиска. То, что вы видите после нажатия Enter.
- Органическая выдача — обычные результаты, отобранные алгоритмом. В отличие от рекламы — туда не платят за показ.
- Реклама в выдаче — платные блоки с пометкой «реклама». В Яндекс.Директ — наверху и внизу страницы.
- Сниппет — карточка вашей страницы в выдаче: title, описание, URL. Что видит человек, прежде чем кликнуть.
- Позиция — какое место в выдаче занимает ваша страница по конкретному запросу. От 1 (топ) до 100+ (никто не увидит).
- ТОП-10 — первая страница выдачи. Туда попадает ~95% всех кликов. ТОП-3 — самые ценные позиции.
| Термин | Простыми словами | Живой пример |
|---|---|---|
| SERP | страница, которую видишь после Enter | вбил «ремонт квартир под ключ» — всё, что показалось, и есть SERP |
| Органика | результаты, за которые не платят за клик | сайт мастера, который сам поднялся в топ по «ремонт квартир» |
| Сниппет | карточка твоей страницы в выдаче | синий заголовок «Ремонт квартир под ключ в Москве» + описание под ним |
| Позиция | какое место заняла страница | по «купить кухню» ты третий — значит позиция 3 |
| ТОП-3 | три верхние строчки органики | сюда уходит больше половины всех кликов по запросу |
Пример: запомни связку «запрос → SERP → сниппет → позиция». Человек ввёл запрос, увидел SERP, среди сниппетов выбрал твой, потому что ты на хорошей позиции. Вся остальная книга — про то, как пройти эту цепочку до конца.
Как поиск находит ваш сайт
- Краулинг (сканирование) — робот поиска (краулер, паук) ходит по ссылкам и читает ваши страницы.
- Индексация — поиск сохраняет страницу в свою базу. Если страница не в индексе — её нет в выдаче.
- Индекс — база поисковика, где хранятся все известные ему страницы.
- Ранжирование — поиск решает, на какой позиции показать вашу страницу по конкретному запросу.
- robots.txt — текстовый файл в корне сайта, говорит роботу: «эти разделы не индексируй, эти — да». Подробнее.
- sitemap.xml — XML-файл с картой всех важных страниц сайта. Помогает поиску быстрее их найти.
- Я.Вебмастер / Search Console — официальные панели Яндекса и Google. Там видно, какие страницы в индексе и какие проблемы. Гайд по Я.Вебмастеру.
Что поиск показывает
- Title — заголовок страницы в коде (
<title>), синяя строка в выдаче. Гайд. - Description — короткое описание под title в сниппете. Подсказывает, о чём страница.
- H1 — главный заголовок самой страницы (тег
<h1>). - URL / ЧПУ — адрес страницы. ЧПУ = «человекопонятный URL» (
/uslugi/seo-audit/, а не/?id=234). - Расширения сниппета — хлебные крошки, рейтинг звёздочками, FAQ, цены — всё это микроразметка.
- Микроразметка (Schema.org) — структурированные данные в коде, помогают поиску понять, что на странице (организация, статья, товар, FAQ).
Запросы и ядро
- Поисковый запрос — то, что человек вбивает в поиск. «купить кухню», «как сделать ремонт».
- Семантическое ядро (СЯ) — список всех целевых запросов вашего бизнеса с частотностями. Как собрать.
- Частотность — сколько раз в месяц люди искали запрос. Замеряется в Wordstat.
- ВЧ / СЧ / НЧ — высоко/средне/низкочастотные запросы. ВЧ > 10 000 показов в месяц, СЧ — 1 000–10 000, НЧ < 1 000. Подробно — в отдельном уроке.
- Намерение запроса (интент) — что человек хочет получить: купить / разобраться / найти. От интента зависит, что должно быть на странице.
- Wordstat — бесплатный сервис Яндекса для оценки частотности запросов. Практический урок.
