Как работает поиск и зачем нужно SEO
Разбираемся, как поисковик находит и ранжирует страницы — и почему позиции это следствие, а не цель.
Расшифровка видеотекстом, с таймкодами
- Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно
- Как читать Вордстат
- Как операторами выжимать из него частотность
- Как собрать первый список запросов под свой бизнес и выкинуть из него мусор
Вступление
В прошлом уроке мы выяснили: поиск показывает ту страницу, что лучше отвечает на запрос. Логичный вопрос — а какие вообще запросы вбивают люди? Угадывать тут бесполезно, голова подсовывает только то, как вы сами назвали бы услугу. А клиент формулирует по-своему, и часто совсем не так.
Семантическое ядро — это и есть собранный список реальных запросов, по которым вас должны находить. Звучит академично, на деле это табличка: фраза и сколько раз в месяц её ищут. Из неё потом растёт вся структура сайта — какие страницы делать и про что на них писать.
Собирать ядро будем в Вордстате. Это бесплатный сервис Яндекса, который показывает, что и как часто люди искали. Открывается по адресу wordstat.yandex.ru, нужен только аккаунт Яндекса.
Важно про интерфейс: в августе 2025 Яндекс окончательно выключил старую версию. Если попадётся гайд со старыми скриншотами — листайте мимо, там всё по-другому. Мы про новый.
Первый заход: вбиваем запрос
Откройте Вордстат, в строке наберите общее слово по вашей теме. Возьмём сквозной пример на весь урок — натяжные потолки.
Сервис покажет два столбца, и это главное, что надо понять с самого начала.
Слева — запросы, в которых встречается ваша фраза. То есть всё, что люди искали со словами «натяжные потолки»: «натяжные потолки цена», «натяжные потолки фото», «натяжные потолки матовые», «как мыть натяжные потолки» и так далее. Рядом с каждым — частотность, число показов в месяц.
Справа — что ещё искали эти же люди. Похожие фразы, в которых вашего точного словосочетания может и не быть: «потолки из гипсокартона», «парящий потолок», «потолок с подсветкой». Это золотая жила для расширения — оттуда вылезают темы, до которых сами бы не додумались.
Сверху Вордстат покажет общую цифру. Допустим, что-то вроде 1–2 миллионов показов в месяц. Не радуйтесь раньше времени: это не толпа клиентов, готовых купить потолок. Сейчас разберёмся, почему.
Цифры врут (если читать их в лоб)
Когда вы вбили «натяжные потолки» без всяких хитростей, Вордстат считает базовую частотность. В неё попадает вообще всё, где есть оба слова в любой форме, в любом порядке и с любым хвостом.
То есть в эти условные 1,5 млн зашиты и «натяжные потолки своими руками» (человек хочет сделать сам, он вам не клиент), и «натяжные потолки отзывы», и «вред натяжных потолков», и «натяжной потолок в ванную фото». Огромная цифра — это сумма сотен разных намерений, свалённых в кучу.
| Что внутри «натяжные потолки» | Намерение | Твой клиент? |
|---|---|---|
| натяжные потолки цена — 54 078 | купить | да, горячий |
| натяжные потолки купить — 28 996 | купить | да |
| натяжные потолки на кухню — 12 722 | купить, узко | да, под отдельную страницу |
| натяжные потолки своими руками | сделать сам | нет, в минус |
| вред натяжных потолков | разобраться / сомнения | нет (разве что в блог) |
Пример: вот почему 996 864 — это не толпа покупателей. Это сумма «купить», «своими руками», «вред» и «отзывы» в одной куче. Делёж на намерения и есть работа над ядром.
Поэтому первое правило: базовая частотность годится только чтобы прикинуть масштаб темы. Для решений нужна частотность поточнее. Достаём операторы.
Операторы Вордстата
Операторы — это значки, которыми вы сужаете запрос и заставляете Вордстат считать честнее. Их немного, и реально нужны два-три.
Кавычки " " — убирают хвосты. Берёте фразу в кавычки — и Вордстат считает только её, без довесков. Формы слов и порядок при этом ещё гуляют.
натяжные потолки— допустим, 1 500 000 (всё подряд)"натяжные потолки"— уже, скажем, 90 000 (только эта фраза, без хвостов)
Разница в разы. Вот эти 90 000 — куда ближе к правде, чем полтора миллиона.
Восклицательный знак ! — фиксирует форму слова. Ставится перед каждым словом. Вместе с кавычками даёт точную частотность — именно эти слова, именно в этой форме, без хвостов.
"!натяжные !потолки"— например, 70 000
Это самая честная оценка спроса конкретно на эту формулировку. По ней и прикидывают трафик.
Минус - — выкидывает мусор. Перед словом, которое не хотите видеть.
натяжные потолки -фото -отзывы -своими -руками— убрали тех, кто пришёл смотреть картинки, читать отзывы и делать сам. Осталось то, что ближе к деньгам.
Пример из ремонта: вбил «ремонт квартир» — 691 698 показов, но внутри куча балласта. Добавляешь ремонт квартир -своими -руками -фото -идеи -дизайн — и выпадают те, кто хочет посмотреть красивые картинки и сделать сам. Остаётся ядро тех, кто ищет исполнителя: «под ключ» (104 461), «сколько стоит» (58 316), «услуги ремонта» (25 924).
Квадратные скобки [ ] — фиксируют порядок слов. Нужны редко, но иногда спасают. Классика — билеты и рейсы:
[москва санкт-петербург]и[санкт-петербург москва]— это два разных направления, и порядок тут решает всё. Без скобок Вордстат сложит их вместе.