- Кластеризация — раскладка ядра по страницам: похожие запросы вместе, разные врозь.
| Тип | Частотность/мес | Пример из ниши потолков | Что с ним делать |
|---|---|---|---|
| ВЧ | > 10 000 | натяжные потолки — 996 864 | общая категория, в лоб не возьмёшь |
| СЧ | 1 000 – 10 000 | натяжные потолки на кухню — 12 722 | отдельная страница, реальная цель |
| НЧ | < 1 000 | натяжные потолки на кухню матовый — 1 039 | блок или абзац внутри страницы |
Пример: чем длиннее и конкретнее запрос, тем меньше показов — но тем теплее человек. По «натяжные потолки» гуляет миллион любопытных, а «на кухню матовый» вбивает тот, кто уже почти выбрал.
Ссылки и доверие
- Внутренняя перелинковка — ссылки внутри вашего сайта (с одной страницы на другую). Гайд.
- Внешние ссылки (backlinks) — ссылки на ваш сайт с других сайтов. Голос доверия.
- Ссылочная масса — общий объём внешних ссылок на сайт.
- Анкор — видимый текст ссылки. «Заказать пиццу» в HTML
<a href="...">Заказать пиццу</a>. - Безанкорная ссылка — где видимый текст это URL или «здесь», «тут». В норме их большинство.
- Авторитетность — насколько поиск «доверяет» сайту. Растёт от качественных ссылок и времени жизни.
- Поведенческие факторы — что делают пользователи на вашем сайте: кликают ли, как долго, возвращаются ли в выдачу.
- CTR — Click-Through Rate, кликабельность вашего сниппета. Если по запросу 1000 показов и 100 кликов — CTR = 10%.
Виды SEO-работ
- Технический SEO — индексация, скорость, мобильная версия, корректные коды ответов. Без него остальное не работает.
- On-page SEO — оптимизация самих страниц: title, H1, контент, перелинковка.
- Off-page SEO — работа за пределами сайта: ссылки, упоминания, репутация.
- Локальное SEO — Яндекс.Карты, 2ГИС, Google Business для местного бизнеса. Урок.
- SEO-аудит — комплексная проверка сайта на все слабые места. Услуга.
Что вы НЕ делаете в SEO
Не пытайтесь обмануть поиск через накрутку, биржи ссылок, генерацию текстов ИИ без редактуры, скрытый текст, переспам ключами. За это бан — фильтры Минусинск/Баден-Баден в Яндексе, Helpful Content / Penguin в Google. Восстанавливаться — месяцами.
Так — белое SEO
- пишешь текст под человека, ключи вплетаешь естественно
- ссылки приходят сами — за дело, отзывы, упоминания
- ускоряешь сайт, чинишь индексацию и мобильную версию
- растёшь медленно, зато навсегда
Не так — прямой путь под фильтр
- накрутка поведенческих — отдельный антинакруточный фильтр Яндекса
- покупка ссылок пачками — Минусинск (ссылочный фильтр)
- простыня ключей «потолки потолки купить недорого» — Баден-Баден за переспам
- в Google за то же — Penguin и Helpful Content
С чего начинать
- Подключить Я.Вебмастер и Search Console (бесплатно).
- Залить sitemap.xml и проверить robots.txt.
- Собрать семантическое ядро через Wordstat — 100-300 запросов.
- Кластеризовать — разложить запросы по страницам.
- Заполнить title, description, H1 на главных страницах.
- Проверить скорость через PageSpeed Insights (LCP, INP, CLS).
- Замерить позиции и трафик — от чего будем считать рост.
| Шаг | Инструмент | Когда сделано |
|---|---|---|
| Подключить панели | Я.Вебмастер + Search Console | сайт подтверждён, данные капают |
| Карта сайта и robots | sitemap.xml + robots.txt | залиты, ошибок в Вебмастере нет |
| Собрать ядро | Wordstat | 100–300 запросов с частотностью |
| Заголовки | title / description / H1 | заполнены на главных страницах |
| Скорость | PageSpeed Insights | LCP, INP, CLS в зелёной зоне |
| Замер нуля | Метрика / Вебмастер | записал стартовые позиции и трафик |
Дальше — по уровням этого курса. Всё это и разбираем по очереди.