Вертикальная черта | — это «или». Удобно сравнить варианты написания одного и того же:
натяжные|подвесные потолки— посмотреть, как люди называют чаще.
Две вещи, на которых все спотыкаются. Первое: операторы читаются слева направо. Второе: если навешать их слишком много в одну фразу, Вордстат психанёт и выдаст ноль. Получили ноль — уберите лишние значки, не пугайтесь.
| Оператор | Что делает | Пример | Частотность (ориентир) |
|---|---|---|---|
| без операторов | всё подряд, любые хвосты и формы | натяжные потолки | ≈1 000 000 |
" " | убирает хвосты, формы ещё гуляют | «натяжные потолки» | ≈41 000 |
"! !" | точная частотность: фраза и форма | «!натяжные !потолки» | ≈35 000 |
- | выкидывает мусор | … -фото -отзывы -руками | чище и ближе к деньгам |
[ ] | фиксирует порядок слов | [москва санкт-петербург] | только это направление |
| | «или», сравнить варианты | натяжные|подвесные потолки | две цифры рядом |
Регионы и устройства
Это то, ради чего новый Вордстат стоило сделать. Раньше с регионами была беда, теперь нормально.
Над результатами есть переключатель региона. Если вы натягиваете потолки в Казани, спрос по всей России вам не нужен — он вводит в заблуждение. Поставьте свой город и смотрите местную цифру. Часто она в десятки раз меньше федеральной, и это полезно знать заранее, а не после запуска.
Рядом — фильтр по устройствам: десктоп, телефоны, планшеты. Для большинства локальных услуг сейчас перевес в сторону мобильных, и это намёк, что сайт должен нормально открываться на телефоне (привет техническому фактору из первого урока).
Есть отдельная вкладка с регионами в виде карты и списка — где вашего продукта хотят больше всего. Пригодится, если думаете, куда расширяться или где запускать рекламу.
История запросов: ловим сезонность
Ещё одна вкладка — история запросов. Она показывает, как спрос менялся по времени: по дням, неделям и месяцам, причём данные доступны аж с 2018 года.
Зачем это вам. Многие темы сезонные, и по одной общей цифре этого не видно. «Кондиционеры» взлетают в мае-июне и проваливаются зимой. «Подарки на 8 марта» живут две недели в году. Натяжные потолки тоже обычно проседают зимой и оживают к лету, под ремонты.
Практический смысл простой: если ваш спрос сезонный, готовить страницы и контент надо заранее, за пару месяцев до пика, а не когда сезон уже идёт. Поиску нужно время, чтобы вас проиндексировать и поднять.
Собираем ядро по шагам
Теперь по порядку, как из всего этого получить список.
Шаг 1. Выпишите свои базовые слова — маски. Это короткие корневые фразы вашей темы. Для потолков: «натяжные потолки», «натяжной потолок», «потолки» + что-то отличающее. Обычно их 5–15.
Шаг 2. Прогоните каждую маску через Вордстат и соберите из левого столбца всё подходящее. Вот тут сильно выручают бесплатные расширения для браузера — Yandex Wordstat Assistant или Helper. Они дорисовывают плюсики рядом с каждым запросом: жмёте — фраза падает в список, можно копить и выгружать. Без них придётся копировать руками, это долго.
Шаг 3. Загляните в правый столбец и в подсказки — добавьте смежные темы, которые не содержат ваших слов, но про то же самое («парящий потолок», «потолок с подсветкой»).
Шаг 4. Почистите список. Это половина работы, и её почти все ленятся делать. Выкидываем:
- информационное, если вы продаёте, а не ведёте блог: «как мыть», «своими руками», «вред», «что лучше»;
- чужие города и нерелевантные регионы;
- бренды конкурентов, мусор, явный шлак;
- запросы с нулевой или копеечной частотностью, если их сотни (на старте они не нужны).
Шаг 5. Снимите точную частотность по оставшимся — через "!запрос". Теперь у вас не раздутые цифры, а реальная картина: какая фраза сколько весит.
На выходе — табличка: запрос, точная частотность, намерение (купить / разобраться / найти, помните из первого урока). Это и есть ваше семантическое ядро.
- сразу ставят регион — для Казани не нужен спрос по РФ
- снимают точную частотность через «!»
- чистят: минусуют «своими руками», «вред», «отзывы»
- тащат смежное из правого столбца («парящий потолок»)
- смотрят базовую 996 864 и радуются
- берут спрос по всей стране для локальной услуги
- оставляют «как мыть» и «вред» в коммерческом ядре
- навешивают 10 операторов в строку и ловят ноль
Что дальше с этим списком
Сам по себе список запросов — ещё не структура сайта. Его надо разбить на группы: какие запросы лягут на одну страницу, а какие требуют отдельных. «Натяжные потолки цена» и «натяжные потолки стоимость» — одна страница. А «натяжные потолки в ванную» и «натяжные потолки на кухню» — скорее всего разные.
Этим займёмся в следующем уроке, он так и называется — кластеризация. Пока что ваша задача — собрать сырое ядро. Без него группировать нечего.
Частые ошибки
- Смотрят только базовую частотность. Видят миллион показов, радуются, делают страницу — а реального спроса там в двадцать раз меньше. Всегда проверяйте точную.
- Берут спрос по всей стране для локального бизнеса. По России «натяжные потолки» ищут сотни тысяч раз, а в вашем городе, может, пару тысяч. Ставьте регион сразу.
- Тащат в ядро всё подряд. Информационные запросы, «своими руками», отзывы — для магазина это балласт. Чистка не менее важна, чем сбор.
- Собирают ядро один раз и забывают. Спрос живой: появляются новые формулировки, модели, сезонные всплески. Раз в несколько месяцев список стоит освежать.